美妝丨
本周看點(diǎn)：
? 醫(yī)美水療成 為美容新寵
? 從生物活性到定 制化，原料卷出新趨勢(shì)
? 14 家美妝巨頭 2022 年賣了 8587 億，中國(guó)企業(yè)能學(xué)什么？
行業(yè)趨勢(shì)
1.水療為何成為美容新寵？
關(guān)鍵詞：醫(yī)美水療
概要：隨著醫(yī)療美容興起和普及，結(jié)合傳統(tǒng)Spa和醫(yī)療美容的醫(yī)美水療（MedSpa）已在海外逐漸成為美容新寵。傳統(tǒng)的Spa偏向于通過(guò)護(hù)膚產(chǎn)品及功效單一的儀器達(dá)到面部肌膚保養(yǎng)與身體的放松功效，而醫(yī)療美容是運(yùn)用醫(yī)學(xué)技術(shù)和方法對(duì)人的容貌和人體各部位進(jìn)行改善、修復(fù)與再塑的美容方式，分為非手術(shù)類項(xiàng)目及手術(shù)類項(xiàng)目，目前最受求美者歡迎的包括光電類、射頻類項(xiàng)目及玻尿酸、肉毒素、水光針等注射項(xiàng)目。近期，醫(yī)美水療在資本市場(chǎng)也頗受青睞。例如，2022年，醫(yī)美水療機(jī)構(gòu)Ever/Body完成3800萬(wàn)美元B輪，隨后又獲得了5550萬(wàn)美元的C輪。2023年，一款允許用戶查找、預(yù)訂和支付醫(yī)美水療護(hù)理項(xiàng)目的應(yīng)用Upkeep獲得了200萬(wàn)美元的種子基金等。
2.從生物活性到定制化，美妝原料卷出新趨勢(shì)
關(guān)鍵詞：發(fā)酵類產(chǎn)品，定制化
概要：時(shí)隔兩年的化妝品原料盛會(huì)——中國(guó)國(guó)際個(gè)人及家庭護(hù)理用品原料展覽會(huì)如期召開(kāi)，700+家國(guó)內(nèi)外展商參展帶來(lái)了自己的新技術(shù)、新原料。與兩年前相似的是，在這場(chǎng)原料變革中，綠色、天然、可持續(xù)仍為2023年主打的主題。但不同的是，在可持續(xù)美妝的大概念下，原料品類又細(xì)化出更明顯的差異化類型。如植物源有氧發(fā)酵型、超級(jí)菌種型、膠原蛋白等合成生物型、麥角硫因、玻色因等功效類、特色原料合作定制類……一位參展的行業(yè)人士告訴記者，“近40%是發(fā)酵類型的原料。”發(fā)酵類原料明顯更熱門了。同時(shí)，發(fā)酵類產(chǎn)品的市場(chǎng)教育日益成熟，在嚴(yán)監(jiān)管下的化妝品市場(chǎng)，更安全和穩(wěn)定。除此之外，定制化妝品原料也成為本次展會(huì)引人注目的部分。除了此前巴斯夫等國(guó)外巨頭原料廠家提供原料定制化服務(wù)外，記者發(fā)現(xiàn)，福瑞達(dá)醫(yī)藥等也提出了核心成分定制服務(wù)，為客戶定制個(gè)性化成分。
3.大眾美妝市場(chǎng)在 2023 年的前景將會(huì)怎樣？
關(guān)鍵詞：大眾美妝
概要：盡管對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的憂慮仍然存在，零售商、品牌高管和師都預(yù)計(jì)大眾美妝市場(chǎng)在2023 年的前景一片光明。為了適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)物渠道愈加多樣化的選擇，傳統(tǒng)大眾美妝零售商、百貨商店以及開(kāi)始為消費(fèi)者提供更多的價(jià)格區(qū)間，滿足他們對(duì)不同定位產(chǎn)品的需求；大眾美妝品牌則進(jìn)一步推出產(chǎn)品品類向潛力賽道的拓展和研發(fā)實(shí)力背書下的產(chǎn)品創(chuàng)新。“大眾市場(chǎng)正處于一個(gè)非常有趣的位置，”WSL 戰(zhàn)略零售的首席執(zhí)行官兼零售師Wendy Liebmann 說(shuō)道。她表示，盡管經(jīng)濟(jì)衰退的大環(huán)境肯定會(huì)影響到消費(fèi)者的支出，但品牌和零售商將會(huì)受益——只要他們以正確的戰(zhàn)略來(lái)應(yīng)對(duì)。
4.14家美妝巨頭2022年賣了8587億，中國(guó)企業(yè)能學(xué)什么？
關(guān)鍵詞：財(cái)報(bào)，中國(guó)市場(chǎng)
概要：以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)都是各大集團(tuán)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新引擎，但在2022年，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂等在中國(guó)市場(chǎng)卻出現(xiàn)增速放緩、銷售額下滑甚至虧損的情況，LG生活健康、愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)等更是直接指出，中國(guó)市場(chǎng)的低迷造成集團(tuán)整體業(yè)績(jī)的下滑。面對(duì)低迷的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，為了實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，美妝巨頭們有這幾個(gè)大動(dòng)作：1.發(fā)力中國(guó)區(qū)以外的其他市場(chǎng)。2.發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)的潛力品類。3.發(fā)力以抖音為主的新電商。那么對(duì)于本土美妝企業(yè)而言，大集團(tuán)的動(dòng)作對(duì)本土化妝品企業(yè)帶來(lái)哪些啟示？1.高端產(chǎn)品或許是下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)高地。在大眾市場(chǎng)持續(xù)被國(guó)貨占領(lǐng)的背景下，從集團(tuán)財(cái)報(bào)中可以發(fā)現(xiàn)，高端和奢侈護(hù)膚是外資大集團(tuán)的主攻方向，也是其盈利的主要來(lái)源。本土品牌在專注功效與性價(jià)比之余，中高端市場(chǎng)是不可錯(cuò)過(guò)的重要議程。2.“功效護(hù)膚+醫(yī)美”二者協(xié)同增效正成為大趨勢(shì)。無(wú)論是國(guó)內(nèi)“功效護(hù)膚”的持續(xù)火熱，還是外資集團(tuán)皮膚學(xué)級(jí)化妝品的強(qiáng)勁表現(xiàn)，都展現(xiàn)了新一代消費(fèi)者切實(shí)改善皮膚問(wèn)題的強(qiáng)大需求。
5.中國(guó)成法國(guó)化妝品第三大市場(chǎng)
關(guān)鍵詞：法國(guó)化妝品
概要：據(jù)《PersonalCareMagazine》2月15日?qǐng)?bào)道，法國(guó)化妝品企業(yè)聯(lián)合會(huì)（Fédération des Entreprises de la Beauté，下稱FEBEA）公布了2022年法國(guó)化妝品行業(yè)出口貿(mào)易數(shù)據(jù)，總銷售額達(dá)到“創(chuàng)歷史紀(jì)錄”的192億歐元（約合幣1408億元），較2021年同比增長(zhǎng)了18.8%。FEBEA指出，美國(guó)市場(chǎng)在2022年尤其活躍，重新登上法國(guó)化妝品進(jìn)口國(guó)的亞軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，而這一位置2022年被中國(guó)占據(jù)。法國(guó)對(duì)美國(guó)的化妝品出口貿(mào)易額在2022年總額達(dá)到23億歐元，較2021年同比增長(zhǎng)28%。盡管亞軍之位爭(zhēng)奪激烈，歐盟市場(chǎng)仍然穩(wěn)居法國(guó)化妝品的“出口冠軍”寶座，法國(guó)化妝品出口總額的近37%都由歐盟占據(jù)。中國(guó)市場(chǎng)則在2022年進(jìn)口了19.54億歐元的法國(guó)化妝品，同比增長(zhǎng)3.1%。雖然市場(chǎng)增速正在放緩，但FEBEA特別指出，中國(guó)市場(chǎng)在2019年-2022年期間錄得32%的整體增長(zhǎng)率，這一成績(jī)僅次于美國(guó)（48.2%）。
投資運(yùn)營(yíng)
6.「海璞諾HEPROA」獲千萬(wàn)級(jí)Pre-A，打造生態(tài)性抗老科學(xué)護(hù)膚體系
關(guān)鍵詞： Pre-A輪投資，海璞諾HEPROA」
概要：深圳海創(chuàng)生物科技有限宣布完成數(shù)千萬(wàn)元Pre-A輪投資，本輪投資方為深創(chuàng)投。本輪資金將主要用于化妝品原料、品牌建設(shè)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)等方面。「海創(chuàng)生物」成立于2020年，主要聚焦于抗衰功能性護(hù)膚品、功能性益生菌、藥品等生物活性原料的和產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用。
7.碧歐泉品牌全球首個(gè)線下新零售型男店亮相
關(guān)鍵詞：型男店，碧歐泉
概要：碧歐泉品牌全球首個(gè)線下新零售模式—碧歐泉型男自營(yíng)售賣店在上海安福路亮相，同時(shí)杭州、鄭州、南昌、沈陽(yáng)、無(wú)錫5城的型男店同步上線。據(jù)悉，碧歐泉型男自營(yíng)售賣店由國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的零售數(shù)字化服務(wù)商契勝科技協(xié)力打造，圍繞男士消費(fèi)注重“科技感、互動(dòng)性、便捷性”的特點(diǎn)，滲透男士生活的專屬體驗(yàn)場(chǎng)景，結(jié)合智慧IoT終端、屏端互動(dòng)營(yíng)銷游戲、小程序商城等產(chǎn)品和工具，精準(zhǔn)吸引目標(biāo)客群關(guān)注，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)與連接，快速提高轉(zhuǎn)化及留存。
8.中泰德全球聯(lián)合研發(fā)中心揭幕，MISTINE蜜絲婷引領(lǐng)“光生物學(xué)防曬”研究
關(guān)鍵詞：研發(fā)中心，MISTINE蜜絲婷
概要：2023年2月18日，由Mistine蜜絲婷發(fā)起并主辦、以“探索 賦能 覓光”為主題的皮膚光生物學(xué)國(guó)際峰會(huì)在上海奉賢區(qū)“東方美谷”線上線下同步召開(kāi)。當(dāng)天，多位重量級(jí)大咖分享了對(duì)光防護(hù)的獨(dú)特見(jiàn)解。同時(shí)，國(guó)際峰會(huì)還舉辦了題為“如何科學(xué)驗(yàn)證防曬產(chǎn)品的防曬力”的圓桌討論，此外，Mistine蜜絲婷在會(huì)上重磅發(fā)布《防與抗光老藍(lán)寶書》，并上海研發(fā)中心揭幕儀式。
9.與 EDF 簽署兩份購(gòu)電合同，旨在于2025年前實(shí)現(xiàn)碳中和目標(biāo)
關(guān)鍵詞： 碳中和，歐萊雅
概要：2月21日，法國(guó)電力巨頭 EDF 宣布與法國(guó)美妝集團(tuán)歐萊雅（L’Oreal）簽署了兩份新的電力合同，以幫助后者在2025年之前實(shí)現(xiàn)所有工廠達(dá)到碳中和的目標(biāo)。根據(jù)協(xié)議，EDF 子 Agregio 下屬的兩座太陽(yáng)能發(fā)電廠將為歐萊雅集團(tuán)提供其15年生產(chǎn)的全部固定可再生能源電量，總裝機(jī)容量為27兆瓦峰值 (MWp)。同時(shí)，EDF 還續(xù)簽了歐萊雅集團(tuán)的電力供應(yīng)合同，覆及2024年和2025年的額外太陽(yáng)能發(fā)電量及可再生能源電力的額外覆蓋范圍。這些供電合同被稱為“C-PPA（企業(yè)購(gòu)電協(xié)議）”。
10.美國(guó)e.l.f. “暫別”中國(guó)市場(chǎng)
關(guān)鍵詞：中國(guó)市場(chǎng)，e.l.f.
概要：2月20日，美國(guó)平價(jià)彩妝品牌 e.l.f.在官方天貓旗艦店、抖音旗艦店等平臺(tái)發(fā)布公告，稱因品牌全球策略的調(diào)整及客觀因素的影響，e.l.f.將于2023年3月31日起暫別中國(guó)市場(chǎng)，品牌天貓旗艦店將會(huì)在2023年3月15日下架全店商品。不過(guò)，消費(fèi)者仍可在天貓、淘寶等購(gòu)物平臺(tái)找到品牌的熱門產(chǎn)品的海外代購(gòu)。
產(chǎn)品技術(shù)
11.Chanel 美容業(yè)務(wù)新突破：利用3D打印技術(shù)研發(fā)防色斑產(chǎn)品
關(guān)鍵詞：3D打印，Chanel
概要：近日，Chanel美妝業(yè)務(wù)技術(shù)創(chuàng)新再次迎來(lái)新突破，在法國(guó)初創(chuàng)生物L(fēng)abskin Creations技術(shù)支持下，成功利用細(xì)胞培養(yǎng)、3D生物打印技術(shù)和含有黑色素細(xì)胞的生物墨水，在實(shí)驗(yàn)室中重建了帶有色素斑點(diǎn)的人類皮膚，可以幫助品牌未來(lái)功效更強(qiáng)的防色斑產(chǎn)品。LabSkin Creations 創(chuàng)立于2014年，是一家專注于3D皮膚工程和脂肪組織工程的生物技術(shù)。
12.貝豪發(fā)布7A級(jí)抗菌新材料
關(guān)鍵詞：抗菌新材料，貝豪
概要：2月22-24日，2023CiE美妝創(chuàng)新展在杭州國(guó)際博覽中心盛大，經(jīng)歷2022年的凜冽寒冬，美業(yè)在這場(chǎng)開(kāi)年大展重現(xiàn)活力、強(qiáng)勁復(fù)蘇。2023年貝豪在CiE美妝創(chuàng)新展的展位，以“鉑金”為主要元素。在“鉑金”主題下，貝豪2023年帶來(lái)了其最新研發(fā)成果——7A級(jí)抗菌新材料“鉑可拉纖維”。據(jù)介紹，貝豪歷時(shí)4年時(shí)間反復(fù)斟酌與研究、攻克技術(shù)難題，最終采用鐳射改性技術(shù)，將珍貴的鉑金原料微米化，并將其作為核心成分溶入植物纖維，制成具有7A級(jí)抗菌效果的鉑可拉纖維，再編織成膜布。這也是貝豪首款自帶抗氧功效的功能性膜布。
13.Girlcult 上新「胭脂扣」系列
關(guān)鍵詞：胭脂扣系列，Girlcult
概要：2月17日，Girlcult 胭脂扣系列正式上新，新系列包括情緒腮紅和情話唇霜，同時(shí)推出四支唇霜新色和兩款腮紅新色，組成胭脂扣禮盒。品牌借近期火熱的ChatGPT 人工智能之手，延展并共創(chuàng)小說(shuō)《胭脂扣》的主題，鼓勵(lì)女性專注于自我，讓愛(ài)情成為錦上添花而非自我束縛的枷鎖，傳遞品牌「取悅自我，破繭重生」，不止有「女為悅己者容」的價(jià)值理念。
14.與史迪奇推出聯(lián)名防曬禮盒
關(guān)鍵詞：聯(lián)名，資生堂
概要：資生堂防曬藍(lán)粉胖子牽手迪士尼超活力搭檔史迪奇&安琪重磅登場(chǎng)。攜手迪士尼卡通IP，資生堂從產(chǎn)品包裝與角色人物的顏色契合度切入，打開(kāi)消費(fèi)者的夢(mèng)幻夏日奇想。
營(yíng)銷案例盤點(diǎn)
15.理膚泉「皮膚之下」用科學(xué)與愛(ài)傳遞溫暖
理膚泉攜手二更共同推出理膚泉關(guān)愛(ài)腫瘤患者皮膚健康紀(jì)錄片「皮膚之下」，關(guān)注腫瘤患者的皮膚健康，幫助他們重燃生命的力量。紀(jì)錄片通過(guò)普通人的視角講述腫瘤患者的真實(shí)困境，通過(guò)采訪來(lái)呈現(xiàn)真實(shí)的患者故事，記錄在治療過(guò)程中她們所面臨的皮膚不良反應(yīng)。呼吁社會(huì)更多地關(guān)注腫瘤病患者群體的皮膚健康問(wèn)題，向他們傳遞關(guān)愛(ài)與幫助，改善他們的生活狀況，同時(shí)也提升了公眾對(duì)于腫瘤相關(guān)皮膚不良反應(yīng)的認(rèn)知，展現(xiàn)了品牌的人文關(guān)懷。
16.美康粉黛把口紅當(dāng)做武器
國(guó)貨美妝品牌美康粉黛為傾銷庫(kù)存12 萬(wàn)支口紅，給購(gòu)買美康粉黛產(chǎn)品的用戶免費(fèi)送出了口紅，每只口紅的外包裝上都印有不同的文案，每一份文案都寄托著品牌對(duì)「她」的鼓勵(lì)，可以是女性用口紅武裝自己，用作上臺(tái)演講的「自信與勇氣」，可以是劃去一切侵犯女性權(quán)益信息的「紅色武器」，也可以成為女性探索自己，享受的、疏朗的「遼闊生機(jī)」。
17.寶潔二月二龍?zhí)ь^「生機(jī)卯發(fā)」
仲春卯月，是屬于中國(guó)人的「龍?zhí)ь^」，在這個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)，不少約定俗成的儀式成為人生路上的重要見(jiàn)證。值此際，寶潔旗下4 大美發(fā)品牌海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣攜手三聯(lián)生活周刊，共同發(fā)布了《生機(jī)卯發(fā)》系列短片。短片通過(guò)對(duì)于不同民族古老民俗的記錄，帶領(lǐng)觀眾看到「從頭開(kāi)始」嶄新出發(fā)、迎接新生活的意義，借此品牌也鼓勵(lì)大家能夠勇敢大膽地「抬頭」，用全新的姿態(tài)迎接接下來(lái)的每一天。
（點(diǎn)擊下方圖片，搜索及下載艾瑞往期周報(bào)）
免費(fèi)查看及下載PDF高清完整版周報(bào)
本站文章均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)投稿至郵箱：dxsen@qq.com
