洋貨化妝品最早由洋行代理銷售。19世紀60年代以后，洋行大量涌入中國，由于航運業的發展與的變革，洋行中洋貨化妝品的銷售方式也發生了變化。
這一時期，拍賣成為主要的銷售方式，并在上海風行一時。洋貨化妝品的拍賣信息會不時刊登在《上海新報》上。其中，拍賣信息出現頻率最高的是香水。可以說，香水是最早成功打入中國市場的洋貨化妝品。
△時期的香水
除拍賣外，洋行也會采用批發或零售的方式銷售化妝品。
《上海新報》上刊登的當時的洋行說：「元豐洋行啟啟者苓行，今有頂上等好香水名福利達水（Florida Water，林文煙出品的著名花露水）出售，或擦在頭發上或手巾上或滴入洗浴水內，無所不可。貴客欲買者，請來面議也，特此布聞。」
19世紀80年代以后，一些經營進出口貨物的內貿商如布、鞋、茶等都有洋貨化妝品出售。此外，外商藥與華商西藥也都經營洋貨化妝品。
這一時期，進入中國的洋貨化妝品主要是對衛生有益的牙粉、香水及具有藥用功能的護膚類化妝品如花露水、雪花膏等。
19世紀末20世紀初，隨著國門進一步被打開，國外化妝品開始有意開拓中國市場，藥所出售的西式化妝品品種較之前大為豐富，民眾則處于對各類化妝的觀望期。
所以，此時的化妝品，多借「衛生」「健康」等元素來吸引對洋貨功效抱有期待的消費者，中采用的女性形象也往往傾向于成熟型的。
20世紀初至20世紀20年代，現代意義上的化妝品（如唇膏、眉筆等品類）逐漸開始被大量進口，外國化妝品企業與中國市場進入磨合期。
所以在的設計上轉向中國本土化，開始有意識地設計符合本地消費者審美喜好的，東方古典女子形象被引入化妝品中。
化妝品的主要消費者是女性，不過當時接受教育的女性數量有限，采用典故中的女子形象做宣傳不失為一個好辦法：引用典故，能夠引起中國人的好感；二來可以幫助并無多少西方文化基礎的女性更加便捷地了解產品的功效，方便推銷。
雪花膏
雪花膏是晚清、時最流行的面霜類型，因吸收性好，涂在臉上會像雪花一樣迅速消失，故名雪花膏。雪花膏價廉物美，是中國規模化生產最早、使用人群最廣的化妝品之一。
時期，市面上的雪花膏品牌很多，國貨有雙妹、 友誼、百雀羚等，洋貨品牌則有迪安、夏士蓮、妮維雅等。其中，夏士蓮原先是英國倫敦威廉大藥廠生產的，后來被賣給了上海聯合利華，于20世紀90年代中期停產。妮維雅是世界上第一款長效潤膚露，該品牌一直存續至今。
5年，美國旁氏雪花膏的誕生和迅速走俏，使雪花膏成為當時護膚品的代名詞。十年之后，以香港廣生行的雙妹牌雪花膏為先驅，一批國貨護膚品問世，雅霜便是其中的代表。
花露水
近代中國，在很長一段時間里，花露水都不是用來驅蚊止癢的，而是被婦女們當作香水來增添自己的魅力的。
初期，美國品牌林文煙在我國的沿海一帶風靡一時。后來，雙妹花露水和明星花露水漸次崛起，成為淑女的象征。其中，雙妹是香港廣生行的產品，「嘜」在粵語里面是「mark」的意思，「雙妹嘜」即雙妹牌。
明星牌花露水則由上海中西大藥研制，這種獨特的玫瑰麝香型花露水一經上市，就深受廣大消費者的青睞，并以一種后來居上的姿態，打破了洋花露水在我國的壟斷地位。
中西大藥在獲得豐厚利潤后，投入巨資創辦上海明星香水廠，專門生產明星牌花露水。
時期，花露水包裝瓶的造型設計，在整體上不如香水那樣多姿多彩。
但作為花露水包裝重要組成部分的玻璃瓶瓶貼，因其圖樣設計小巧精美、色彩搭配鮮艷奪目、人物造型優美多姿而讓人愛不釋手，非常值得收藏與研究。
1912年，范和甫創設大陸大藥，直接從事國貨化妝品——雪花膏的生產，并將其命名為「雅霜」。雅霜在吸收西方化妝品工業成功經驗的同時，也有著自身的特色。
它是桂花香型，集德國名貴桂花和印度進口檀香于一體， 而且質量穩定，因此在國貨化妝品中獨樹一幟，后來還出口東南亞乃至歐美等地，一時有「無雅不成店」的說法。
在三四十年代，城市的街頭到處都能看見上海女人雪花膏的。那時，精打細算的女人會把用完的雅霜瓶子留到第二年冬天，然后到百貨去買散裝的雪花膏，這樣就有了雅霜長用不竭的感覺。當紅明星白楊也在上說它「最為愛美仕女之妝臺良伴」，可謂撥動了許多愛美女士的心弦。
△上海街頭的雅霜
香水
婦女普遍有使用香水的習慣，不過那時候用的多是單方香水，也即某一種單一味道的香水，而且香味角線性的，沒有調味變化。
起初它們只是被當作香水使用，不過因為它們的酒精濃度高達70%，后建常被用作他用。到了中后期，香水更是風靡名媛貴婦之中。
20世紀30年代初期，我國香水生產企業大概有20多家。當時最為流行的香水產品有香港廣生行生產的「雙妹」牌香水、安利行化妝品制造廠生產的「晨雞」牌香水、 先施有限生產的「茉莉香」牌香水、三水工業廠生產的「鸚鵡」牌香水和中亞工藝社生產的「星」牌香水等。與世界一流香水品牌相比，其質量和外包裝都沒有明顯的差距。
時期的香水包裝與現在使用的包裝較為相似，主要為瓶裝，只是在材質上有所不同。其時的包裝瓶全部為玻璃瓶，大都造型奇特，表面設計有精美的幾何圖形、花卉和花邊，瓶貼裝飾漂亮。玻璃瓶本身的色彩豐富多樣，有透明的，還有深綠、淡黃、深藍、淡褐、乳白等多種顏色的。
這一時期由設計師設計的各種形狀的彩色紙質瓶貼，是香水瓶包裝中的一個極為重要的組成部分，對玻璃包裝瓶具有非常明顯的裝飾效果。
012特集 《洋人》
C O N T A C T
在古代，哪些中國茶才有外銷的資格？
日本人也太癡迷《孫子兵法》了吧！
大陸、香港和的城市民謠，有什么不一樣？
《洋人》
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