專為青春期和中年男人設計的空氣清新劑。（網絡圖片）
佳麗寶的兩件產品讓愛美的男士輕易就能護理面部。 （蔡虹 攝）
中國日報東京12日電（記者：蔡虹） 女人愛美似乎天經地義。在注重清潔的日本，男士們也不甘落后，越來越在意面子和儀表。商家們開始盯上愛美的日本男性，為他們設計和生產專用產品。
以男用化妝品為例。據日本經濟產業省發布的消息，2014年日本的化妝品市場規模約億日元（約合幣748億元），比前一年增長約4.2%。男性化妝品僅占整個化妝品市場的1.5%，約為222億日元（11億元）。雖然市場規模較小，但卻是一個成長中的市場。
據專業市場調查富士經濟發表的消息，男性化妝品市場中，面部護理產品的占有率有大幅增長。2014年的市場規模是2004年的153%，呈現出大幅增長態勢。
佳麗寶美容研究所對居住在東京的30至49歲的200名男性進行的調查發現，困撓男性肌膚的第一大煩惱是干燥，30%以上的男性有肌膚干燥問題。這些男性對色斑和松弛也很在意。在男性化妝品中洗面奶的使用率最高，達到60%以上。
日本佳麗寶研制了男性系列護膚品“LISSAGE MAN”并于今年2月1日上市銷售。針對男性肌膚干燥等肌膚生理特點，LISSAGE MAN采用不含酒精的配方，以減輕對剃須后脆弱肌膚的。通過溫和護理，令肌膚變得有彈性、滋潤并呈現透明感。
為了讓不習慣肌膚護理的男性也能方便使用，研發人員設計的產品只需用簡單的兩個步驟就能完成護理。一是可以同時用于剃須的泡沫狀洗面奶；二是洗臉后僅需一瓶化妝水和乳液合二為一的化妝液Skinmaintenizer。
日本男性為自己購買化妝品的時候有一個有趣的現象，那就是他們會很在意妻子或是女友的意見。
為此，商家們為了讓更多男士們購買護膚品而花費心思在他們妻子或女友身上下功夫。
男性拭汗濕巾
炎炎夏日，拭汗濕巾可以祛汗、降溫。據統計，日本男用拭汗濕巾的銷售額從2004年開始的10年間增加了5倍。
據有關人士，拭汗濕巾銷量增加是因為越來越多人介意自己的體味。2011年開始日本在夏季實施節電。進入梅雨季節和盛夏后人們出汗增多，對拭汗濕巾的需求也猛增。
據日本《朝日新聞》報道，位于兵庫縣福崎町的福崎工廠實現了拭汗濕巾自動化生產，從早到晚兩班輪換滿負荷生產。工人們不斷地將無紡布的柔軟布片剪裁成規定的大小折疊起來，滴入藥液后進行包裝。
有兩類拭汗濕巾新產品的銷量增加：防臭型和清涼型。每年5月后天氣開始轉熱，拭汗濕巾便開始暢銷。據說，當最高氣溫超過32度，銷售量會瞬間激增。
男用空氣清新劑
男人味是什么味？日本的小林制藥知道，并且生產、推出了專門消除青春期和中年男子特有體味的空氣清新劑。
近期有兩款這樣的空氣清新劑上市。據說一款是消除一般青春期男生常常會有的汗味，而中年男性常常會有一種特別的類似氧化油氣味的味道。這兩款清新劑是這家首次推出專門針對男性體味的。
這兩種空氣清新劑的面市對于許多女性來說可謂是一種解脫。小林制藥對年齡20至59的200名女性的調查顯示，84%的女人對男人的味道感到很煩惱。
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