整形美容廣告詞宣傳

整形美容詞宣傳（通用18篇）

1. 擁美車壹刻，品輕奢生活!

2. 爭做第一，輕逸奢華; 品質(zhì)上乘，休閑時尚。

3. 一品愛車大伽，極品玩車品位。

4. 美車時代，靚麗出行。

5. 享輕奢生活，過精致人生–壹品車咖。

6. 一品車咖，樂享優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

7. 愛車享服務(wù)，輕松伴一路。

8. 一品愛車族，大伽好品味。

9. 壹品護(hù)車，輕松帶您享受生活。

10. 壹品車咖–高精洗，愛休閑，享精致生活。

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2. 美容養(yǎng)顏全方位，激光服務(wù)零距離。

3. 遠(yuǎn)離煩惱，享受人生。

4. 皮膚是個寶，健康同和找。

5. 養(yǎng)顏護(hù)膚莫發(fā)愁，激光美容解您憂。

6. 生命的美麗需要呵護(hù)。

7. 激光美容，臉服心服。

8. 美容養(yǎng)顏健康，激光保駕護(hù)航。

9. 我“膚除”!我快樂!我幸福!

10. 療效是最好的。

11. 慈心濟(jì)世，大行仁術(shù)除頑癥;妙手回春，廣布福音度眾生。

12. 圓你的愛美之心。

13. 專做表面文章，專注內(nèi)在功夫。

14. 相信科學(xué)(技)，相信激光美容技術(shù)。

《中國醫(yī)療美容》CN11-6007/R是國家衛(wèi)生和計劃生育委員會主管, 中國整形美容協(xié)會主辦行業(yè)唯一國家級官方期刊。16開, 雙月刊。是中國核心期刊 (遴選) 數(shù)據(jù)庫、中文科技期刊數(shù)據(jù)庫收錄期刊、中國期刊全文數(shù)據(jù)庫CNKI、中國學(xué)術(shù)期刊 (光盤版) 、中國學(xué)術(shù)期刊綜合評價數(shù)據(jù)庫收錄期刊。

《中國醫(yī)療美容》從醫(yī)學(xué)診療角度推進(jìn)醫(yī)學(xué)專業(yè)美容和生活美容的科學(xué)化發(fā)展, 傳播醫(yī)療美容新產(chǎn)品、新技術(shù)、新方法, 刊發(fā)基礎(chǔ)研究、臨床應(yīng)用與技術(shù)成果, 推廣行業(yè)管理與機構(gòu)運營經(jīng)驗, 服務(wù)中國醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展。

主管單位:國家衛(wèi)生和計劃生育委員會

主辦單位:中國整形美容協(xié)會

國際標(biāo)準(zhǔn)刊:ISSN2095-0721

國內(nèi)統(tǒng)一刊:CN11-6007/R

現(xiàn)因業(yè)務(wù)發(fā)展需要, 誠招商。歡迎有誠信, 有實力的前來洽談, 面向全國誠招商。

現(xiàn)在的消費者對美容服務(wù)的選擇也越來越理性，很多美容院在宣傳方面嘗試和運用了很多的方式，有的已經(jīng)找到了適合自己的做法，達(dá)到了理想的效果，有的卻付出了很大代價。同樣的宣傳內(nèi)容，如果具體的制作方式和宣傳渠道把握不好，不僅達(dá)不到預(yù)想的宣傳效果，還會白白浪費了人力物力。那么如何才能做好美容院宣傳？

面對越來越理性的顧客，美容院的究竟怎樣宣傳，做什么內(nèi)容才能成功吸引顧客進(jìn)店消費？

首先，美容院的經(jīng)營者要研究自己的目標(biāo)顧客群體消費需求的變化和趨勢。根據(jù)現(xiàn)在美容消費需求的來看，顧客對美容院的需求呈現(xiàn)多元化和復(fù)合化的趨勢。過去是以皮膚改善或身體形態(tài)改善為主要的需求，現(xiàn)在則在美容的基礎(chǔ)需求上更多的復(fù)合了健康、休閑、社交、精神關(guān)懷等方面的需求。而且根據(jù)調(diào)查和研究，很多顧客對皮膚美容的需求已經(jīng)降低到相對較小的比例。這導(dǎo)致顧客在選擇美容院過程中，除了看重專業(yè)技術(shù)外，更為看重服務(wù)品質(zhì)、美容院環(huán)境、服務(wù)程序個性化的體驗以及精神關(guān)照的程度等。因此，在做美容院宣傳的時候，應(yīng)根據(jù)這些顧客需求的關(guān)鍵點結(jié)合美容院自身目標(biāo)顧客群的需求進(jìn)行調(diào)查，在得出比較切合實際的結(jié)論后，再確定宣傳的內(nèi)容和方式。

另外，在選擇宣傳內(nèi)容的時候，應(yīng)該突出自己的優(yōu)勢，或者在優(yōu)勢不清楚的情況下，可以突出目標(biāo)消費群的需求訴求點。比如對服務(wù)價格性價比的宣傳、對特色新美容服務(wù)項目的宣傳、對服務(wù)承諾的宣傳和對環(huán)境的宣傳，還有會員管理和服務(wù)細(xì)節(jié)的渲染等，都可以作為宣傳的內(nèi)容切入點。但需要注意的是，我們經(jīng)常會看到一些美容院對美容項目效果的夸大宣傳和對價格的過分宣傳，表面看起來好像讓人非常動心，但難免會讓消費者有不放心的顧慮。再加上，看多了類似的，消費者似乎已經(jīng)麻木，最終無法達(dá)到吸引顧客的目的。

當(dāng)然，在確定美容院宣傳內(nèi)容的時候，最好是能夠?qū)γ廊菰褐苓吀偁帉κ值那闆r做一些調(diào)查和了解，在知己知彼的情況下，找出有對比優(yōu)勢的宣傳點進(jìn)行宣傳，會更有說服力。

獨具創(chuàng)意 確定設(shè)計方案

找到自己的宣傳優(yōu)勢，確定了宣傳內(nèi)容之后，接下來需要做的，就是如何去設(shè)計和包裝宣傳內(nèi)容。在美容院應(yīng)用的宣傳方式上，平面媒體的使用更普遍一些，筆者在這里就這個形式簡單的做一些。

平面媒體的宣傳內(nèi)容主要是由畫面和文字構(gòu)成，如何將美容院的特色和優(yōu)勢用最簡單的文字闡述出來，是需要一點文思和創(chuàng)意的。文字要少而精，并且要有一定的文案構(gòu)思，不必過分追求文學(xué)藝術(shù)化，只要突出宣傳的要點即可，盡量把更多的信息量以方便的形式呈現(xiàn)給客戶，比如網(wǎng)址或電話。在畫面和配圖的選擇上，需要注重圖片的質(zhì)量，避免使用大眾庸俗化的劣質(zhì)圖片，圖片色調(diào)要跟宣傳的主題相吻合，或者保持與美容院視覺色調(diào)一致的的設(shè)計風(fēng)格，讓消費者容易識別和記憶。當(dāng)然，作為，為了吸引眼球，更需要一些圖文的創(chuàng)意，如果能將創(chuàng)意形式和內(nèi)容很好的結(jié)合起來，那自然會提升的好評度，進(jìn)而促進(jìn)顧客對美容院的認(rèn)可。

平面宣傳的內(nèi)容設(shè)計和宣傳采取的渠道和具體形式也是息息相關(guān)的，比如生活直投類和電梯海報或者DM單頁折頁就不一樣，版面多少的不同、閱讀時間的長短，媒體投放停留的周期，這些都需要綜合考慮，來設(shè)計的內(nèi)容、信息的容量以及圖文設(shè)計的版式。

內(nèi)容和形式?jīng)Q定了的價值，讓人看到僅僅只是實現(xiàn)了第一步，讓看到的人喜歡才會讓人記住和認(rèn)可美容院。往往很多美容院做宣傳，只注重投放，不太注重內(nèi)容的設(shè)計和制作，結(jié)果是事倍功半。隨著很多美容院在經(jīng)營定位上的提升，在追求品牌知名度的同時也更加追求品牌美譽度。所以在宣傳內(nèi)容的制作水平上應(yīng)該有所提升，粗制濫造的宣傳內(nèi)容不如不做。

對比考察 選擇適合自己的宣傳渠道

針對不同的定位，美容院需要慎重考慮，選擇適合自己定位的宣傳渠道。選擇時，不僅要考慮目標(biāo)顧客群和宣傳投資額大小，還要認(rèn)識到美容院的宣傳是一個的工作，應(yīng)該按照美容院的短期階段目的和長遠(yuǎn)階段目標(biāo)來制定。

美容院常用的平面宣傳渠道通常有：門店燈箱及海報、DM直投、異業(yè)聯(lián)盟DM互換、城市生活類周刊或和商業(yè)位（包括美容院有效區(qū)位內(nèi)的路牌燈箱、小區(qū)燈箱、停車場燈箱、商場燈箱、電梯等）。美容院應(yīng)該全面了解這些媒體渠道的受眾人群的需求特點和制作投放價格，經(jīng)過數(shù)據(jù)對比之后再做出投放渠道的選擇，這樣投放的效果才會更有保障。

當(dāng)然，作為一個完整的宣傳計劃，宣傳投放后的效果評估也是必不可少的一個環(huán)節(jié)。根據(jù)各種調(diào)查數(shù)據(jù)的對比，對投放的效果做出客觀的統(tǒng)計和評估，可以為將來的投放渠道選擇給出重要的參考。

做好美容院的宣傳，簡單總結(jié)起來就是：

首先，要轉(zhuǎn)變觀念，看到市場的變化，搞清楚目標(biāo)顧客的需求和心理；

其次，通過對比找到自己的項目、服務(wù)或者活動的宣傳點和優(yōu)勢；

最后，通過合理的選擇宣傳工具和渠道去追求最佳的宣傳效果。在宣傳品制作上可以適當(dāng)投資，外包給專業(yè)機構(gòu)來做，當(dāng)然，可以通過合作的方式來降低成本。

2. 越天然，悅美麗。

3. 天然的美才是真的美。

4. 美麗正能量，美人谷榜樣。

5. 美人谷，美人依舊。

6. 美人谷，素顏美女發(fā)源地。

7. 天然美麗，只為成人之美。

8. 美人谷，美麗必去的地方。

9. 定制專屬美麗，演繹護(hù)膚傳奇。

2. 貼近表面的功夫，深入內(nèi)心的服務(wù)。

3. 呵護(hù)皮膚健康，同和一路領(lǐng)航。

4. 您追求，我們更加健康二字。

5. 健康皮膚，快樂一生。

6. 專業(yè)美容，締造完美皮膚。

7. 武漢同和鑄輝煌，皮膚光彩譜華章。

8. 幸“膚”生活，皮膚病醫(yī)院開始。

9. 頃刻之間，要你好看。

10. 皮膚康復(fù)，要用心做好表面文章。

11. 萊蕪市皮膚病醫(yī)院讓你心想事成。

12. 您的美麗皮膚，我的專業(yè)關(guān)注。

13. 萊蕪市皮膚病醫(yī)院，恢復(fù)自信的搖籃。

14. 皮膚表面文章，我院內(nèi)在功夫。

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繼巴西和美國之后, 中國已經(jīng)成為了第三整容大國。在這個精神和物質(zhì)極大豐富的時代, 人們越來越重視自己的形象和外貌。而良好的外在形象在這個社會對于生活和工作都有著重要的現(xiàn)實意義, 想要在事業(yè)上、愛情上獲得成功, 健康的形象占的份量越來越重, 這也促使了整形美容行業(yè)的迅速發(fā)展。2010年, 由辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)展改革委等部門的《關(guān)于進(jìn)一步鼓勵和引導(dǎo)社會資本舉辦醫(yī)療機構(gòu)的意見》的通知打破了國有醫(yī)院一統(tǒng)天下的格局, 為民營醫(yī)療機構(gòu)打開了一扇便捷之門。民營醫(yī)療機構(gòu)隨之迅速崛起, 豐富了我國的醫(yī)療市場。

2002年, 由頒布并實施的《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》至今也已經(jīng)有十三個年頭了。作為一部指導(dǎo)醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展的重要法規(guī), 《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》從頒布以來就一直規(guī)范著醫(yī)療美容行業(yè)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn), 促進(jìn)著醫(yī)療美容行業(yè)的健康發(fā)展。然而, 由于我國的醫(yī)療整形行業(yè)起步較晚, 加之大量社會資金涌入到整形美容行業(yè)后, 民營機構(gòu)開始相互競爭、逐利。為了被消費者認(rèn)可, 并在醫(yī)療市場占有一席之地, 成為了各個醫(yī)療美容機構(gòu)的宣傳武器。

據(jù)資料顯示, 我國的整形美容機構(gòu)早在2002年就已有154萬家, 其中公立醫(yī)院的整形外科起到了教育、引導(dǎo)及研發(fā)新的技術(shù)及產(chǎn)品和推廣之應(yīng)用, 其主要功能在公益性。而民營醫(yī)療美容機構(gòu)在這二十年時間隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而迅速發(fā)展, 其主要功能在于提供醫(yī)療服務(wù)并且以經(jīng)濟(jì)效益為主要目的。然而由于市場競爭激烈, 民營醫(yī)療美容機構(gòu)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重, 所以為了爭奪消費者, 一些醫(yī)療機構(gòu)的整形, 開始出現(xiàn)夸大醫(yī)療效果, 做不切實際的承諾的內(nèi)容。

隨便翻開一張報紙的美容版, 上面到處是溢美之詞:“京城美容第一刀”、“吸脂大王”、“100%有效、100%安全、100%滿意”等。對此, 有醫(yī)療美容專家曾指出:所有的手術(shù)包括整形手術(shù)都是存在風(fēng)險性的, 根據(jù)各人體制的不同, 手術(shù)的效果和術(shù)后的恢復(fù)都各有不同。有些民營整形機構(gòu)在做的時候可能只選擇了那些恢復(fù)的好的消費者來當(dāng)例子, 有意規(guī)避那些失敗的案例, 淡化了手術(shù)的風(fēng)險性, 以此來誘惑求美人士。

在記者的調(diào)查中發(fā)現(xiàn), 確實有不少求美人士是被上極具煽動性和誘惑性的語言而吸引的。今年30出頭的田女士由于看了某醫(yī)療機構(gòu)所宣傳的“無痛埋線雙眼皮, 3天內(nèi)恢復(fù)自然, 并且一勞永逸。”的語而心動, 做了雙眼皮埋線手術(shù)。做完后效果確實不錯, 可誰知一年不到的時間, 雙眼皮居然“掉了”, 也就是說又變回了單眼皮。田女士很是氣憤, 覺得自己花了錢, 也挨了刀, 最后居然又還原了。“真是后悔啊, 當(dāng)初就是被這個語給騙了。”田女士說。

其實, 和田女士有類似經(jīng)歷的人很多, 這些求美人士多是被醫(yī)療美容機構(gòu)的用語所吸引, 等到手術(shù)完畢后, 才發(fā)現(xiàn)“貨不對板”。其實對于醫(yī)療的內(nèi)容, 我國有著嚴(yán)格的法規(guī)。

根據(jù)發(fā)布的《醫(yī)療管理辦法》的規(guī)定, 醫(yī)療機構(gòu)發(fā)布醫(yī)療, 應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前申請醫(yī)療審查。未取得《醫(yī)療審查證明》, 不得發(fā)布醫(yī)療。該條例同時規(guī)定了醫(yī)療所包含的內(nèi)容和禁止的情形, 其中內(nèi)容僅限于以下項目:醫(yī)療機構(gòu)第一名稱, 醫(yī)療機構(gòu)地址, 醫(yī)療機構(gòu)類別, 診療科目, 床位數(shù), 接診時間, 聯(lián)系電話;不得含有的表現(xiàn)形式包括:涉及醫(yī)療技術(shù), 診療方法, 疾病名稱, 藥物的;保證治愈或者隱含保證治愈的;宣傳治愈率, 有效率等診療效果的;淫穢, 迷信, 荒誕的;貶低他人的;利用患者, 衛(wèi)生技術(shù)人員, 醫(yī)學(xué)教育科研機構(gòu)以及其他社會社團(tuán), 組織的名義, 形象作證明的等。

這些違規(guī)的醫(yī)療美容, 不僅誤導(dǎo)了消費者的就醫(yī)選擇, 在術(shù)后對消費者造成了心理上和生理上的傷害, 擾亂了我國醫(yī)療美容市場的秩序, 還連累了那些正規(guī)的醫(yī)療美容機構(gòu)。其實, 民營醫(yī)療美容機構(gòu)要想擴大知名度, 爭奪更多的消費者, 除了提升自己的品牌競爭力, 擁有扎實的醫(yī)療技術(shù)、先進(jìn)的醫(yī)學(xué)美容設(shè)備, 讓消費者感受權(quán)威性和安全感外, 在營銷推廣上, 運用創(chuàng)意手段也是必不可少的制勝法寶。

在平時看電視時, 大家可能都會有一個感觸, 就是在千篇一律的、平淡無奇的中, 經(jīng)常會有那么一兩個打破常規(guī), 讓人眼前一亮的出現(xiàn), 人們不再是厭煩的等著播完, 而是聚精會神的認(rèn)真看下去, 直到最后該品牌的LOGO出現(xiàn)。比如前幾年以照片定格播放方式來播放故事情節(jié)的奧利巴斯相機的就大獲成功。其實, 只要有創(chuàng)意, 醫(yī)療美容機構(gòu)就不必?fù)?dān)心沒有人光顧。

當(dāng)然, 除了宣傳手段和內(nèi)容要推陳出新外, 對于如何提高服務(wù)水平, 打造溫馨舒適的就醫(yī)環(huán)境, 讓消費者打消恐懼感和心理負(fù)擔(dān)增也是醫(yī)療美容機構(gòu)要考慮的。良好的就醫(yī)環(huán)境不僅可以讓前來手術(shù)的消費者放松心情, 還能形成術(shù)后的口碑效應(yīng)。就記者走訪來看, 像伊美爾、麗都等大型民營醫(yī)療美容機構(gòu), 其布局和醫(yī)院內(nèi)的裝潢都盡量用暖色調(diào), 走進(jìn)去之后, 甚至都不覺得是在一家名義上的“醫(yī)院”里。天鵝絨質(zhì)地的紫色或紅色的沙發(fā);明亮而干凈的熱帶魚水箱;一盆盆繁茂的綠植以及一陣陣淡淡的代替了刺鼻消毒水味的清香, 都讓人感覺就像在家一樣溫馨。相信這樣的環(huán)境, 想留不住消費者都難。

另外, 對于新老客戶的和維護(hù)也是醫(yī)療美容機構(gòu)重中之重要考慮的問題。一位營銷專家就曾指出:任何行業(yè)都存在二八定律, 醫(yī)療美容行業(yè)也不例外。也就是說20%的客戶創(chuàng)造了80%的營業(yè)額。對于老客戶, 要把售后服務(wù)做到位, 比如術(shù)后電話回訪、問候以及其他手術(shù)的策略等。而對于新客戶, 要多推出一些大眾化的項目, 在價格上也要有所。在醫(yī)療技術(shù)過硬的前提下, 不斷樹立良好的口碑, 讓新客戶變成老客戶, 借老客戶的口去傳播醫(yī)院的品牌, 將比在媒體上做宣傳更加有說服力。

隨著“云”時代的到來, 醫(yī)療美容機構(gòu)的宣傳和推廣又有了新的方式和途徑, 微博營銷已不再是新鮮話題, 而最近火熱的微信營銷以及APP應(yīng)用程序營銷也應(yīng)當(dāng)被各個民營醫(yī)療美容機構(gòu)納入考慮的范疇, 也許只有不斷的創(chuàng)新才能在極易同質(zhì)化的時代脫穎而出。

有一位20歲出頭的小伙子，聽人說當(dāng)?shù)貋砹艘晃徽蚊廊荨啊保t(yī)術(shù)高超，而且用的都是進(jìn)口高級材料，便迫不及待地前去做了隆鼻手術(shù)。不料術(shù)后不到1個月，鼻部發(fā)生了潰爛穿孔，再去找那位“”，早已杳無蹤影。后來他到正規(guī)醫(yī)院治療，取出材料一看，竟是一塊普通的塑料。這位青年不無遺憾地在鼻子上留下了疤痕。

兩位芳齡18歲的姑娘，瞞著家人偷偷到某美容院做了雙眼皮手術(shù)，誰知手術(shù)后一人局部紅腫發(fā)炎，眼皮上遺留一串難看的疤痕，另一人則被割成三角眼，都悔恨不已。

這種美容變毀容的事例，近年來屢有報道，確實應(yīng)引起重視。

隨著物質(zhì)文化水平的不斷改善和提高，人們對自身姣好容貌和體形美的欲望和追求也日益強烈。譬如，年青人總想變單眼皮為雙眼皮，或者再添個甜甜的酒窩；上年紀(jì)的人希望能切除眼袋，消除面部皺紋；一些胸部不太豐滿的女士要求隆高，過于肥大的人又想把整形縮小恰到好處；還有要求吸脂減肥的，這都是人之常情。

一個成功的整形美容手術(shù)，不僅可以將丑變美，還可使本來面目姣好者錦上添花，對生活和工作更加充滿信心。但整形美容手術(shù)是項要求很高的手術(shù)，而且手術(shù)有一定的適應(yīng)癥，不能把它看得過于簡單而盲目追求，也不能認(rèn)為任何醫(yī)療單位，任何醫(yī)生都能做各種整形美容手術(shù)。千萬不能心急亂投醫(yī)，更不能像理發(fā)一樣隨便輕率地去嘗試。

1。統(tǒng)籌安排宣傳

宣傳有一個性、連續(xù)性的效應(yīng)，單憑

一、兩次是達(dá)不到理想效果的，尤其是現(xiàn)在的信息社會，天天都要有數(shù)以萬計的出現(xiàn)。缺乏統(tǒng)籌安排則會使風(fēng)險加大，甚至導(dǎo)致無效投資，給美容院造成嚴(yán)重的損失。

一般來說，美容院半年或者是一年做一次計劃，包括美容院的內(nèi)容、所選擇的媒介、的力度、投進(jìn)與回報的猜測等。

2。精心選擇媒介

美容院的投資非常有限，所以要精心選擇媒介。

(1)選擇媒介的相關(guān)因素;

① 價格：

不同的媒介收費標(biāo)準(zhǔn)也不同，美容院要考慮自己的承受能力，選擇價格適宜的媒介。

② 消費群體：

美容。的。消費者以女性居多，有二十多歲左右喜歡扮靚的女孩兒，有初進(jìn)社會的學(xué)生，有二十多歲的職業(yè)女性，有三、四十歲的。具有成熟韻味的女性，有五、六十歲進(jìn)進(jìn)朽邁期的女性美容院選擇媒介，要充分考慮到美容消費群體的特點，選擇她們經(jīng)常接觸的媒介。

(2)公道利用宣傳媒介：

① 電視、廣播：電視廣播傳播效果比較廣，但價格昂貴，不能使用。可以以講座的形式與其合作，比如講各個季節(jié)皮膚的保養(yǎng)知識，各類皮膚的保養(yǎng)、頭發(fā)的養(yǎng)護(hù)、化妝品的選擇與使用等等。這樣跟妝類既可以傳播美容知識，又可以宣傳美容院，使美容院產(chǎn)生一定的著名度。

② 報紙、：報紙讀者也很廣泛，但現(xiàn)在報刊種類很多，令人眼花繚亂，最好是選擇美容類專業(yè)、女性，電視周刊以及以生活消費信息為主的報刊，由于這幾類報刊好存放，內(nèi)容比較豐富、幾乎成為全家人的刊物，效果能持續(xù)一周甚至幾個月，所以這些報刊作美容媒介比較適合，價格也比較適中。③ 印刷品、宣：印刷品、宣的特點是價格相對便宜，而且可以將美容院的情況做詳盡的說明。如美容院的服務(wù)理念、美容院的技術(shù)氣力、特點特色及美容院的各類圖片均可包括在內(nèi)。

④ 戶外：戶外包括招貼、路牌、壁畫、燈箱等形式，具有傳播面廣、用度低、收效快的特點，是一種大眾傳播信息的方式。其用語簡潔、畫面醒目、標(biāo)識清楚、形式多樣，很引人注目。招貼一般是將書寫或彩色印刷的粘貼在墻壁上或懸掛于熱鬧的市井或商店，酒店旁邊以招來顧客，路牌一般設(shè)置在交叉路口，壁畫、燈箱一般布置在美容院門口。戶外要求創(chuàng)意新奇、圖像生動、色彩鮮明、對比強烈、與眾不同。

⑤ 櫥窗：櫥窗就是櫥窗陳列。美容院門的櫥窗里，有生動的圖案、宣傳畫、模型、產(chǎn)品樣品、文字說明，配以燈光、色彩布置等給人以美的享受，是一種很好的企業(yè)展示和宣傳。制作櫥窗最主要是設(shè)計，把裝飾美、藝術(shù)美與商品的特點有機地結(jié)合起來，以取得最佳的宣傳效果。

3。把握好宣傳的力度：

宣傳的力度是指美容院多長時間做一次，每次做多長時間或多大版面力度較大的宣傳是指發(fā)出比較頻繁，版面較大，或時間較長。

美容院通常在開業(yè)、整修重張等情況下，宣傳力度較大。在轉(zhuǎn)進(jìn)正式經(jīng)營以

后，就要實事求是了。一般來說，的頻次以每周做一次或每月做兩到三次，甚至每月做一次都可以。大小版面適當(dāng)調(diào)整，如逢年過節(jié)版面大一些，平時版面小一些，這樣既能使、持續(xù)不斷，又能節(jié)省開支，美女養(yǎng)成當(dāng)學(xué)吳佩慈，達(dá)到事半功倍的效果。

想開美容院什么品牌好雅致軒讓你最滿意

要想加入美容院行業(yè)，首先要明確美容院的定位，想開一家什么樣的美容院，如果想加盟大品牌、門檻低、產(chǎn)品效果好、加盟政策、售后服務(wù)完善的美容院可以雅致軒美容院。

雅致軒品牌定位：中國問題皮膚解決專家，專業(yè)做面部問題皮膚的治療和解決方案。雅致軒國際集團(tuán)十一年來一直致力于中醫(yī)藥美容治療和護(hù)膚領(lǐng)域，雅致軒定位于中國問題皮膚治療專家，為中高端顧客提供面部問題肌膚有效解決方案。解決包括面部美白、祛斑、除皺、祛痘、祛印、祛胎記、紅血絲、敏感膚質(zhì)等方案，同時針對眼部除皺、鼻子黑頭、面部脫毛祛痣等提供技術(shù)、產(chǎn)品和解決方案。

雅致軒運用中醫(yī)藥辯證施治，內(nèi)調(diào)+外治的綜合治療方法為顧客打造一張最為引人注目的面部名片。11年的療效品質(zhì)，全國近900家加盟店，讓雅致軒成為一個靠口碑做起來的一線中高端品牌。顧客的口碑和產(chǎn)品療效證明雅致軒中藥產(chǎn)品的實力，數(shù)以萬計祛斑患者見證雅致軒的祛斑療效!。

雅致軒女子美容院加盟優(yōu)勢：

純中藥美容項目；11年療效品質(zhì)；全國近900家加盟店；中醫(yī)藥辨癥施治，內(nèi)調(diào)外治；靠口碑作起來的一線中高端品牌。

雅致軒特色項目：

中藥祛斑、中藥美白、中藥祛痘、中藥抗皺、中藥高保養(yǎng)、SPA冷/暖療

雅致軒美容院加盟項目的特點：

面部為主的項目；完全純中藥綠色療效產(chǎn)品；內(nèi)調(diào)外治綜合治療的類醫(yī)療經(jīng)營項目；產(chǎn)品線分類最細(xì)最長達(dá)300余款；永久長效的經(jīng)營項目至今已成功經(jīng)營11年不換品牌；靠療效口啤品質(zhì)作起來的項目；全球最大的化妝品集團(tuán)經(jīng)營的專業(yè)線項目；強大營銷團(tuán)隊支持的美容院項目；定位于中高端療效的美容院項目。

適合加盟雅致軒的三種情況：

1.有店面。有自己的店面，但是生意不好，產(chǎn)品效果一般，留不住顧客，想找一個產(chǎn)品效好、加盟費低、貨源有保障的美容院產(chǎn)品加盟。現(xiàn)在有自己的店，生意也還行，但是想把生意做的再大些，再選一些好項目，賺更多的錢，同時幫助更多愛美的女士美容需求。

2.沒有店面。熱愛美容事業(yè)，想自己創(chuàng)業(yè)，但是沒有經(jīng)驗，資金不多，想找大品牌、門檻低、產(chǎn)品療效好、加盟政策、售后有保障的美容院品牌進(jìn)行加盟，可以店也可以產(chǎn)品加盟，根據(jù)自己的實際情況決定。

3.店。有美容業(yè)相關(guān)經(jīng)驗，做過店長、美容師或者美導(dǎo)，現(xiàn)在想開一家自己的美容院，但是還沒有店面，想找一家品牌大、門檻低、產(chǎn)品療效好的美容院店。加盟雅致軒與廠家直接合作技術(shù)培訓(xùn)和售后有保障

雅致軒歷經(jīng)十余年的發(fā)展的成長，有著成熟的管理和運營體系，開店從選址、、開業(yè)、培訓(xùn)、促銷、管理等有成熟的體系，真正做到營者放心、省心、無憂經(jīng)營;無論是整店輸出還是產(chǎn)品加盟都是和廠家直接合作，由廠家直接提供服務(wù)技術(shù)支持和培訓(xùn)，中間不經(jīng)過任何繁雜的環(huán)節(jié)，減少了不必要的麻煩，讓加盟商放心經(jīng)營。

雅致軒是國內(nèi)十大主流權(quán)威媒體聯(lián)合推薦的中醫(yī)藥美容院加盟項目，適合新手創(chuàng)業(yè)投資、美容師創(chuàng)業(yè)、有店想尋找更好的項目者，雅致軒在全國首家推出0元加盟，免費培訓(xùn)，直接進(jìn)店贏利的模式，為N多加盟商提供了快速入行致富的空降途徑。

現(xiàn)代社會，很多的企業(yè)都會進(jìn)行宣傳，借此來使自己的店面獲得更好的發(fā)展。在進(jìn)行汽車美容店的經(jīng)營過程中，你應(yīng)該如何為自己的店面進(jìn)行宣傳?又有哪些方法可以借鑒。

汽車美容店在開業(yè)前10天左右，開始對自家的汽車美容店進(jìn)行宣傳，做好開業(yè)前的宣傳，要遵循幾項原則：

首先，宣傳要簡潔明快、通俗易懂、易讀易記，力求給人留下深刻的印象;

其次，宣傳要構(gòu)詞巧妙

再次，宣傳要富于內(nèi)涵;

最后，宣傳要避免雷同，要有自己的個性和特色。

至于宣傳的途徑，李主任介紹了五種途徑：

第一、報紙宣傳：報紙具有時效性強、真實性強、發(fā)行面廣、可信度高等特點。馳耐普各店應(yīng)首選當(dāng)?shù)氐娜請螅@是因為各地日報都由當(dāng)?shù)夭块T主辦，具有效應(yīng)，在人們的意識中，各地日報所載內(nèi)容具有真實性，這種報紙可信度較高。馳耐普各店可以在當(dāng)?shù)氐娜請笊习l(fā)布介紹自家店內(nèi)產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)項目等的軟性文章作為宣傳，效果會很不錯。

第二、宣傳：具有開拓性強、發(fā)行面廣、保存期長、印刷精美、面向特殊群體等特點。無論在上發(fā)布軟性文章還是硬性的圖片，都會起到很好的效果。

第三、廣播宣傳：在電臺廣播中做宣傳，能及時地將內(nèi)容傳播給廣大聽眾，且內(nèi)容具有靈活性，另外，電臺廣播聽眾廣泛，可以使宣傳的家喻戶曉，而且，在電臺廣播做宣傳的費用較低，比較適合級別不是很高的汽車美容店。

第四、電視宣傳：現(xiàn)如今，電視已成為人們生活中不可或缺的物件，許多信息都是通過電視的傳播了解到的，在電視上做，視聽結(jié)合、生動形象，而且，電視的影響面大、宣傳范圍較廣。

第五、網(wǎng)絡(luò)宣傳：網(wǎng)絡(luò)具有傳播速度快、信息容量大、高效快捷的優(yōu)勢。

2、選擇時代整形美容，還你完美靚麗容顏。

3、走進(jìn)時代，美出不一樣的你。

4、時代整容，引領(lǐng)潮流。

5、選擇時代，明天更美。

6、在時代整形，遇見最美的自己!

7、形是緣，美是愛，安心完美在時代!

8、天生形，后生美;在時代，美得更放心!

9、隨心賦形，靚麗由己。

“舍得舍得, 有舍才有得, 花錢做我覺得合算。”說起打, 許中柏笑著說, 他的第一筆投入要追溯到2008年。當(dāng)時, 從種田轉(zhuǎn)行搞起花卉種植的他對產(chǎn)品的銷路很是發(fā)愁。一次偶然的機會, 許中柏帶著花卉的照片參加了山東濟(jì)南的花卉展銷會, 沒想到, 只投入4000元做宣傳, 一下子竟收到了近20萬元的訂單。打那時起, 明白到“酒香也怕巷子深”的道理后, 許中柏便在上加大了投入。

“許多園林綠化上, 我都做過。”手拿一大摞的許中柏告訴記者, 除了在專業(yè)上做專題介紹、四處參加展銷會外, 他還特意為自己的花卉在網(wǎng)絡(luò)上建起了網(wǎng)站, 進(jìn)行大力宣傳, 每年僅網(wǎng)站的維護(hù)費用就要5萬元左右。

通過投入大筆資金進(jìn)行宣傳, 許中柏花卉的知名度越來越高, 他的客戶群體也發(fā)生了變化, 就連山東、黑龍江、內(nèi)蒙古、甘肅的客戶也都慕名打來電話預(yù)訂花卉, 現(xiàn)在, 他的花根本不愁銷路。

許中柏說, 目前, 全村一半以上的農(nóng)戶都從事花卉種植, 每年投入幾萬元進(jìn)行宣傳的村民大有人在。與王家村隔路相望、同是花卉種植專業(yè)村的雅化村, 種植戶對的熱衷程度也不亞于王家村。

一.媒體

作為一種傳播媒體，有其他眾多傳媒不具備的優(yōu)勢。主要是針對性強、效果持久、傳閱率高、印刷精美、保存時間長等。從整個社會經(jīng)濟(jì)和媒介的發(fā)展情況來看，其中3個特點日益顯示出重要性，值得美容企業(yè)了解和重視。

1.內(nèi)容具有較強的針對性。給信息分門別類以后再向受眾傳播是信息傳播發(fā)展的必然趨勢，這是最重要的特點。美容期刊內(nèi)容是以生活美容、醫(yī)學(xué)美容以及相關(guān)知識的介紹為主，內(nèi)容單純，并具有相當(dāng)強的針對性，讀者必關(guān)心美容，因此在美容期刊上進(jìn)行宣傳，其有效性較高。

2.讀者群比較固定。這是內(nèi)容具有較強針對性的必然結(jié)果。美容期刊讀者都有一種閱讀習(xí)慣，就是如果感到哪種美容適合他，就一直購買，成為一個穩(wěn)定的讀者和消費者。

3.印刷精美。當(dāng)前人們的審美層次和審美水平都有所提高，相應(yīng)提高宣傳的檔次和水平是大勢所趨，而印刷精美的正適應(yīng)了消費者的需求。

二.受眾

的功能是激起消費者的購買決定，因此必須對消費者的購買行為及品牌決定做一番了解。

1.首先是消費者在日常生活中有所需求，并希望被滿足。接著便搜尋可供參考的資訊，根據(jù)收集的資訊評估，在少數(shù)幾個品牌中選擇想購買的品牌。最后選定購買品牌，并實施購買。

2.開始使用，并評估購買的商品是否符合當(dāng)初的期望及與內(nèi)容是否相符。

3.對品牌形成使用經(jīng)驗，態(tài)度也逐漸具像，滿足期望的商品即形成正面態(tài)度，無法滿足期望的商品則形成負(fù)面態(tài)度。這種對品牌的態(tài)度將影響下次購買行為和周邊的消費者。

美容企業(yè)做首先要了解消費者的現(xiàn)狀和層次，然后有的放矢地定位和策劃，最終通過消費者實現(xiàn)其利潤。而現(xiàn)在的許多美容企業(yè)做卻缺少定位和策劃。

三.的選擇

媒體選擇主要受品類關(guān)心度、活動類型、品牌形象與個性、創(chuàng)意策劃的語調(diào)與態(tài)勢、消費習(xí)性、競爭態(tài)勢等因素影響。美容企業(yè)做要綜合考察，準(zhǔn)確選擇媒體以進(jìn)行有效的傳播。

1.品類關(guān)心度。關(guān)心度較低的商品，消費者對其所的注意力低。品類關(guān)心度較高的商品，消費態(tài)度偏向為慎慮型購買，因此消費者通常會主動尋找與收集有關(guān)的商品資訊。同時由于品類關(guān)心度高，消費者作出購買決定所需的資訊量較大，因此媒體類別選擇也偏向印刷量大、設(shè)計精美的。

2.活動類型。媒體本身的傳播能力，將造成不同媒體類別對創(chuàng)意承載能力的差異。例如，以表現(xiàn)色彩為主的彩妝類化妝品(眼影、口紅、腮紅等)，只能選擇彩色印刷媒體。

3.品類相關(guān)性。內(nèi)容與商品品類的相關(guān)性越高，在信息傳播上越具有價值。例如，美容化妝品刊登在專業(yè)美容類上，因受眾本身具有較強的閱讀習(xí)慣，因此接受訴求的可能性也較大。

4.品牌形象與個性。編輯環(huán)境與環(huán)境對品牌形象和個性的適應(yīng)性，也將影響效果的產(chǎn)生。亦即編輯或環(huán)境與品牌形象相容的媒體對說服力具有加分的效果。

5.創(chuàng)意的態(tài)勢與語氣。應(yīng)選擇與創(chuàng)意的態(tài)勢和語氣相切合的載體，以加強說明效果。

6.消費習(xí)性。消費習(xí)性與媒體選擇的關(guān)系在于商品購買行為與媒體接觸時空的關(guān)聯(lián)。

美容企業(yè)運作應(yīng)以上述6點為指針，科學(xué)有效地進(jìn)行策劃制作。

四.給美容企業(yè)的兩點建議

在具體的宣傳運作中，如能注意以下兩點，將會有意想不到的收益：

1.強化視覺語言策略。視覺語言具有形象生動，表現(xiàn)手法豐富、多樣，沖擊、震撼力強，內(nèi)涵豐富等優(yōu)勢。文字符抽象、單調(diào)，變化少，表現(xiàn)力度蒼白，視覺沖擊力弱。強化視覺語言策略，應(yīng)嚴(yán)格控制語字?jǐn)?shù)，以圖像為主進(jìn)行宣傳，形式可多種多樣，如照片、漫畫、素描等。訴求運用“差異化”方式，就是對產(chǎn)品、學(xué)校、美容院的宣傳不要面面俱到，只宣傳獨有的特點、優(yōu)勢，以期訴求的唯一化、有效化。

2.品牌捆綁策略。利用在社會上形象良好的美容大刊，借助其較高的無形資產(chǎn)進(jìn)行自己的宣傳，將達(dá)到事半功倍的效果。比如與刊物共同進(jìn)行策劃宣傳，相互交流美容信息與動態(tài)，雙方進(jìn)行良性互動、品牌捆綁、加強聯(lián)合，共同促進(jìn)發(fā)展。

2. 舒心靚麗，美在時代。

3. 從“時代”走出來，你就進(jìn)入一個新的時代!

4. 時代美容，讓你進(jìn)入一個新的時代!

5. 時代美容，開啟你的美麗新時代!

6. °讓美麗無死角。

7. 懂你，更懂你的美。

8. 時代美容，美麗的開始。

9. 選擇時代，美的開始。

才漂亮，看得到的光潔，摸得到的柔滑，**無痛脫毛 求美，請慧眼識“針”。

好好愛美，天天向上――時光超值特惠，師生美麗打“放價”。

財富有了，事業(yè)成功了，子車子都有了，但皺紋多了，嘴角下垂了，青春沒有了??怎么辦？愛貝芙還您失去的青春，3分鐘撫平皺紋不再是夢！

陽春三月，新學(xué)期開學(xué)，畢業(yè)生面臨就業(yè)，全國各地的招聘會也會陸續(xù)到來，要在幾百萬大學(xué)生中脫穎而出，除了在簡歷、衣著造型等方面下工夫外，到整形醫(yī)院為了面子升級成為許多大學(xué)生的首選。

美麗的眼睛會說話。肌膚無“暇”，青春無敵。自信起航，美麗飛翔。

天使愛美麗，新春開始，關(guān)注緊膚。

訂一個周密的美麗計劃，讓自己擁有美麗一“身”，讓別人在你的美麗的身影后燃燒。

母愛是一棵大樹，為我們遮風(fēng)擋雨；母愛是我們手中的一枝筆，伴隨我們?nèi)杖諏W(xué)習(xí)；母愛是一雙我們生活中的手，整日為我們辛勤勞碌。母愛是我們的陽光，帶給我們光明；母愛是我們的星星，讓我們的愿望變成現(xiàn)實。母愛的力量是偉大的，是無私的，是善良的，更是美麗的。看著母親絲絲白發(fā)，歲月的無情更是在母親的臉上留下些許的皺紋。母親節(jié)即將到來，我們要讓母親重回年輕時的美麗，找回我們兒時的母親――媽媽，我能幫您除皺了！

辛勤的勞動者，你們辛苦了！“小長假干嘛去了？”是否還在為這個問題而糾結(jié)，漫無目的的浪費腦細(xì)胞？去旅行？匆匆忙忙，舟車勞頓，機票難買、人山人海。宅在家里？日上三竿、狂拼游戲，沒有營養(yǎng)、失去意義。不要再想了，在這個假期給自己一個全新理念，拋開一切舊念想，不妨在五一為自己和美麗安排一場親密的約會吧！勞動者的蛻變將點亮所有人的眼睛，點亮勞動者的美麗人生。

或許，你只是一個普通的OL 在瑣碎公文和人際叢林里險中求生

或許，你只是一個平凡的主婦

周而復(fù)始穿行于菜市廚洗衣間

奉獻(xiàn) 付出 順從是的你圣經(jīng)

工作 家庭 孩子是你全部的世界

而世界中唯獨缺少了你自己

直到那一天

你留意到鏡中掩泣的青春

不經(jīng)意從箱底拎出黯然的輕盈

你突然想起

自己也曾是一株鮮活動人的玫瑰

女人 應(yīng)該為自己而活

女人 天生就應(yīng)該是嬌艷迷人的風(fēng)景

今天，醫(yī)學(xué)美容猶如重現(xiàn)上帝之手

把上蒼欠你的、歲月掠去的

統(tǒng)統(tǒng)還給你

解放你的美貌 身段 直至靈魂

只要你心中還有夢的光亮

就應(yīng)該讓她勃然綻放

****醫(yī)院整形美容

美麗我做主

整形美容醫(yī)院文案

之一： 生活是美好的

它讓我擁有一份收入不菲的工作

一個幸福和諧的家庭 還有一張青春洋溢的面孔 然而生活也偶有不幸

地動山搖中一塊飛來的碎片劃破了這一切美好

幸好

**整形美容醫(yī)院幫助我重塑美麗

現(xiàn)在

我又重新鼓足了生活的勇氣 自信的笑容讓我重拾生活的美好

之二：

今天是近一個月來我最開心的一天 因為被擱置了一個多月的美麗夢想終于重新拾起 在**整形美容醫(yī)院醫(yī)護(hù)人員精湛的技藝和細(xì)心的照料下 我擺脫了多毛的苦惱，還讓滿臉的斑斑點點一去無影蹤

生活中常常遇到這樣那樣的苦難和煩惱

不要灰心 一切都會過去的 只要我們一起努力！

之三： 生活終于復(fù)歸正常 我們可以專心上班，痛快娛樂

還可以去**整形美容醫(yī)院“改頭換面”，煥然一新

將所有的不美好統(tǒng)統(tǒng)拋棄 生活是多姿多彩的 不會因為一次意外而改變

任何時候都要以最美麗的姿態(tài)去迎接生活的挑戰(zhàn)

文案欣賞

文案欣賞

設(shè)計作品文案：

是設(shè)計，更是“色”計

他們是設(shè)計

是一條條完美主義的魚 自戀 博愛 變態(tài) 在色彩的國度里放縱情欲

用構(gòu)圖誘惑音樂 用色塊勾引文學(xué) 用線條度量情人大腿的曲線 所以，他們都是好“色”之徒 為給商業(yè)和藝術(shù)找找一個接吻的理由

他們的理念和整夜未眠

OK！從現(xiàn)在開始 讓我們開始和設(shè)計戀愛吧 然后再一腳踹了他?? 一個美麗的口

一個美麗的口

“健康看得見，驚喜你自己”。（婦科醫(yī)院）

女性對美的追求的永遠(yuǎn)的，但她們忘記了美的定義很廣泛，不能單單定位在美容、化妝品的一個理解區(qū)，更要深入到健康的一個概念及理念。只有這樣才能從而讓更多的女性深刻地認(rèn)識，健康才是美的基礎(chǔ)，才是美的最終追求。

女子醫(yī)院整形篇

三十年前大地震 我幸免于難 因為我今年二十九歲 今天我依然幸運 上帝對我造成的缺陷

在女子醫(yī)院里得以彌補

女子醫(yī)院隆胸篇

有了漂亮的臉蛋你還需要什么？

豐滿的 因為她是你的第二張臉 到女子醫(yī)院美化你的第二張臉 到大街上展示你的豐滿

生命可貴篇

二十一世紀(jì)最珍貴的不是黃金 而是你有沒有賺取黃金的身體 二十一世紀(jì)最愚蠢的不是你懂得有病就醫(yī) 而是你不懂得如何選擇一家好醫(yī)院

到女子醫(yī)院保養(yǎng)身體 讓身體告訴你如何選擇醫(yī)院

整形美容__豐胸文案

“私有”豐胸 總比別人的美一點 身為女人，你最終沒能經(jīng)起“豐胸”帶來的誘惑。當(dāng)他的目光流連在你的胸前，當(dāng)她的嫉妒澆注在凹凸之間，你才發(fā)現(xiàn)你的胸部總比別人的美了一點。這一刻，你是否也懂得，“私有”的魅力?? 整形美容 吸脂文案 多PP 遠(yuǎn)離吸脂

留住你的贅肉

大的衣衫是你的專屬，迷人的短裙只會讓你嫉妒，性感的泳裝只能讓你尷尬，絢麗的色彩無法襯托你的嫵媚，“瘦”的話題只會讓你煩躁。

留住你的贅肉，只緣于術(shù)后那隱蔽的一毫米的痕跡。

品質(zhì)締造美麗

吸脂后的一毫米 尋不見的美麗遺憾

想瘦哪兒就瘦哪兒，每個女人都渴望擁有玲瓏的身材。在這里，安全早已不是焦點，健康不再讓人擔(dān)憂，“反彈”也已成為歷史。但吸脂后那一毫米的痕跡，成為唯一的遺憾，盡管它難以尋見。

整形美容–策劃文案 文案, 整形美容 市場背景： 女人四十魅力

走過不解風(fēng)情的豆蔻歲月，作別花樣年華的時光，伴隨著一路上職場打拼的硝煙、cao持家務(wù)的勞苦、兒女成長的廝磨，猛一抬頭，已是“日正中天”的四十時分。

十幾二十年的職場歷練，你早已不是當(dāng)年那個毛手毛腳的“新扎師妹”，同事們尊崇的眼光里，今天輪到你來品嘗“前輩”的風(fēng)光；什么“紙婚”、“瓷婚”、“七年之癢”一類的危機盡已平安度過，從前飛揚跳脫的“新狼”已成規(guī)矩穩(wěn)重的“老公”，家室真正成了你牢固的后方；被嬰兒期的孩子吵鬧得心煩意亂、“痛不欲生”的日日夜夜已成往事，剛剛發(fā)育的他們雖然免不了還讓你cao心，可離青春期的叛逆畢竟還有一段緩沖時期。活過一萬多個日子，你終于能長舒一口氣，拋開那些稀里糊涂挑了好多年的擔(dān)子，做回你自己。

女人四十，正如一條河的中游，上游走來湍急飛奔，下游看去平緩無波，錯落有致的中游，最是絕佳的狀態(tài)。

然而不管這絕佳的中游如何自在，生理的老化終究無可阻擋。走在大街上，很少再有異性的目光對你頻頻注目，寂寞旅途中，也失去了眾多男士主動搭訕的“充實”，不經(jīng)意間盤點衣櫥，又有幾多無法重著的青春華裳！

數(shù)年前的電影金馬獎頒獎典禮現(xiàn)場，主演「女人四十」的明星蕭芳芳上臺最佳女主角獎的時候，披肩突然掉了下來。花容難再、臉上已現(xiàn)歲月滄桑的她當(dāng)眾幽默地說：「你看，女人過了四十，什么都垮下來了。」 的確，對以來只有別人少有自己的四十女人而言，歲月是一個扭曲了的時鐘，催折了年華，也拉松了容顏與軀體。站在“后青春期”與“前衰老期”的分水嶺上，四十歲的女人，正面臨著自我魅力的嚴(yán)峻新考驗。考得贏，你就是含苞待放四十年后終于開出的成熟自信的女人花；考砸了，哪怕你事業(yè)有成、經(jīng)濟(jì)、家庭美滿，別人背后還少不了嘲笑你為老態(tài)畢露、松松垮垮的“”。

迎接這場魅力新考驗之前，讓我們先逐一清點自己的魅力資產(chǎn)，看看有哪些已經(jīng)被流逝的歲月輕輕偷走，歲月又給我們留下了哪些令人沮喪的魅力“負(fù)資產(chǎn)”。

1、面龐：少女時代那種緊繃繃、好似吹彈得破的感覺早已煙消云散，四十女人的臉面往往一路“垮”到松弛不堪。昔日的“瓜子臉”不知不覺中向“鴨蛋臉”演變，昔日的“鴨蛋臉”如今卻成了的一輪。面部肌膚松弛的直接后果就是不請自來的皺紋，任再多的脂粉也無從遮掩。僅僅是皺紋倒還幸運，最惱人的當(dāng)數(shù)那些頑固得近乎“賴皮”的黃褐斑–一旦這些黃褐色斑爬上面龐，任你是沉魚落雁的花容月貌，也恨不得效仿那些婦女，弄*面紗來一遮羞顏。

2、皮膚：或許有些“四十女人”年輕時還曾為那些斬不盡、殺不絕的青春痘苦惱不已，一過了35歲，皮膚卻象慘遭過度開采的油田–驟然間變得“貧瘠”無比。不但一天到晚冒不出幾滴油來，就連皮膚中的水分似乎都在飛快地“揮發(fā)”。市面上各種各樣的化妝品打著“保濕”旗的倒不少，可對四十女人們來說，這些“保濕”成分的滋潤效果卻*不了幾時–莫非它們也象男人一樣，只對青春逼人的少女盡心盡力？

3、身材：如果四十歲的你還保有妙齡時那副纖秀窈窕的身段，恭喜你，你是已生育婦女中相當(dāng)幸運的十分之一。據(jù)全美健康協(xié)會的統(tǒng)計：90%的婦女生育后身材都會走形，尤其是腹部和腰圍–也就是我們常說的“小肚子”，堪稱贅肉橫生的“重災(zāi)區(qū)”。就是它把大多數(shù)四十女人的S曲線變成了“兩頭細(xì)、中間粗”的紡錘。可怕的是：這個圓滾滾的“小肚子”在醫(yī)學(xué)上稱之為“向心性肥胖”，常規(guī)的節(jié)食、鍛煉拿它根本沒辦法。

4、頭發(fā)：每天對鏡理云鬢時，你有否注意到隨著梳子的動作，越來越多的秀發(fā)被帶了下來？相對于星星點點的白發(fā)開始混跡于青絲之中，發(fā)絲不由自主地加快脫落不但嚴(yán)重?fù)p害你的形象，更是衰老步步逼近的標(biāo)志：你體內(nèi)的性激素代謝已經(jīng)出現(xiàn)比例失調(diào)，這種脂溢性脫發(fā)就是過高比例的雄激素所引發(fā)。

望一望滿街滿眼的青春靚女，四十女人不由得感慨自己隨韶華而去的身姿與紅顏。然而，一股女人四十當(dāng)?shù)赖娘L(fēng)潮，卻正在世界各地火燒火燎地蔓延。君不見，在歐美娛樂圈，經(jīng)過多次調(diào)查證明「姜是老的美」，票選出來最性感美艷的女星，莎朗史東、戴咪摩爾等四十幾歲的「中年美少女」都名列前茅。就是在彈丸之地的，企業(yè)界的殷琪、政界的陳文茜、文化界的羅曼菲、胡因夢等人，也都被公認(rèn)為兼具美麗與智能的四十女人–四十歲女人儼然成為本世紀(jì)最性感的世代。

為什么同樣面對自然規(guī)律對四十女人魅力的考驗，她們就能打破美麗只屬于年輕人的神話，將美麗人生推遲到四十歲之后，性感自信、風(fēng)韻動人？且聽這些“美麗四十新典范”的切身體會。

1、保持心理的年輕：

盡管不能逃脫新陳代謝的自然規(guī)律，四十女人“美麗新典范”們獨有的人生觀卻使她們受益非淺。她們的不一樣，不在生理上永遠(yuǎn)不老，而在心理上確保年輕。她們的心理字典里，查不到一個「老」字。比起其它年齡層的男女，她們更熱中運動、注意健康、專心事業(yè)、投身公益，用積極的生命態(tài)度「抗老」。

「這輩子我最滿意現(xiàn)在這個時候，我全身上下都是挑戰(zhàn)的細(xì)胞，一點也不在乎老，」主持一家會計事務(wù)所、44歲的麗蓮?王堅定地說。步入四十歲后，她在專業(yè)能力上更受同業(yè)尊重。魅力始于自信，有自信的四十女人，身心最成熟，也最溫暖。

2、既重內(nèi)涵，亦重外表：

在自信、摸索心靈的同時，四十歲女人也不是只重內(nèi)涵完全不重外表。商品市場上，鎖定四十歲以上婦女的抗老防皺產(chǎn)品，一波波推出熱潮。像46歲的伍乃竺，就把一頭長發(fā)染成紅色，每天一定要化妝才出門，她也明言，絕不會停止打扮。

擦眼霜已有15年歷史，最近又迷上“奧美”眼貼膜的王秀梅也是如此。前陣子父母、公婆都開刀住院，她兩頭照顧，累得牙周病、背痛復(fù)發(fā)，即使忙得一蹋胡涂，她還是沒省去每天15分鐘的“眼貼膜”“美眼時間”。

「40歲，更要做個漂亮的女人，不要用別人的眼光去審美自己，要用自己的眼光來裝扮自己」王秀梅笑著說。

3、善待自己，合理保養(yǎng)：

“四十女人最大的問題在于身體內(nèi)部，懂得由內(nèi)而外地調(diào)理保養(yǎng)自己，才經(jīng)受得住魅力考驗”–明年即將邁入不惑之年的婦產(chǎn)科醫(yī)師珍尼?吳一語道破化身“美麗新典范”的天機。“不管如何打扮，婦女過了35歲之后，卵巢功能還是會退化，造成女性荷爾蒙比例失調(diào)。而面龐肌肉松弛、皮膚干澀粗糙、向心性肥胖、脂溢性脫發(fā)什么的，都是由此而生。”身為醫(yī)學(xué)專業(yè)人士，珍尼?吳選擇的養(yǎng)生之道是長年堅持服用一種名為“太太千金寶”的天然植物藥，據(jù)稱效果很好。“我曾向幾十個病人和朋友推薦過這個藥，大家都在用，效果確實很神奇”，坐在手術(shù)臺上，脂粉薄施的珍尼?吳顯得精神奕奕。

麗蓮?王對珍尼?吳的觀點頗能感同身受。育有一子一女的她表示，她們這一代雖然注意保養(yǎng)身體，仍然不敵老化的自然鐵律。她自從過了40歲后，以前「鐵打的身體」變得很容易感冒，總是腰酸背痛，睡不好，惱人的皺紋和“小肚子”卻找上門來。兩年前有朋友向她推薦了“太太千金寶”，從此麗蓮?王開始投入“健康四十”的行列。每天堅持散步，吃幾顆“太太千金寶”，多喝牛奶，多吃蔬菜少吃肉。每星期還固定打兩場高爾夫。半年下來，麗蓮?王再沒告過病假。

「好高興自己不是二十歲，這好象是大學(xué)畢業(yè)的感覺，」麗蓮?王擊掌為自己的“魅力四十”喝采。

4、樂觀從容，理性對待更年期：

生理機能退化之外，無可逃避的更年期對四十女人性情的改變，往往也促使她們的溫婉氣質(zhì)蕩然無存。特別當(dāng)臨近更年期的母親遇到叛逆期子女，自詡開放的她們，感受的掙扎特別刻骨。

49歲的陳靜蕓就深刻體會過這種緊張的母子沖突關(guān)系。身為整型外科醫(yī)師，她在兩三年前，每天都會和念高中的大兒子吵架，心情極度惡劣，她也不知道為什么會變成這樣。有好幾次開車經(jīng)過尚在興建中的高架橋，她都想加足馬力沖過去，「干脆自殺算了。」后來聽一位婦科同行說是更年期作祟，荷爾蒙比例失調(diào)，所以脾氣急躁，容易和子女鬧別扭。接受同行的建議服用“太太千金寶”之后，她對兒子的「不順眼」慢慢消失了。像陳靜蕓這般掙扎于親子關(guān)系，幾乎已成四十幾歲婦女的常態(tài)。

“40多歲的女人自有活法，既然更年期早晚要來，那么樂觀一點，從容一點，理性地調(diào)理好自己，更年期又有什么所謂呢?” 陳靜蕓微笑著回顧過去那段親子“代溝”。

雖說美麗往往更多地屬于年輕人，雖說內(nèi)涵與外貌同樣重要，但“身，能不老就不老；心，絕不能老”的態(tài)度才是符合現(xiàn)代潮流的“四十群芳”新主張。挨到這份年紀(jì)，扮演過兒女、母親、妻子、姑嫂、媳婦等等諸多角色，正處在事業(yè)、家庭、生命顛峰的你，有理由貪心一點–內(nèi)在美、外在美都得到！

衛(wèi)視欄目“宣傳”的界定

原指“客戶利用一定的媒介向公眾傳播商品信息和其他信息, 以達(dá)到某種特定目的 (如推銷商品、介紹服務(wù)事項等) 的宣傳方式” (1) 。而衛(wèi)視的欄目“宣傳”則有別于傳統(tǒng)的宣傳, 其指向?qū)ο蟛皇腔虿粌H是他者 (客戶的企業(yè)、商品等) , 而變?yōu)闄谀?(主持人) 及理念, 目的也在于為自身欄目做宣傳。

衛(wèi)視欄目“宣傳”的實證

結(jié)合電視傳播的固有特性, 本文分別采取時段和內(nèi)容兩種實證方法。因衛(wèi)視資訊臺 (2) 的欄目大多播出節(jié)奏快、頻率高、信息含量大, 能更好地突出欄目“宣傳”的特點, 故選取其為主要研究對象。

時段。隨機選取五天工作日的周一、三、五三天, 分別對周一中午12點至1點、周三晚上7點至8點、周五上午7點至8點各一個小時的欄目“宣傳”加以。結(jié)果顯示, 首先, 在周一中午12點至1點這一時段, “宣傳”共出現(xiàn)7次, 每次所宣傳的欄目最多6個, 最少1個;各次宣傳之間的間隔最長15分鐘, 最短3分鐘。其次, 在周三晚上7點至8點這一時段, “宣傳”共出現(xiàn)4次, 每次所宣傳的欄目最多8個, 最少3個;各次宣傳之間的間隔最長15分鐘, 最短3分鐘。最后, 在周五上午8點至9點這一時段, “宣傳”共出現(xiàn)5次, 每次所宣傳的欄目最多4個, 最少3個;各次宣傳之間的間隔最長19分鐘, 最短3分鐘。

從以上三個時段中, 大致可以歸納出如下幾點:1.從整體頻率上看, 在1小時內(nèi), 除了正式播出的欄目之外, 欄目“宣傳”平均出現(xiàn)5次左右, 每次間隔時間最短3分鐘, 最長也不過20分鐘, 可見其頻率之高、節(jié)奏之快;2.從單次欄目的數(shù)量上看, 在各次宣傳中, 基本上都是多欄目的整合式、連續(xù)式宣傳, 少則3個, 多達(dá)8個, 其集成化和復(fù)合性效應(yīng)可見一斑;3從內(nèi)容上看, 所宣傳欄目的內(nèi)容大多為異質(zhì)搭配, 即不同內(nèi)容、領(lǐng)域的欄目相互嵌合, 以發(fā)揮最大的互補效應(yīng)。

內(nèi)容。隨機選取某一時刻的多欄目整合式“宣傳”加以, 結(jié)果如表1所示。

衛(wèi)視欄目“宣傳”的特點

經(jīng)由以上實證, 我們可概括出衛(wèi)視欄目“宣傳”的如下特點:

人的立體化。衛(wèi)視一直秉承“以人為本, 貼近觀眾, 摒棄文化和精英文化居高臨下的感覺” (3) 的理念, 在其欄目“宣傳”中, 同樣對每一位主持人的獨特個性、氣質(zhì)、風(fēng)貌等著意突出, 將吳小莉的端莊大氣、陳魯豫的親和乖巧、何亮亮的沉穩(wěn)老練、梁文道的博識精到等與欄目“宣傳”融為一體, 人物在宣傳中經(jīng)常處于核心地位, 甚至就是個人的風(fēng)采展示, 從而使兩者有機互動, 發(fā)揮最佳的欄目宣傳效應(yīng)。如《魯豫有約》“宣傳”中, 主持人陳魯豫“分身為二”, 典雅寧和的背景, 一番別有深意的對話, 一段訪談對象多樣人生的描摹, 將陳魯豫的個人特色與欄目特色合二為一, 渾然一體。

電視媒介的主體化。在傳統(tǒng)宣傳中, 電視發(fā)揮的是工具性、中介性的載體作用, 并通過這種作用來獲取“第二生命線”。而在衛(wèi)視欄目“宣傳”中, 電視的主體性功能被突出, “第二生命線”固然重要, 但完全可以在此基礎(chǔ)上衍生出“第三生命線”乃至更多優(yōu)勢性資源, 也就是本文開頭所言“為他人作嫁衣”, 更“為自己作嫁衣”。常見模式是開頭閃現(xiàn)冠名企業(yè)及商品名稱, 核心部分為本欄目內(nèi)容及特色的推介, 最后重復(fù)播報冠名企業(yè)及商品的詞。如《紅牛全球連線》“宣傳”中, 在“”之后緊接著強調(diào)“由紅牛維生素飲料贊助播出”, 并放送詞“紅牛, 有能量, 無”, 從而將對客戶商品的宣傳與自身欄目的宣傳巧妙統(tǒng)一, 實現(xiàn)了資源配置的最優(yōu)化。

欄目宣傳的高頻率和迅捷化。無論是單個欄目的重點宣傳, 還是多個欄目的整合式宣傳, 共同點都在于高頻率、滾動性、強化式地播出, 這一特點在上述時段中已得到清晰體現(xiàn), 而且衛(wèi)視眾多欄目“宣傳”都是如此。在當(dāng)前所謂的“信息”時代, 看似信息大潮來勢洶洶, 勢不可擋, 但身處其中的受眾往往感受到的卻是“信息泛濫”和“信息過剩”, 信息太多以至于分身乏術(shù)、“分眼乏術(shù)”, 如何聚焦受眾的注意力成為媒體競爭的關(guān)鍵點。可以說, 衛(wèi)視欄目“宣傳”正是深刻領(lǐng)悟到這一奧妙, 通過高頻率和迅捷化的方式, 不僅切合現(xiàn)代社會的生活節(jié)奏與心理, 更重要的是讓自身欄目免予淹沒在信息大潮之中, 而是成為傲然而立的“弄潮兒”。

內(nèi)容的特色化與統(tǒng)籌化。衛(wèi)視欄目“宣傳”注意掘取不同欄目的特色和精華, 常常采取關(guān)鍵詞及點睛語進(jìn)行簡明扼要的介紹, 并輔以聲音、圖像、符等, 使之具有唯一性標(biāo)識。同時, 將同質(zhì)性和異質(zhì)性欄目有機結(jié)合, 合理搭配, 相得益彰。如《觀天下》的“宣傳”, 時長僅56秒, 卻將《事實亮亮點》、《解碼陳文茜》、《震海聽風(fēng)錄》、《石評大財經(jīng)》、《駭客趙少康》5個子欄目以相同點“趨勢”為線索加以整合, 既體現(xiàn)出內(nèi)容的特色化, 又實現(xiàn)了欄目的統(tǒng)籌化。值得一提的是, 衛(wèi)視各臺之間非常重視彼此推介, 如“光影之間、氣象萬千”正是資訊臺推介電影臺最新影片時的常用宣傳語。

制作的精良化。從外在形式上看, 衛(wèi)視欄目“宣傳”多采取小型宣傳片的形式, 短小精悍, 別致優(yōu)美, 給受眾以深刻印象與獨特的視覺享受。如《騰飛中國:建國60年紀(jì)事》欄目“宣傳”中, 首先是主持人何亮亮莊重地出場, 隨后出現(xiàn)大齒輪、小齒輪相互交錯運轉(zhuǎn)的場景, 何亮亮肅然立于齒輪之上, 同時用獨白的方式闡發(fā)該欄目內(nèi)容及含義, 滄桑的歷史感與擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任感撲面而來, 使觀眾真切感受到該欄目的主旨及何亮亮的獨特氣質(zhì)。

音響的凸顯化。衛(wèi)視欄目“宣傳”的顯著特點還在于“記住你的聲音”, “先聲奪人”、“未見其人先聞其聲”在這里得到最好的詮釋。在欄目“宣傳”中, 著意突出關(guān)鍵人物 (主持人、記者、當(dāng)事人等) 的原聲, 并對主持人及記者的音質(zhì)、音色精心修飾, 同時對不同欄目的“宣傳”配以不同的背景音響, 使得電視的“伴侶性”特征 (4) 被充分地運用, 在吸引受眾的眼球之余, 又牢牢滿足了受眾的耳朵, 從“記住你的聲音”進(jìn)而記住了欄目。

此外, 衛(wèi)視資訊臺和中文臺因其定位側(cè)重點不一, 各自欄目“宣傳”的特點呈現(xiàn)也不一樣。如資訊臺的最大特點是高頻率、快節(jié)奏, 中文臺則側(cè)重于文化性、深度性等。

結(jié)語

從以上實證研究可以看出, 衛(wèi)視正是通過這一系列欄目“宣傳”的方式, 于每時每刻、每日每月中逐漸形成共鳴效應(yīng)、累積效應(yīng)和放大效應(yīng), 不斷提升其欄目品牌與媒體品牌。這種針對欄目、主持人、理念直至整個臺的“宣傳”體現(xiàn)了嶄新的電視傳播理念, 實際上可稱之為特有的“企業(yè)形象識別系統(tǒng)” (即CIS, Corporation Identity System) 。這種嶄新的電視傳播理念及實踐不僅使衛(wèi)視迅速崛起而形成深具影響的電視品牌和媒介品牌, 更對整個電視事業(yè)的完善及發(fā)展具有積極的啟示意義。 (本文為華中科技大學(xué)文華學(xué)院高層次人才科研項目“‘媒介事件’理念指導(dǎo)下的新聞生產(chǎn)與傳播模式研究”的階段性成果)

注釋

1 黃瑚:《新聞法規(guī)與職業(yè)道德教程》, 復(fù)旦大學(xué)出版社, 2006年版, 第128頁。

2 衛(wèi)視資訊臺、中文臺、美洲臺、歐洲臺、電影臺、澳洲版。

3 從衛(wèi)視看頻道形象的品牌戰(zhàn)略, 2008年9月18日。