中西方化妝品品牌命名的特點(diǎn)

強(qiáng)勢品牌被西方國家稱之為“經(jīng)濟(jì)中的原子彈”，無論從競爭還是價(jià)錢上，都有著他們的優(yōu)勢，雖然這些品牌往往價(jià)格不菲，但是人們對(duì)她們依然是情有獨(dú)鐘。由此，龍頭品牌的威力可略見一斑。對(duì)于新推出的產(chǎn)品來說，要想建立起自己的品牌，品牌命名作為品牌創(chuàng)建的步，重要性就不言而喻。龍頭的化妝品品牌很多，她們?cè)诮o品牌命名時(shí)，大都會(huì)從女性的審美角度出發(fā)，畢竟化妝品主要銷售群體是女性，采用可以表達(dá)化妝品功效、成分特點(diǎn)的字，營造出高雅、溫馨、靜謐、純凈等美好意境，所以在選用漢字時(shí)要多加斟酌一番。今天先知中國起名網(wǎng)小編就帶領(lǐng)大家，一起來看看中西方化妝品品牌命名的特點(diǎn)!

中西方化妝品命名的特點(diǎn)：

一、名稱的字?jǐn)?shù)與音節(jié)特點(diǎn)

具體來講，任何品牌的命名，在選字方面一般都盡量選用一些筆畫簡單的常見字。避免使用筆畫復(fù)雜的字。這一要求首先確保了一個(gè)品牌在推廣的時(shí)候容易被大眾所記憶。更少的有一兩個(gè)字，更多的也有五六個(gè)字。那么究竟幾個(gè)字更合適呢?我們用定量(quantitative)的方法，隨機(jī)抽取40個(gè)品牌名稱，按照字?jǐn)?shù)多少進(jìn)行分類。如下表所示：

由上我們可以看出，名稱的命名一般多采用兩到三個(gè)字，這兩種字?jǐn)?shù)的命名就占了約總數(shù)的80%。一個(gè)字的因過于簡略，體現(xiàn)不出產(chǎn)品所要表達(dá)給消費(fèi)者的意思意境，所以幾乎沒有以一個(gè)字命名的產(chǎn)品。五個(gè)字的名稱字?jǐn)?shù)較多，音節(jié)比較雜，不便于記憶，因而也很少。

二字名多為一個(gè)雙音節(jié)詞，Dior，Lush，Vichy，Kose翻譯前后都是兩個(gè)音節(jié)，讀起來較為響亮，因其簡略，便于識(shí)記，如“大寶”、 “迪奧”、“雅漾”、“昭貴”等;三個(gè)字所蘊(yùn)含的意義比較豐富，讀起來抑揚(yáng)頓挫;三字以上的還常常類似一個(gè)音譯的外來詞，有的則用人名來命名，如“雅詩蘭黛”、“芙麗芳絲”、“曼秀雷敦”等等。

二、名稱包含的意義特色

化妝品的主要受眾消費(fèi)目標(biāo)是女性，因此，這就要求化妝品必須抓住女性的心理及其言語特點(diǎn)來命名自己的產(chǎn)品。社會(huì)語言學(xué)家認(rèn)為，在交談中，女性使用的言語不同于男性，女談時(shí)，總是喜歡用美麗、可愛、魅力等諸如此類富有情感的字眼。這是因?yàn)椋缘男愿裉攸c(diǎn)偏感性，她們的感情大都豐富細(xì)膩，舉止文雅。

那么，既然化妝品的主要銷售群體是女性，自然就要從女性的審美角度出發(fā)，采用可以表達(dá)化妝品功效、成分特點(diǎn)的字，要堅(jiān)持既簡單又清晰的原則，如 “美、嬌、秀，雅、姿、蜜、香，芳、蘭”等柔美優(yōu)雅的字眼，可以給人營造出溫馨、靜謐、高雅、純凈等美好意境，所以在選用漢字時(shí)要多加斟酌一番。

從隨機(jī)抽取的化妝品名稱來看，品牌的含義通常表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：表示皮膚白皙的如“蘭皙?dú)W”、“白大夫”;表示香味的有“小蜜提”、“香奈兒”;富有女性特征的，比如“嬌蘭”、“蘭蔻”、“薇姿”;含有高雅意思的“高絲”、“海倫皇后”、“薇姿”等。

三、名稱的翻譯特點(diǎn)

(一)國外的化妝品進(jìn)入到國內(nèi)的市場，首先面臨的就是品牌名稱的翻譯問題

1.諧音翻譯法

直譯、意譯抑或是諧音翻譯法?所謂諧音譯，是指將與原文發(fā)音相近的音調(diào)寫成有意義的譯名，而這種譯名在上力求與原商標(biāo)詞的發(fā)音相近相似，迎合了中國大眾的文化審美心理和消費(fèi)心理，在突出商品信息功能的同時(shí)，創(chuàng)設(shè)美好的意境。如“Chanel”翻譯成“香奈兒”、“Softto”譯成“索芙特”、“LIMI”譯“里美”等，這些都是采取諧音雙關(guān)法，在與原發(fā)音近似的同時(shí)，還給人一種優(yōu)雅輕盈的感覺。

2.直譯法

采用直譯法的品牌相對(duì)來說，其名稱本身就帶有美與氣質(zhì)結(jié)合的意境，如“Queen

Helene”就直譯為“海倫皇后”，皇后這樣的一個(gè)形象向來給人一種優(yōu)雅、美麗、雍容華貴的感覺，自然，這樣的譯法也較為妥當(dāng)。

3.意譯法

意譯是根據(jù)原商標(biāo)的意思，翻譯為意義相同或相似的漢語。意譯能較好地體現(xiàn)原商標(biāo)的初衷，對(duì)一些寓意深遠(yuǎn)、形象鮮明的商標(biāo)可采用意譯。如 “H2O”——品牌用化學(xué)分子表示出來，獨(dú)特又直觀，因此，相對(duì)應(yīng)的漢譯也必須體現(xiàn)出原語言蘊(yùn)含的意義，翻譯成“水芝澳”給人有肌膚在喝水、水水嫩嫩的感覺，同樣直觀、自然，被女性所認(rèn)可。

還有一種方法是對(duì)原商標(biāo)的名稱不加以翻譯。有些國外化妝品的名稱翻譯成漢語反而達(dá)不到效果，比如SK-II，而后翻譯成“美之匙”卻并不被大眾接受。這進(jìn)一步說明了翻譯的時(shí)候要照顧目標(biāo)國家消費(fèi)者的心理，依據(jù)他們所接受的文化、所處的社會(huì)、背景等多種方面的認(rèn)識(shí)，去迎合消費(fèi)者的喜好。

(二)化妝品品牌名用字的聲韻調(diào)形式

與此同時(shí)，化妝品品牌命名用字還講究聲調(diào)平仄相配的音樂性。在由兩個(gè)以上音節(jié)構(gòu)成的名稱中，都比較注意聲調(diào)平仄相間的音樂性，如“卡尼爾”(第 3聲+第2聲+第3聲)、“佰草集”(3+3+2)、“丁家宜”(1+1+2)、“旁氏”(2+4)等，音調(diào)有起有落，抑揚(yáng)頓挫，節(jié)奏分明，富有音樂性。

還有一種聲調(diào)的安排，其發(fā)音都是處于一個(gè)平穩(wěn)、很一致的狀態(tài)，如薇姿(聲+聲，1+1)、高絲(1+1)、歐舒丹(1+1+1)，這種譯名營造出來的是靜謐、平和的感覺。

總而言之，一個(gè)化妝品品牌的成功與否首先體現(xiàn)在其名稱上，商品目的就在于促使受眾消費(fèi)。商品的名字是企業(yè)的文化財(cái)產(chǎn)與靈魂，是企業(yè)在市場競爭中的資本，雖是無形，卻是無價(jià)。一個(gè)好的名稱翻譯體現(xiàn)了這個(gè)化妝品的文化內(nèi)涵與深厚的底蘊(yùn)，消費(fèi)者對(duì)化妝品的認(rèn)知也是從其名稱開始，因此，在給化妝品品牌命名時(shí)，要結(jié)合目的消費(fèi)者的心理與產(chǎn)品的特點(diǎn)來命名，這樣才能在市場競爭中暢銷，占據(jù)較好的份額，并取得消費(fèi)者的認(rèn)同。

目前龍頭公認(rèn)的更的認(rèn)定機(jī)構(gòu)是英國Interbrsnd和美國的《金融龍頭》雙周刊，它們都有一套科學(xué)、規(guī)范、系統(tǒng)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和方法，因此認(rèn)定出的性，客觀公正，能夠?yàn)槿堫^消費(fèi)者所接受和認(rèn)可。1994年英國Interbrsnd根據(jù)商標(biāo)利潤和商標(biāo)價(jià)值評(píng)出了龍頭 50個(gè)商標(biāo)。法國的夏奈爾(Chanel)和美國的雅詩蘭黛(Este Lander)分別排在第17位和第25位，成為龍頭化妝品品牌。

1992-1996年美國《金融龍頭》根據(jù)龍頭認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)(品牌的力、生存力、市場力、輻射力、趨勢力、支持力、保護(hù)力)評(píng)出了龍頭更強(qiáng)品牌，發(fā)表了《龍頭更有價(jià)值的品牌評(píng)價(jià)報(bào)告》。該報(bào)告披露了27個(gè)龍頭化妝品品牌。其中美國品牌13個(gè)：雅芳(Avon)、雅詩蘭黛(Estee Lander)、倩碧(Clinique)、玉蘭油(Oil & Ulan)、強(qiáng)生(Johnson &Johnson)、露華儂(RevLon)、美寶蓮(Maybelline)、伊麗莎白雅頓(Eilzabeth Arden)、潘婷(Penten)、海飛絲(Head & Shoulders)、高露潔(Colgare)、佳潔士(Cret)、尤特白(Ultra Brite)。法國品牌6個(gè)：歐萊雅(Loreal)、夏奈爾(Chanel)、蘭蔻(Lancome)、圣羅蘭(YSL)、克里斯汀迪奧 (Christian Dior)、雯琪(Givenchy)。英國品牌3個(gè)：旁氏(Ponds)、凡士林(Vasekine)、克萊倫絲(Chrins)。德國品牌3個(gè)：妮維雅(Nivea)、威娜(Wella)、花牌(Fa)。日本品牌2個(gè)：資生堂(Shiaeibo)、花王(Kao)。如今，這些化妝品生產(chǎn)企業(yè)或以進(jìn)口、或以獨(dú)資、合資、技術(shù)合作等方式已相繼進(jìn)駐中國，進(jìn)行名品的品牌延伸與擴(kuò)展。

隨著信息的飛速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)一體化程度的加深，龍頭化妝品具有如下五大特點(diǎn)：

龍頭化妝品的地域性特點(diǎn)：

龍頭化妝品的品牌分布呈現(xiàn)出明顯的地域性。由法國、英國、德國三個(gè)國家組成的歐洲品牌12個(gè)，美國品牌13個(gè)，日本品牌2個(gè)，即龍頭化妝品品牌分布在當(dāng)今歐美日本等工業(yè)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)。在品牌擁有量方面，美國居首。一個(gè)國家創(chuàng)造了13個(gè)龍頭，占龍頭化妝品品牌總量的48.2%。無疑這反映出了美國化妝品工業(yè)發(fā)達(dá)水平和非凡的競爭實(shí)力。

龍頭化妝品的時(shí)間性特點(diǎn)：

龍頭化妝品通常都有幾十年，甚至上百年的歷史，形成的時(shí)間較長，歷史悠久。例如，更年輕的品牌是法國的圣羅蘭(1964)，至今已有35年歷史。更年長的品牌是日本的資生堂(1872)，至今已有127年歷史。法國的歐萊雅、英國的旁氏等品牌都有近百年的歷史。事實(shí)說明，品牌創(chuàng)造事者先成為一個(gè)國家或地區(qū)的，此后經(jīng)過長時(shí)間的、艱辛的培育和保護(hù)，延續(xù)和擴(kuò)展，演進(jìn)和創(chuàng)新，更后才發(fā)展成為龍頭。總之，龍頭化妝品品牌都是經(jīng)過千錘百煉的，特別是要經(jīng)得起時(shí)間和歷史的考驗(yàn)。

龍頭化妝品的產(chǎn)品特點(diǎn)：

龍頭化妝品在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面呈現(xiàn)四大特點(diǎn)，高質(zhì)、獨(dú)特、、豐富的文化內(nèi)涵。高質(zhì)是龍頭化妝品的心臟，獨(dú)特是龍頭化妝品的大腦，是龍頭化妝品的性格，文化是龍頭化妝品的氣質(zhì)。資生堂化妝品歷來以高質(zhì)量、高形象、高技術(shù)的產(chǎn)品而走俏于國際市場的。美國雅詩蘭黛產(chǎn)品自 1946年問世以來一直被譽(yù)為”高端、精典、新奇、獨(dú)特”。其產(chǎn)品有護(hù)膚、彩妝、香水三大類，每一品牌都有的品牌形象，無怪它成為1998年龍頭10大熱門化妝品之一。龍頭的染發(fā)品是法國的歐萊雅。其染發(fā)劑有91種色調(diào)，堪稱龍頭染發(fā)品之更，風(fēng)靡龍頭。龍頭的護(hù)膚品是旁氏、妮維雅、玉蘭油。龍頭的彩妝是露華儂、蘭蔻、美寶蓮。美國露華儂唇膏有157種色調(diào)，僅粉紅就有41種之多。龍頭的香水是夏奈爾、克里斯汀迪奧(商品簡稱CD)、圣羅蘭。顯然龍頭化妝品了當(dāng)今國際化妝品市場之潮流，無疑也代表了當(dāng)今龍頭化妝品工業(yè)發(fā)展之趨勢。

龍頭化妝品的品牌價(jià)值：

品牌價(jià)值是美國《金融龍頭》1994-1996年評(píng)出了3年的平均值。品牌價(jià)值更高者是雅芳，價(jià)值為30.31億美元;更低者為海飛絲，價(jià)值為 1.17億美元。高露潔品牌價(jià)值為37億美元，居牙膏品牌之首，堪稱龍頭牙膏工業(yè)。27個(gè)龍頭化妝品品牌價(jià)值的平均值為10.92億美元。數(shù)據(jù)表明，龍頭化妝品品牌含金量極高，一牌值萬金。品牌既是企業(yè)的標(biāo)志和根基，又是企業(yè)出奇制勝、壓倒對(duì)手、爭奪市場、開辟財(cái)源的強(qiáng)大武器，因此建樹企業(yè)品牌形象比什么都重要。當(dāng)今市場的競爭，實(shí)際是品牌的勝利。因此，創(chuàng)立和發(fā)展風(fēng)行龍頭的化妝品品牌是中外化妝品企業(yè)家夢寐以求的一個(gè)重要奮斗目標(biāo)。

1、法國萊雅(L`Oreal Groug):

2、英國聯(lián)合利華(Unilever)

3、美國寶潔(The Procter & Gamble Co)

4、日本資生堂(Shiseido Co Ltd)

5、美國雅詩蘭黛(Estee Lauder Cos Inc)

6、美國雅芳(Avon Products Inc)

7、美國強(qiáng)生(Johnson & Johnson)

8、德國威娜(Wella Group)

9、日本花王(KAO corp)

10、美國露華濃(Revlon Inc)

十大化妝品品牌彩妝趨勢

雅詩蘭黛

雅詩蘭黛2000年今季化妝品的特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)性感和女人味。其色彩是積極、有趣、實(shí)用的。健康的皮膚顯得尤為重要。唇部呈粉紅色、珊瑚色。眼部的底色更加柔和、中性。

雅詩蘭黛的Playful彩妝系列體現(xiàn)了上述趨勢，唇部呈粉紅色、紫紅色或珊瑚色，臉部呈粉紅色、珊瑚色、綠色和藍(lán)色。

露華濃

色彩溫暖、亮麗的Sun Spark系列是露華濃為2000年準(zhǔn)備的產(chǎn)品。艷麗的檸檬色、桃紅色和珊瑚色讓臉部熠熠生輝，讓每一種肌膚都顯得更美。

露華濃的化妝品與春夏時(shí)裝短小輕松的趨勢相得益彰，款式干凈簡潔，面料光彩奪目。Sunlit化妝品以其時(shí)髦而熱烈的色彩，給整體風(fēng)貌增加了活力。

蘭蔻

從大自然中汲來靈感，創(chuàng)造了花粉(Pollen)系列化妝品。花粉在開滿鮮花的田野上任意飄浮，傳遞著生命。將女性包圍，以閃閃發(fā)光的黃色、橙色、粉紅色、棕色和琥珀色來裝飾她們的身體和面部。

肌膚將呈現(xiàn)出陽光色，眼睛將因彩虹色的粉底而閃光，雙唇溫潤、性感，身體因深上油脂而光滑細(xì)膩。Poudre Blanc Neige和Blush Subtil將給肌膚送上一縷陽光，Palette將掩飾并修復(fù)肌膚的瑕疵。

嬌韻詩

Shades of Happiness是嬌韻詩為2000年春夏推出的彩妝系列，它集中體現(xiàn)了化妝品的各種層面：讓女性面目生輝，充滿生活之樂與樂觀向上的精神。今年彩妝系列的共通之處是珍珠色，它可以締造一種陽光燦爛，熠熠生輝的效果。

資生堂

2000年春夏美容系列有三種色彩，Spring Maker up 1:光藍(lán);Spring Maker up 2:神秘的梅紅色;Summer Make up:樂觀的橙色。使用這些化妝品的技巧簡單易學(xué)，這樣可以充分發(fā)揮這些產(chǎn)品的表現(xiàn)力。

克里斯汀迪奧

迪奧抓住了兩種潮流趨勢的精神。一個(gè)是溫暖的，接近自然的色調(diào)，呈古銅色和土色，另一個(gè)是優(yōu)雅的色調(diào)。新的眼影Ombre Plume即將閃亮登場;新的Light and Lasting Eyeshadow有8種色彩。

龍頭化妝品品牌歷史：

一：Lancome (蘭蔻)

1935年，Armand Petitjean創(chuàng)辦的LANCOME，名稱構(gòu)想來自于法國中部的一座LANCOE。由于的四周種滿了玫瑰，充滿浪漫意境，而Armand 本人更認(rèn)為每個(gè)女人就像玫瑰，各有其特色與姿態(tài)，就以命名，玫瑰也就成了LANCOME的品牌標(biāo)志，更早以香水起家的LANCOME，發(fā)展至今，已成為引導(dǎo)潮流的全方位化妝品牌。

LANCOME在法國擁有一座設(shè)備完善與現(xiàn)代化的實(shí)驗(yàn)室，超過1,400名的研究人員，每年研發(fā)出先進(jìn)的技術(shù)和產(chǎn)品，迎合每位愛美女性的實(shí)際需求，不斷研發(fā)出許多令人興奮的保養(yǎng)品。而去油質(zhì)保濕凝膠、多元全液等多項(xiàng)產(chǎn)品，更是消費(fèi)者一用即愛的產(chǎn)品，LANCOME在保養(yǎng)品的地位已是毋庸置疑。近來年，因應(yīng)彩妝的流行趨勢，LANCOME的彩妝形象也開始有所改變，除了維持一貫的端莊優(yōu)雅，LANCOME今年延攬了目前于法國時(shí)尚圈聲如日中天的彩妝弗瑞德-法路佳Fred Farrugia擔(dān)任彩妝創(chuàng)意總監(jiān)。時(shí)髦前衛(wèi)的彩妝創(chuàng)意，為LANCOME彩妝注入全新活力，令人目眩神馳，為之驚艷。

LANCOME的香水一直是許多女性心中更愛，無論是綠逸ODE LANCOME、黑色夢幻MAGIE IRE、璀璨TRESOR或詩情愛意POEME，LANCOME的每支香水都是香味雋永，深植人心的經(jīng)典之作。一如LANCOME強(qiáng)調(diào)女性優(yōu)雅也必須擁有與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代容顏，LANCOME的代言人已從依莎貝拉.羅賽尼的卸任，到目前同時(shí)擁有三位代言人：克莉汀娜-荷雅莉Cristiana Reali的清新秀麗，依蕾莎-絲特Ines Sastre的優(yōu)雅艷麗和茱莉葉-畢諾許Juliette Bi che的知性深情，為LANCOME詮釋出現(xiàn)代女性的不同風(fēng)貌。充滿法式優(yōu)雅的LANCOME，以玫瑰之姿構(gòu)筑了一座美麗的，結(jié)合高科技，時(shí)尚，一直是LANCOME對(duì)所有女性的衷心的承諾。

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二：Guerlain (嬌蘭)

嬌蘭于19世紀(jì)中葉創(chuàng)立，對(duì)于一家歷史如此悠久的來講，它所面臨的永恒的挑戰(zhàn)，就是既要保持傳統(tǒng)風(fēng)格又要勇于不斷創(chuàng)新。

在香水方面，“一千零一夜”(Shalimar<)和“圣莎拉”(Samsara)等已是嬌蘭的代表作。護(hù)膚品的幾大系列是伊詩美(Issima)、奧狄思(Odeiys)，同時(shí)，還有針對(duì)亞洲婦女的美白護(hù)膚系列。彩妝類，則有親親嬌蘭(Kiss Kiss)、恒艷口紅(Lasting)、柔潤口紅(Hydro-soft)，以及歐美婦女十分推崇的古銅系列(Terracotta)和極富創(chuàng)意的幻彩流星系列(Meteorites)。

創(chuàng)新始終貫穿在嬌蘭的發(fā)展之中，既有對(duì)原有系列的補(bǔ)充，也有對(duì)過時(shí)產(chǎn)品的更新。其成功的奧秘就是利用高新科技將天才的創(chuàng)意變成現(xiàn)實(shí)，開創(chuàng)新的化妝、護(hù)膚用品。幻彩流星粉盒就是想象力和高科技的結(jié)晶，它掀起了一場粉餅的革命。

自1926年在意大利開設(shè)家分銷店以來，嬌蘭已把業(yè)務(wù)拓展到了龍頭五大洲110個(gè)國家和地區(qū)。不論如何擴(kuò)展，家族的精神始終保持不變：，生產(chǎn)高品質(zhì)的產(chǎn)品。嬌蘭的所有產(chǎn)品全部在法國制造，產(chǎn)品經(jīng)過嚴(yán)格的品質(zhì)檢驗(yàn)，符合標(biāo)準(zhǔn)。，按照自己的路子一步步地走。現(xiàn)已屬于LVMH歐洲集團(tuán)一員的嬌蘭仍舊保持著固有的精神、原則與風(fēng)格。

嬌蘭于19世紀(jì)中葉創(chuàng)立，對(duì)于一家歷史如此悠久的來講，它所面臨的永恒的挑戰(zhàn)，就是既要保持傳統(tǒng)風(fēng)格又要勇于不斷創(chuàng)新。

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三：Clarins(嬌韻詩)

嬌韻詩成立于1954年，創(chuàng)辦人克蘭詩先生(Mr. Jacques COURTIN CLARINS)原本想當(dāng)醫(yī)生，但因?yàn)榇锡堫^大戰(zhàn)爆發(fā)，他中斷了醫(yī)學(xué)院的課業(yè)，一直到戰(zhàn)爭結(jié)束后他才成為專門診治脊椎病痛的醫(yī)生。由于他的病人以女性為主，克蘭詩發(fā)現(xiàn)除了身體病痛之外，大部分女病人都很不滿意自己的肌膚狀況，當(dāng)時(shí)專業(yè)的護(hù)膚研究非常少，而克蘭詩先生本身對(duì)植物精華的美容療效非常感興趣，他干脆在1954年在法國巴黎成立家美顏身體護(hù)膚中心(Clarins Beauty Institute)，深入研究植物精華的功效以及“健康手法”。

嬌韻詩商品一向以植物性成分為主要要求，到了70年代初期，嬌韻詩的美容護(hù)膚方法已經(jīng)聲名遠(yuǎn)播，當(dāng)時(shí)含化學(xué)化工成分的保養(yǎng)商品迅速崛起，以天然成分為主的保養(yǎng)品被視為過時(shí)的代表，但克蘭詩先生仍然堅(jiān)持理念，繼續(xù)堅(jiān)持其“天然”的品牌宗旨，一直到今天其產(chǎn)品都還是采用純正植物精華制造、產(chǎn)品研發(fā)是以植物性成分為主要要求，事實(shí)上其研發(fā)的瓶產(chǎn)品正是“植物精油”。所有產(chǎn)品的研發(fā)必定是以植物性精華為主要有效成分。在發(fā)給顧客的護(hù)膚美容手冊(cè)也清楚寫出每一項(xiàng)產(chǎn)品所含的植物性成分，以及該成分的運(yùn)用。

在顧客要求下他逐漸將只在護(hù)膚中心內(nèi)使用的保養(yǎng)品，大量生產(chǎn)并在部分美容院和百貨銷售，從此嬌韻詩走向國際品牌的康莊大道!臉部及身體系列的保養(yǎng)品，尤其是的美體系列保養(yǎng)品，一直是嬌韻詩更完整的主力產(chǎn)品。嬌韻詩特別強(qiáng)調(diào)正確美容知識(shí)的傳承，尤其重視站在線、為客戶的服務(wù)的專業(yè)美容顧問。在巴黎總的美容訓(xùn)練部門是編制更大、人數(shù)更多的部門。講求實(shí)用、價(jià)格定位也相當(dāng)平實(shí)，嬌韻詩產(chǎn)品不以立即有效或奇跡效果為要求，而是靠植物性的溫和功效，讓保養(yǎng)日漸有效。

嬌韻詩在1980年成為法國名的護(hù)膚保養(yǎng)品牌，1981年在美國成立家海外分，目前行銷全龍頭一百多個(gè)國家。1995年并購了法國PARFAC香水集團(tuán)，目前產(chǎn)品線已包含彩妝、香水、甚至是男士專用的保養(yǎng)品，逐步成為國際性的美容集團(tuán)。

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四：Elizabetharden (伊麗莎白雅頓)

伊莉莎伯雅頓是現(xiàn)代美容，并且是位居地位的化妝品及香水。雅頓成立于二十世紀(jì)初，是由一位充滿夢想的化妝品女性企業(yè)家所創(chuàng)建;她的創(chuàng)意以及之后促使化妝品工業(yè)大眾化的成就獲得美國及全龍頭極高的贊賞與尊敬。

在產(chǎn)品研發(fā)上突破創(chuàng)新，伊莉莎伯雅頓1970年代精純滲透系列Visible Difference先進(jìn)的護(hù)膚配方至今仍為暢銷品牌;另一項(xiàng)主要的產(chǎn)品突破是礦泉口紅Lip Spa，當(dāng)時(shí)為家將活性保濕因子加入唇膏配方的化妝品。

1990年，雅頓再成功推出時(shí)空臉部復(fù)合膠囊，以先進(jìn)的科學(xué)研究為基礎(chǔ)、突破抗老護(hù)膚的瓶頸。1996年，另一項(xiàng)更先進(jìn)的突破—清新明亮煥膚乳 Skin Illuminating Complex，其專利配方能傳送肌膚光澤，以新成份確實(shí)活化肌膚、使肌膚明亮。1998年，雅頓的顯效柔白系列傳遞了美麗潔白、肌膚光彩煥發(fā)的效果，為肌膚帶來健康的紅暈及光滑透明的膚質(zhì);顯效去油系列消除泛油光現(xiàn)象、明顯減少油脂分泌，解決了女性更嚴(yán)重的油性肌膚問題;隨著Visible Difference 顯效保養(yǎng)系列的全新定位(原為精純滲透保養(yǎng)系列)，消費(fèi)者可以為他們更感困擾的肌膚問題找到立即且的解決方式。

在深入研究彩妝及保養(yǎng)品之余，伊莉莎伯雅頓也成功地?cái)U(kuò)展其產(chǎn)品線至香水的領(lǐng)域，并擁有傲人的成績。香水基金會(huì)曾多次頒發(fā)的Fifi獎(jiǎng)予伊莉莎伯雅頓，此獎(jiǎng)項(xiàng)地位相同于香水中的奧斯卡。幾乎所有伊莉莎伯雅頓上市的香水，包括：Chloe、KL、Red Door、Lagerfeld Photo、White Diamonds、Vendetta Pour Homme和Sunflowers等，都獲得到Fifi獎(jiǎng)的殊榮。

2002年，伊莉莎伯雅頓選定萬種風(fēng)情的影星—凱瑟琳澤塔瓊斯為全新代言人，為美麗揭開新序幕，并在其引言下，一瓶象征女性多面象風(fēng)情的香水—「ardenbeauty」于2003年1月份在中國上市，將充滿活力、令人神魂顛倒、性感誘人的氣氛透過調(diào)香師與瓶身設(shè)計(jì)的巧思完整鋪陳于世人眼前，令人驚艷。

在近百年的歷史中，伊莉莎伯雅頓代表著龍頭上更美好的事物。傳統(tǒng)中融合著科技、優(yōu)雅中兼融著創(chuàng)新。伊莉莎伯雅頓有更的保養(yǎng)、彩妝及香水…它是美麗的化身、它代表現(xiàn)代美容的經(jīng)典。

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五：Er Laszlo (奧倫納素)

奧倫納素于1927年由匈牙利皮膚學(xué)顧問奧倫納素博士創(chuàng)立，1939年在紐約曼哈頓建立護(hù)膚學(xué)會(huì)，通過明星、名流推廣品牌，在歐美社會(huì)風(fēng)靡了80多年，目前在有近千家零售店，都設(shè)在當(dāng)?shù)氐母叨松虡I(yè)區(qū)。奧倫納素博士是護(hù)膚美容界的先知，他首創(chuàng)的多項(xiàng)護(hù)膚概念，到現(xiàn)在仍被廣泛應(yīng)用，保養(yǎng)及療效性均獲得肯定。其成功的背后，創(chuàng)下許許多多美容界的次：

◆首位將皮膚醫(yī)學(xué)及與保養(yǎng)概念合而為一，并創(chuàng)造以植物為基礎(chǔ)的獨(dú)特成份及融合皮膚的護(hù)膚系統(tǒng)，改善皮膚建立健康、亮麗膚質(zhì)。

◆以“時(shí)鐘”將皮膚更仔細(xì)地分類，然后首創(chuàng)為不同的皮膚類別及其中細(xì)微差別，配制適合“個(gè)人”的護(hù)膚儀典。

◆為青春期皮膚創(chuàng)制護(hù)膚程序。

◆宣布受陽光紫外線曝曬的危險(xiǎn)，并創(chuàng)制一系列抗曬護(hù)膚品。

◆率先提出–水是皮膚天然寵物的理論，并發(fā)明水洗潑面法和可增加及補(bǔ)充皮膚水份的護(hù)膚品。科學(xué)亦證實(shí)–水能令皮膚天然再生，而非油。

◆特為油性皮膚，創(chuàng)制以水份為主的化妝用品。

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六：Estee Lauder ( 雅詩蘭黛)

雅詩蘭黛創(chuàng)立于1946年，技術(shù)先進(jìn)，不斷創(chuàng)新，憑著其研發(fā)的各類精致優(yōu)雅而又奢華的產(chǎn)品而享譽(yù)。歷經(jīng)廣泛的研究以及一貫嚴(yán)格的產(chǎn)品測試，她旗下的所有產(chǎn)品都秉承更優(yōu)水準(zhǔn)的保證。所以，我們能帶給您更溫和也是更有效的產(chǎn)品。

它就是由雅詩蘭黛和約瑟夫蘭黛建立的雅詩蘭黛的前身，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為更大的護(hù)膚、化妝品和香水，并且仍在不斷拓展業(yè)務(wù)。雅詩蘭黛底下還有其他鼎鼎大名的分支品牌，比如倩碧、米斯、波比布朗、馬克、原創(chuàng)、簡、唐娜卡蘭等等。 雅詩蘭黛大約有名雇員，除美國以外，它的化妝品也在澳大利亞、比利時(shí)、加拿大、英國和瑞士生產(chǎn)。

七：Shiseido (資生堂)

1872年，日本藥劑師福原有信在東京銀座創(chuàng)設(shè)了以“得風(fēng)調(diào)劑局”命名的日本家西藥店，這便是SHISEIDO的前身。

SHISEIDO的中文名稱“資生堂”是從中國儒家經(jīng)典《易經(jīng)》中的句子“至哉坤元，萬物資生，乃順承天”提取出來的，意為集天地萬物之資源，領(lǐng)受自然之恩惠，創(chuàng)造新價(jià)值。東方的人非常看重取名，“資生堂”之所以如此命名，自是寄托了這樣一種精神氣質(zhì)——融匯東方審美敏銳性與西方的科學(xué)先導(dǎo)，創(chuàng)造新的美麗奇跡。于是在伴隨人類追求美的歷程中，資生賞以唯美求真的精神逐漸成為日本大化妝品企業(yè)。

1888年，資生堂推出了日本盒牙膏，比起當(dāng)時(shí)普遍使用的牙粉，牙膏自是實(shí)用多了，也方便多了，于是立刻受到了廣泛的歡迎。但真正使資生堂進(jìn)入化妝品領(lǐng)域則是其7年推出的化妝水Eudemine，其名稱取自于希臘語中的“美好”，同時(shí)也是“皮膚”的意思。這瓶獨(dú)特的紅酒式皮膚清潔劑被譽(yù)為“資生堂神水”，它的推出是資生堂由制藥向化妝品轉(zhuǎn)型的標(biāo)志。1997年，在資生堂慶祝從事化妝品業(yè)100周年之際，再次推出了這款傳奇化妝水，其瑰麗的包裝設(shè)計(jì)榮獲1999年日本包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

款膚色粉的生產(chǎn)使資生堂又一次被寫進(jìn)一代日本女性的記憶：傳統(tǒng)的粉都是雪白的，而1906年資生堂生產(chǎn)的這款與自然膚色接近的化妝粉則能使皮膚釋放自然的光彩，由此掀開了日本女性彩妝歷史的全新一頁。

繼款膚色粉之后，1917年“彩虹”粉誕生了。使日本女性次可以選擇包括所有顏色在內(nèi)的不同色彩的彩妝。

1918年，日本的款雪花膏又在資生堂問世，以其品質(zhì)迅速替代了當(dāng)時(shí)的類似產(chǎn)品。這款瓶體上刻有金色文字的雪花膏包裝十分特別，因此成為更受歡迎的產(chǎn)品之一，流行了長達(dá)30年之久。

1918-1921年，來自菊花、紫藤、洋李和夜來香等日本花卉的靈感促使資生堂了款為建立香氛聲譽(yù)的香水。無論是香水本身還是香水瓶身典雅的設(shè)計(jì)都散發(fā)著獨(dú)特的魅力，時(shí)至今日，資生堂已經(jīng)成為全龍頭香氛領(lǐng)域的選擇。

1927年，改革了原有的家族式管理模式之后，資生堂開始了擴(kuò)展，當(dāng)之無愧地成為化妝品的品牌之一。歐柏萊(Auppes)、肌膚之匙(ole de peau Beaute)、自我(lpsa)、Za、讓保羅戈蒂(Jean-paul gaultier)、Carita、5S等諸多國際都屬于SHISEIDO品牌。

資生堂不僅在國際上享譽(yù)盛名，其代言人亦非俗輩。不僅有廣末涼子、持田香織、袁詠儀、劉若英這些具有東方魅力的美麗女星，還不惜代價(jià)邀請(qǐng)鄭伊健代言JS系列男用護(hù)膚品，同時(shí)邀請(qǐng)日本超人氣組合“AP”的專用形象設(shè)計(jì)師、化妝師及攝影師助陣為這位帥哥設(shè)計(jì)形象，進(jìn)行穿著打扮搭配，目的就是希望打造他的護(hù)膚形象。怪不得有人開玩笑說，如果將資生堂的代言人匯聚起來，一定是的帥哥靚妹組合!

看來，追求唯美的資生堂真的在點(diǎn)滴之處都透露著其對(duì)美的獨(dú)特詮釋，尤其是對(duì)東方美的深刻理解。

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八：Clinique (倩碧)

六十年代后期，人們對(duì)肌膚的美麗的概念于一句當(dāng)時(shí)普遍崇隹的智理格言——“女性擁有的是與生為俱一成不變的肌膚。”直到有，一位主編提出“女性應(yīng)該正視她們的肌膚”的言論后，人們才開始驚覺，原來肌膚可以重塑。

1967年，美國的主編Carol Phillips卡羅.費(fèi)里普斯撰文發(fā)表女性應(yīng)正視她們的肌膚，其文章題目為《的肌膚可以創(chuàng)造嗎?》資料來源是由的紐約皮膚學(xué)顧問所提供。文章提出非一般的護(hù)膚理論，就是通過適當(dāng)護(hù)膚，可改善膚質(zhì)。理論一出，震撼人心，也引起Estee Lauder雅詩蘭黛家族的注意，不久便聘用Carol創(chuàng)辦倩碧化妝品，并于1968年在紐約推出。他們?cè)谄つw學(xué)顧問指導(dǎo)下，通過過敏性測試，成功研制了個(gè)不含香料的護(hù)膚品牌，那便是Clinique〔倩碧〕正式創(chuàng)立之日。

倩碧的英文原義指診所，由此可見該品牌與醫(yī)學(xué)的淵源。60年代末的化妝界只強(qiáng)調(diào)浪漫感和神秘感，完全忽視醫(yī)學(xué)研究成果。而倩碧以其清新的形象和醫(yī)學(xué)研究的背景，與其他品牌形成了強(qiáng)烈的對(duì)比，輕易地脫穎而出。倩碧首先推出的護(hù)膚三步驟，包括Facial Soap洗面皂、Clarifying Lotion潔膚水和Dramatically Different Moisturizing Lotion特效潤膚露獲得成功。其后，倩碧不斷新產(chǎn)品和新市場。1970年，倩碧成為更早生產(chǎn)防曬護(hù)膚品的之一。1983年特效潤膚露成為更暢銷產(chǎn)品，每4秒售出一瓶。1989年，彩妝產(chǎn)品在美國百貨中銷量。1991年，宇航員使用倩碧的產(chǎn)品。同年推出的City Block SPF15是個(gè)采用非化學(xué)防曬成份的防曬品。1994年，在專柜推出趣味性的Cybece電腦互動(dòng)化妝指導(dǎo)服務(wù)，加強(qiáng)了和顧客的溝通。 1996年倩碧建立了自己的網(wǎng)站,提供更新信息和。1998年Clinique Happy香水于美國FiFi頒獎(jiǎng)典禮中獲更佳女士香水大獎(jiǎng)。

護(hù)膚三步驟固然是Clinique家喻戶曉的產(chǎn)品，而其中的特效潤膚露更是Clinique更暢銷的產(chǎn)品，自從1968年以來，特效潤膚露如果倒出來，那形成的一厘米寬的黃色彩帶足可繞地球30圈。往后，Turnaround Cream更新水凝霜、Moisture On-Call保濕修護(hù)潤膚霜、Balanced Makeup Base滋潤粉底等，均為熱賣產(chǎn)品。2000年，更推出亞洲女士所需的美白系列及更全面的防曬系列。由于Clinique產(chǎn)品能有效地解決常常困擾亞洲人皮膚的問題，如油脂分泌過多、暗瘡及毛孔阻塞，因此它已成為亞洲年輕白領(lǐng)女士心儀的品牌。

九：Chanel (香奈兒)

「雙C」已經(jīng)成為一種時(shí)尚界的驕傲，也是這個(gè)地球上女人更想擁有的品牌!永遠(yuǎn)的香奈兒，香奈兒已經(jīng)成為更的品牌;雙C的經(jīng)典LOGO將永遠(yuǎn)襲卷時(shí)尚流行、永不缺席。香奈兒夫人(GABRIELLE CHANEL)出生于1883年、逝世于1971年，COCO是她的小名，雖然她離開我們很久，但是其經(jīng)典的風(fēng)格一直是時(shí)尚界的鼻祖。她更鐘愛用黑色與白色進(jìn)行美麗的幻化，實(shí)現(xiàn)一種的美感以及的和諧。她留下許多對(duì)流行的看法，成為引導(dǎo)這個(gè)時(shí)代流行的直接心靈導(dǎo)師，她認(rèn)為美指的是內(nèi)外皆美，雖然流行不斷推陳出新，但是風(fēng)格永遠(yuǎn)不會(huì)被淘汰。同時(shí)她深信“簡單”是讓美好質(zhì)感呈現(xiàn)的更佳方式，她留下的經(jīng)典設(shè)計(jì)包括： .5香水、斜紋軟呢、雙色鞋、黑色小洋裝等等，經(jīng)典的配件就是主張讓女人雙手空出來的皮革穿鏈帶的手提包，她鐘愛的山茶花也依舊綻放在綢緞的晚宴包浮雕花樣里。

香奈兒雖然由服裝起家，但早在1925年她就開始委托生產(chǎn)少量腮紅、口紅和保養(yǎng)品，供自己和客人使用，僅在香奈兒服飾精品店陳列，但這些商品已打上CHANEL名，1921年五香水上市，開始往香水、化妝品，現(xiàn)在香水與化妝品已成為香奈兒表現(xiàn)相當(dāng)出色的項(xiàng)目，每隔一陣子就推出一種新香水，在化妝品流行方面，香奈兒也煞費(fèi)苦心，每一季推出一項(xiàng)新商品，而且過季不售!所有產(chǎn)品市場吸引力及魅力。香奈兒近幾年也推出護(hù)膚系列，完整系列為油性、中性及干性等各種膚質(zhì)設(shè)計(jì)不同的護(hù)膚程序。

這幾年香奈兒積極進(jìn)攻亞洲保養(yǎng)品市場，展現(xiàn)強(qiáng)烈的企圖心。

香奈兒本身非常聰明且敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，解放傳統(tǒng)向世俗唱反調(diào)，像男女裝混穿、把休閑服變成時(shí)尚流行、肩背式皮包與套裝，解放女人、也開創(chuàng)女性時(shí)尚時(shí)代的來臨，一直風(fēng)靡到現(xiàn)代的黑色小洋裝，打破當(dāng)年黑衣服只能當(dāng)喪服的規(guī)定，香奈兒創(chuàng)造了一個(gè)屬于她自己的時(shí)代!她在1921年成立品牌的精品店、同年 .5香水也誕生。她大膽說出：“戴巨大帽子還能活動(dòng)嗎?”終結(jié)巨大女帽的年代，她所設(shè)計(jì)的簡潔女帽成為潮流，她，有用不完的創(chuàng)新點(diǎn)子;她表現(xiàn)出沖突、同時(shí)表現(xiàn)她對(duì)人心的透徹了解。

香奈兒一生都不沒有結(jié)婚，她創(chuàng)造偉大的時(shí)尚帝國，同時(shí)追求自己想要的生活，其本身就是女性自主更佳典范，也是更懂得感情樂趣的新時(shí)代女性。她和英國ETIENNE BALSAN來往，對(duì)方資助她開家女帽店，而另一位ARTHUR CAPEL則出資開時(shí)尚店;她與西敏公爵一同出游，啟發(fā)設(shè)計(jì)出款斜紋軟呢料套裝;生命中每一個(gè)男性都激發(fā)創(chuàng)意的泉源，她不是單靠幸運(yùn)，而是非常努力認(rèn)真的工作!甚至一直到70多歲的高齡她都還復(fù)出視事，。香奈兒集團(tuán)在1983年由Karl Lagerfeld出任時(shí)尚總監(jiān)，但至今每一季新品仍以香奈兒精神為為設(shè)計(jì)理念，香奈兒，永遠(yuǎn)的香奈兒。

引用香奈兒一句話：“我不能理解女人為何不能只是為了表現(xiàn)禮貌，出門前都好好打扮一下，每誰知道會(huì)不會(huì)是命中注定的大日子?”女人的時(shí)尚、女人的香奈兒精神，讓這個(gè)龍頭更加美麗繽紛，我愛雙C!

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十：Christan Dior(迪奧)

迪奧的名字“Dior”在法語中是“上帝”和“金子”的組合。以他的名字命名的品牌Christian Dior(簡稱)，自1947年創(chuàng)始以來，一直是華麗與高雅的代名詞。不論是時(shí)裝、化妝品或是其他產(chǎn)品，CD在時(shí)尚一直雄踞頂端。

1935年，的早期，Dior經(jīng)歷了一段非常黑暗的時(shí)光。每天他得從報(bào)紙上的小中搜索工作機(jī)會(huì)，他沒有固定的地址，時(shí)而與朋友同住，時(shí)而露宿街頭，饑一餐，飽一餐，更終得了肺結(jié)核。盡管如此，Dior始終沒有垮下。有當(dāng)Dior因找不到工作而陷入深深失意時(shí)，一位時(shí)裝界的朋友建議他畫一些時(shí)裝設(shè)計(jì)圖，不料卻大受歡迎。每一份設(shè)計(jì)都充分展露出他獨(dú)特的才能，他緊緊抓住生活中的動(dòng)態(tài)，每一份設(shè)計(jì)都如此地栩栩如生。

1937年，他終于成為“Pignet”的時(shí)裝設(shè)計(jì)師。就在此時(shí)，次龍頭大戰(zhàn)爆發(fā)，Dior>被迫離開巴黎與家人團(tuán)聚。當(dāng)他重新返回巴黎時(shí)，他那“Pignet”時(shí)裝設(shè)計(jì)師的位置已被他人替代，他只好成為一位助理。當(dāng)時(shí)的Dior已年過而他周圍的朋友均事業(yè)有成，該輪到 Dior大干一場了。多年的嘗試與失敗使迪奧日漸成熟，他清楚地意識(shí)到了自己的天賦。他是一個(gè)天生的設(shè)計(jì)師，從沒學(xué)過裁剪、縫紉的技藝，但對(duì)裁剪的概念了然在胸，對(duì)比例的感覺極為敏銳。

Dior自己曾經(jīng)說過：“香水是一扇通往全新龍頭的大門，所以我選擇制造香水，哪怕你僅在香水瓶旁邊逗留一會(huì)，你便能感受到我的設(shè)計(jì)魅力，我所打扮的每一位女性都散發(fā)出朦朧誘人的雅性，香水是女性個(gè)性不可或缺的補(bǔ)充，只有它才能點(diǎn)綴我的衣裳，讓它更加，它和時(shí)裝一起使得女人們風(fēng)情萬種。”

1973年起，迪奧即成立自己的美妍研發(fā)中心，他們有近200位研究人員、生物學(xué)家、醫(yī)師、藥物學(xué)家與聯(lián)網(wǎng)的20多家大學(xué)研究中心與科學(xué)機(jī)構(gòu)合作，共同在創(chuàng)新美妍科技的更前線努力。對(duì)于他們的每款產(chǎn)品，觸感一直是迪奧強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)，亦是他們堅(jiān)持不變的傳統(tǒng)。柔滑的觸感，美麗的肌膚以及迷人的芳香都是女性所要求的重點(diǎn);迪奧的護(hù)膚產(chǎn)品帶來的是科技與愉悅的結(jié)合。

以上對(duì)中西方化妝品品牌命名的特點(diǎn)的介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多化妝品品牌命名的知識(shí)，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章。

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