2010年，屈臣氏自有品牌里面第一個彩妝品牌——Collagen Beauty誕生，十幾年來一直以養膚美妝作為品牌定位。
作為自有品牌唯一一個以為基底的純凈 (Clean Beauty) 品啤，在2022年成功升級至Clean Beauty 2.0，成為Collagen Geo膠原摯悠系列。同時，Collagen Geo是行業里較早入局純凈美妝的。
Collagen Geo一直秉承以養膚為基底的彩妝理念，堅持不添加對肌膚有害成分，也堅持不傷害動物，不添加來自動物的成分和不做動物測試。
大部分產品添加超過50%的天然來源成分，通過敏感肌測試。為越來越多開始注重化妝品成分與功效的消費者，提供了一種綠色環保的購買選擇。
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純凈美妝發展歷程
純凈美妝（Clean Beauty）1970年起源于歐美，在國內的起步較晚。
近年來隨著純凈美妝市場熱度增長，很多原料商、工廠、品牌很多國際大牌也紛紛布局，通過收購品牌等方式，開拓該領域。
2019年，一些國外純凈美妝品牌陸續入駐中國電商平臺，國內市場也開始給消費者傳遞“純凈美妝”的理念。
而屈臣氏的美妝品牌Collagen Beauty，也正是在這一年全新升級為Collagen Geo膠原摯悠，成為屈臣氏自有品牌中唯一一個純凈美妝（Clean Beauty）品牌。
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圖片來源：屈臣氏/科絲美詩/上海袂抉聯合發布的《純凈彩妝》
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什么是純凈美妝
國際市場對純凈美妝的定義具有多樣性，主要提倡“無添加、天然、零傷害”。
2018年，絲芙蘭推出了專門的清潔美容產品品類Clean at Sephora, 首次禁止13種特定有害成分出現在這些品牌的產品中。
在2022年，增設了更為嚴苛的Clean+Planet Positive (清潔+地球友好)標簽，禁用成分增加至五十種，并要求品牌專注于氣候承諾、可持續采購、負責任的包裝與環境捐贈四個方面。
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純凈美妝市場現況
近年，純凈美妝的市場占比迅速擴大，中國的市場份額增長5%，淘系平臺銷售同比實現了12.10%的增長，遠超美、英、日、韓等國，本土發展前景十分廣闊。
目前在國內市場，純凈美妝品牌一般將成分安全、體系化，環保可持續和可用作為主要宣稱。
在彩妝品類中，粉底/卸妝/唇部彩妝成為純凈賽道的主力軍，其中粉底的銷售額以29.55%的增速強勢爆發（數據來源：美業研究院）。
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純凈美妝的相關規范
國際市場的純凈美妝產品在原料及其來源上均有相關規定，包括天然來源成分的評判標準、禁用原料清單，原料、包材、成分等方面均可獲得相關認證，以體現其純凈彩妝的定位。
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圖片來源：屈臣氏/科絲美詩/上海袂抉聯合發布的《純凈彩妝》
國內對于純凈美妝行業法規也陸續完善，2022年7月，廣東省化妝品學會發布了《化妝品純凈美妝通則》，對純凈美妝有了清晰的定義：
規定純凈美妝應該基于公開透明以及可追溯、對人體健康安全負責、環境友好及善待動物和承擔社會責任及人道主義的理念, 從設計、生產、包裝、儲運、使用及其他階段對其產生的風險嚴格控制，達到純凈美妝(Clean Beauty)標準。
而早在此前的2021年1月1日，就已了化妝品備案資料管理規定、5月1日免除動物測試、2022年化妝品純凈美妝通則以及2023年限制商品過度包裝要求等。
讓國內純凈美妝行業能夠“有據可循，有標可依”。
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消費者對純凈美妝的認知
美妝行業發展較早的國家，消費者對純凈美妝已經有一定的認知。
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圖片來源：屈臣氏/科絲美詩/上海袂抉聯合發布的《純凈彩妝》
調查顯示，88.8%的消費者在購買美妝產品時會考慮產品制作的環保可持續性；
有78.4%的人愿意參與美妝品牌發起的環保活動，69.4%和53.5%的人會用實際行動來支持。
近幾年，國內消費者對純凈美妝的概念認知度達到了80.60%，關注點逐漸從“健康安全”過渡到“養膚減負”上。
目前，國內消費者有77%的人相信純凈美妝產品成分安全無害。還有很多消費者在使用后發現純凈美妝產品的妝效超出預期而多次回購。 （注：數據來源言安堂研究院） 。
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屈臣氏的純凈彩妝標準
Collagen Geo膠原摯悠，作為屈臣氏自有品牌唯一一個純凈彩妝（Clean Beauty）品牌，制定了更嚴格的準則——安全、天然、可持續、綠色。
并且有專屬的產品和測試流程：嚴謹+嚴格=安心安全。
追求更嚴苛的純凈彩妝標準外，更保證了妝效，讓純凈彩妝=純凈配方+彩妝。
在產品的初期，配方需要根據Collagen Clean Beauty成分黑名單進行核查，由歐盟毒理學家全面評估產品安全性。
所用原料需要具備COA（Certificate of Analysis，即成分證書）和MSDS(Material Safety Data Sheet， 化學品安全技術說明書）證書。
全線產品最大化減少對香精的使用，如個別產品遇到配方特性限制則會選擇添加符合IFRA（International Fragrance Association， 國際香精協會）認證的香精成分。
除此之外，配方需要進行嚴苛的安全性測試和檢測。其中三個測試包括微生物、防腐挑戰、功效測試，兩個檢測包括香精敏感肌可用測試、重金屬和風險物質檢測，致力于提供安全且好用的彩妝產品。
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圖片來源：屈臣氏/科絲美詩/上海袂抉聯合發布的《純凈彩妝》
除了注重打造良好的妝感，Collagen Geo根據消費者在不同時間、季節、場景的需求，打造可以滿足多樣化妝容的產品。
通過針對性的技術強化解決不同的產品痛點，注重妝感好、不卡粉、妝容服帖等消費者核心訴求，做到不僅配方純凈，更為消費者提供極致的妝感體驗。
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圖片來源：屈臣氏/科絲美詩/上海袂抉聯合發布的《純凈彩妝》
屈臣氏Collagen Geo在包材方面用了4R包裝思維：Reduce減少、Replace替換、Rethink反思、Recycle回收，有效助力環境保護。
▲圖片來源：屈臣氏/科絲美詩/上海袂抉聯合發布的《純凈彩妝》
作為國內純凈美妝中重要的一份子，屈臣氏Collagen Geo也在努力提升自己，并受到越來越多消費者的信任和喜愛。
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