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2023年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)深度研究報(bào)告

2025年4月28日上午11:55 ? 護(hù)膚品

根據(jù)2007年8月27日國(guó)家質(zhì)檢總局公布的《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》，化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。據(jù)資料顯示，2022年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額3億元，比上年下降0.2%。其中化妝品類的零售總額為3936億元，同比下降4.5%；占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的0.9%。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年全球化妝品的市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展相對(duì)平穩(wěn)。2020年全球化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為4840.3億美元，受疫情影響同比下降3.8%。2021年全球化妝品市場(chǎng)明顯回暖，行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)至5249.1億美元，同比提升8.4%。2022年全球化妝品行業(yè)規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)，至5652億美元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)是全球第二大化妝品消費(fèi)國(guó)。

截止2022年末，我國(guó)境內(nèi)人均化妝品的銷費(fèi)額僅為55.9美元，低于發(fā)達(dá)市場(chǎng)、周邊地區(qū)和世界水平。即便人們對(duì)化妝品大類的使用習(xí)以為常，但在細(xì)節(jié)程度上也依然有相當(dāng)一部分人群沒有使用精細(xì)步驟的護(hù)膚品、彩妝、香水、脫毛膏等產(chǎn)品的習(xí)慣。對(duì)比美國(guó)、日本、韓國(guó)，中國(guó)化妝品的人均消費(fèi)額較低，提升空間大。

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院研究團(tuán)隊(duì)使用桌面研究與定量調(diào)查、定性相結(jié)合的方式，全面客觀的剖析化妝品行業(yè)發(fā)展的總體市場(chǎng)容量、產(chǎn)業(yè)鏈、競(jìng)爭(zhēng)格局、經(jīng)營(yíng)特性、盈利能力和商業(yè)模式等。科學(xué)使用SCP模型、SWOT、PEST、回歸、SPACE矩陣等研究模型與方法綜合化妝品行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策、競(jìng)爭(zhēng)格局、技術(shù)革新、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、行業(yè)壁壘、機(jī)遇以及挑戰(zhàn)等相關(guān)因素。根據(jù)化妝品行業(yè)的發(fā)展軌跡及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，精心研究編制《2023-2028年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)深度及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》，為企業(yè)、科研、投資機(jī)構(gòu)等單位投資決策、戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)研究提供重要參考。

報(bào)告目錄：

第一部分化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一章中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展綜述

第一節(jié) 化妝品行業(yè)定義及分類

一、行業(yè)定義

二、行業(yè)主要產(chǎn)品分類

第二節(jié) 化妝品行業(yè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)

一、統(tǒng)計(jì)部門和統(tǒng)計(jì)口徑

二、行業(yè)主要統(tǒng)計(jì)方法介紹

三、行業(yè)涵蓋數(shù)據(jù)種類介紹

第三節(jié) 化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

二、主要環(huán)節(jié)的增值空間

三、與上下業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性

四、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游相關(guān)行業(yè)

1、化妝品原材料市場(chǎng)

2、化妝品包裝市場(chǎng)

3、勞動(dòng)力市場(chǎng)

五、行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)行業(yè)

1、零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2、網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展現(xiàn)狀

六、上下業(yè)影響及風(fēng)險(xiǎn)提示

第二章中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境

第一節(jié) 化妝品行業(yè)政策環(huán)境

一、行業(yè)政策動(dòng)向

1、國(guó)家引導(dǎo)防曬類護(hù)膚品消費(fèi)

2、國(guó)家規(guī)范化妝品產(chǎn)品技術(shù)要求

3、國(guó)家完善化妝品安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

4、國(guó)家調(diào)控化妝品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)建設(shè)

5、國(guó)家規(guī)范化妝品相關(guān)產(chǎn)品的命名

6、國(guó)家規(guī)范非特殊用途化妝品的管理

7、國(guó)家規(guī)范特殊用途化妝品的管理

二、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

1、發(fā)展中存在的問題

2、發(fā)展目標(biāo)

3、戰(zhàn)略措施

第二節(jié) 化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

第三節(jié) 化妝品行業(yè)消費(fèi)環(huán)境

一、消費(fèi)群體變化

二、化妝品行業(yè)消費(fèi)行為特點(diǎn)

1、非理性消費(fèi)

2、情緒化消費(fèi)

3、不言悔消費(fèi)

三、不同人口特征城市居民化妝品購買比例

四、不同媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況

第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境（T）

一、化妝品技術(shù)

二、化妝品技術(shù)發(fā)展水平

三、2018-2022年化妝品技術(shù)特點(diǎn)

1、天然植物原料的功效研究、提取和應(yīng)用

2、高新技術(shù)在化妝品中的應(yīng)用

3、化妝品包裝技術(shù)的升級(jí)換代

四、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

五、技術(shù)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

第三章中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一節(jié) 化妝品行業(yè)發(fā)展概況

一、行業(yè)發(fā)展歷程

1、全球化妝品行業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)述

2、化妝品國(guó)內(nèi)行業(yè)現(xiàn)狀闡述

二、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

1、全部化妝品企業(yè)零售總額

2、限額以上化妝品企業(yè)零售總額

三、2018-2022年我國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展

1、我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模龐大，增長(zhǎng)迅速

2、居民可支配收入提高和城鎮(zhèn)化發(fā)展推動(dòng)化妝品行業(yè)增長(zhǎng)

3、我國(guó)化妝品人均消費(fèi)水平低，發(fā)展空間巨大

4、我國(guó)化妝品市場(chǎng)未來發(fā)展空間廣闊

5、護(hù)膚品子行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模最大

6、產(chǎn)品細(xì)分日益清晰，功能更加個(gè)性化

7、“天然”、“活性”、“健康”成為新興理念

第二節(jié) 化妝品行業(yè)供需平衡

一、全國(guó)化妝品行業(yè)供給情況

1、我國(guó)化妝品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值

2、我國(guó)化妝品行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值

二、各地區(qū)化妝品行業(yè)供給情況

1、我國(guó)化妝品行業(yè)供給

2、我國(guó)化妝品行業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量

三、全國(guó)化妝品行業(yè)需求情況

1、化妝品行業(yè)需求市場(chǎng)

2、化妝品行業(yè)客戶結(jié)構(gòu)

3、化妝品行業(yè)需求的地區(qū)差異

四、2018-2022年我國(guó)化妝品行業(yè)供需平衡

五、全國(guó)化妝品行業(yè)產(chǎn)銷率

第三節(jié) 2018-2022年中國(guó)化妝品所屬行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體

一、化妝品所屬行業(yè)盈利能力

1、我國(guó)化妝品所屬行業(yè)銷售利潤(rùn)率

2、我國(guó)化妝品所屬行業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率

3、我國(guó)化妝品所屬行業(yè)虧損面

二、化妝品所屬行業(yè)償債能力

1、我國(guó)化妝品所屬行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債比率

2、我國(guó)化妝品所屬行業(yè)利息保障倍數(shù)

三、化妝品所屬行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力

1、我國(guó)化妝品所屬行業(yè)應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率

2、我國(guó)化妝品所屬行業(yè)應(yīng)交增值稅及附加

3、我國(guó)化妝品所屬行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)稅金及附加

四、化妝品所屬行業(yè)發(fā)展能力

1、我國(guó)化妝品所屬行業(yè)總資產(chǎn)增長(zhǎng)率

2、我國(guó)化妝品所屬行業(yè)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)率

3、我國(guó)化妝品所屬行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率

4、我國(guó)化妝品所屬行業(yè)資本保值增值率

第四節(jié) 化妝品所屬行業(yè)進(jìn)出口

一、化妝品所屬行業(yè)進(jìn)出口綜述

1、中國(guó)化妝品進(jìn)出口的特點(diǎn)

2、中國(guó)化妝品進(jìn)出口政策與國(guó)際化經(jīng)營(yíng)

3、中國(guó)化妝品進(jìn)出口整體情況

二、化妝品所屬行業(yè)出口市場(chǎng)

1、2018-2022年化妝品行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

2、2018-2022年化妝品行業(yè)出口地域格局

3、2018-2022年化妝品行業(yè)出口量與金額統(tǒng)計(jì)

三、化妝品所屬行業(yè)進(jìn)口市場(chǎng)

1、2018-2022年化妝品行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

2、2018-2022年化妝品行業(yè)進(jìn)口地域格局

3、2018-2022年化妝品行業(yè)進(jìn)口量與金額統(tǒng)計(jì)

第四章中國(guó)化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況現(xiàn)狀

第一節(jié) 全球化妝品市場(chǎng)總體情況

一、全球化妝品行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)

二、2018-2022年全球化妝品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

三、2018-2022年全球化妝品行業(yè)發(fā)展

四、2018-2022年全球化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

五、2018-2022年全球化妝品市場(chǎng)區(qū)域分布

六、2018-2022年國(guó)際重點(diǎn)化妝品企業(yè)運(yùn)營(yíng)

第二節(jié) 全球主要國(guó)家（地區(qū)）市場(chǎng)

一、歐洲

1、歐洲化妝品行業(yè)發(fā)展概況

2、2018-2022年歐洲化妝品市場(chǎng)

3、2023-2028年歐洲化妝品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

二、美國(guó)

1、美國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展概況

2、2018-2022年美國(guó)化妝品市場(chǎng)

3、2023-2028年美國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

三、日本

1、日本化妝品行業(yè)發(fā)展概況

2、2018-2022年日本化妝品市場(chǎng)

3、2023-2028年日本化妝品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

四、韓國(guó)

1、韓國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展概況

2、2018-2022年韓國(guó)化妝品市場(chǎng)

3、2023-2028年韓國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

五、其他國(guó)家地區(qū)

第三節(jié) 國(guó)外重點(diǎn)化妝品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

一、法國(guó)歐萊雅集團(tuán)市場(chǎng)

1、集團(tuán)發(fā)展概況

2、總體經(jīng)營(yíng)情況

3、品牌經(jīng)營(yíng)狀況

4、企業(yè)在華競(jìng)爭(zhēng)

二、美國(guó)寶潔集團(tuán)市場(chǎng)

1、集團(tuán)發(fā)展概況

2、總體經(jīng)營(yíng)情況

3、品牌經(jīng)營(yíng)狀況

4、企業(yè)在華競(jìng)爭(zhēng)

三、英國(guó)聯(lián)合利華集團(tuán)市場(chǎng)

1、集團(tuán)發(fā)展概況

2、總體經(jīng)營(yíng)情況

3、品牌經(jīng)營(yíng)狀況

4、企業(yè)在華競(jìng)爭(zhēng)

四、美國(guó)強(qiáng)生集團(tuán)市場(chǎng)

1、集團(tuán)發(fā)展概況

2、總體經(jīng)營(yíng)情況

3、品牌經(jīng)營(yíng)狀況

4、企業(yè)在華競(jìng)爭(zhēng)

五、其他化妝品企業(yè)市場(chǎng)

1、法國(guó)LVMH

2、法國(guó)香奈兒

3、雅詩蘭黛

4、日本資生堂

5、韓國(guó)愛茉莉

6、美國(guó)雅芳

7、美國(guó)玫琳凱

8、美國(guó)安利

第四節(jié) 國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

一、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

1、行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)格局

2、高檔化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

3、中檔化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

4、大眾化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

二、行業(yè)五力模型

1、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)

2、潛在進(jìn)入者

3、替代品威脅

4、供應(yīng)商議價(jià)能力

5、客戶議價(jià)能力

第五節(jié) 行業(yè)投資兼并重組整合

一、跨國(guó)在華投資兼并與重組

二、本土企業(yè)投資兼并與重組

三、行業(yè)投資兼并與重組趨勢(shì)

第二部分化妝品行業(yè)深度

第五章中國(guó)化妝品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)

第一節(jié) 按產(chǎn)品功能劃分細(xì)分市場(chǎng)預(yù)測(cè)

一、發(fā)用化妝品

1、洗發(fā)水市場(chǎng)預(yù)測(cè)

2、護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)測(cè)

3、染發(fā)劑市場(chǎng)預(yù)測(cè)

4、美發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)測(cè)

二、臉部化妝品

1、洗面奶市場(chǎng)預(yù)測(cè)

2、美白產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)測(cè)

3、祛斑產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)測(cè)

三、護(hù)膚化妝品

1、護(hù)膚品行業(yè)概況

2、護(hù)膚品市場(chǎng)

3、護(hù)膚品競(jìng)爭(zhēng)

4、護(hù)膚品營(yíng)銷

5、護(hù)膚品前景

四、防曬化妝品

1、防曬品發(fā)展綜述

2、防曬品主要類別產(chǎn)品成分

3、防曬品市場(chǎng)

五、香水

六、彩妝

第二節(jié) 按產(chǎn)品檔次劃分細(xì)分市場(chǎng)預(yù)測(cè)

一、高端化妝品市場(chǎng)

1、高端化妝品品牌關(guān)注度

2、高端化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀

3、高端化妝品營(yíng)銷策略與渠道

二、大眾化妝品市場(chǎng)

1、大眾化妝品品牌關(guān)注度

2、大眾化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀

3、大眾化妝品營(yíng)銷策略與渠道

第三節(jié) 潛力產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)預(yù)測(cè)

一、兒童化妝品市場(chǎng)預(yù)測(cè)

二、男性化妝品市場(chǎng)與前景預(yù)測(cè)

三、中老年化妝品市場(chǎng)與前景預(yù)測(cè)

第四節(jié) 熱點(diǎn)產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)預(yù)測(cè)

一、藥妝市場(chǎng)預(yù)測(cè)

二、有機(jī)/天然化妝品市場(chǎng)預(yù)測(cè)

三、護(hù)體化妝品市場(chǎng)預(yù)測(cè)

四、納米化妝品市場(chǎng)預(yù)測(cè)

第六章中國(guó)化妝品行業(yè)營(yíng)銷策略

第一節(jié) 化妝品行業(yè)傳統(tǒng)渠道策略

一、傳統(tǒng)銷售渠道概述

二、商場(chǎng)專柜渠道

1、渠道概況

2、品牌

3、進(jìn)入壁壘

4、成本構(gòu)成

5、收益

三、賣場(chǎng)渠道

1、渠道概況

2、品牌

3、進(jìn)入壁壘

4、成本構(gòu)成

5、收益

四、專營(yíng)店渠道

1、渠道概況

2、品牌

3、進(jìn)入壁壘

4、成本構(gòu)成

5、收益

五、加盟專賣渠道

六、藥店零售渠道

七、美容院零渠道

八、直銷渠道

九、其他渠道

第二節(jié) 化妝品行業(yè)電子商務(wù)渠道

一、渠道銷售規(guī)模

二、渠道特性

1、化妝品網(wǎng)購的參與主體具有多樣性

2、傳統(tǒng)化妝品企業(yè)紛紛涉足“電商”

3、化妝品“淘品牌”發(fā)展良好并醞釀轉(zhuǎn)型

三、渠道優(yōu)劣勢(shì)

1、三方平臺(tái)

2、自有平臺(tái)

四、與傳統(tǒng)渠道關(guān)聯(lián)

1、利好關(guān)聯(lián)

2、不利關(guān)聯(lián)

3、解決方案

五、渠道經(jīng)營(yíng)策略

1、規(guī)劃共同愿景

2、規(guī)范產(chǎn)品價(jià)格

3、產(chǎn)品差異化經(jīng)營(yíng)

4、完善售后服務(wù)

六、渠道投放

1、2022年時(shí)尚網(wǎng)站行業(yè)數(shù)據(jù)

2、2022年熱門行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)投放

3、2022年化妝護(hù)膚品網(wǎng)絡(luò)投放費(fèi)用

4、2022年化妝護(hù)膚品網(wǎng)絡(luò)投放媒體類別

第三節(jié) 化妝品行業(yè)的產(chǎn)品策略

一、行業(yè)領(lǐng)先產(chǎn)品策略

1、品牌定位策略

2、產(chǎn)品組合策略

3、產(chǎn)品差異化策略

4、新產(chǎn)品策略

5、產(chǎn)品生命周期運(yùn)用策略

二、行業(yè)典型產(chǎn)品案例

第四節(jié) 化妝品行業(yè)的定價(jià)策略

一、投進(jìn)期的價(jià)格策略（新產(chǎn)品定價(jià)策略）

二、成的價(jià)格策略

三、成熟期的價(jià)格策略

四、相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格策略

第五節(jié) 化妝品行業(yè)的促銷策略

一、行業(yè)促銷策略概述

二、行業(yè)典型促銷案例

第七章化妝品行業(yè)需求與預(yù)測(cè)

第一節(jié) 化妝品行業(yè)需求及預(yù)測(cè)

一、化妝品行業(yè)需求總量及增長(zhǎng)速度

二、化妝品行業(yè)需求結(jié)構(gòu)

三、化妝品行業(yè)需求影響因素

第二節(jié) 化妝品行業(yè)地區(qū)需求

一、行業(yè)的總體區(qū)域需求

二、廣東省化妝品市場(chǎng)

1、廣東省化妝品市場(chǎng)發(fā)展概述

2、廣東省化妝品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)

3、廣東省化妝品市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)

4、廣東省化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景

三、江蘇省化妝品市場(chǎng)

1、江蘇省化妝品市場(chǎng)發(fā)展概述

2、江蘇省化妝品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)

3、江蘇省化妝品市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)

4、江蘇省化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景

四、上海市化妝品市場(chǎng)

1、上海市化妝品市場(chǎng)發(fā)展概述

2、上海市化妝品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)

3、上海市化妝品市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)

4、上海市化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景

五、安徽省化妝品市場(chǎng)

1、安徽省化妝品市場(chǎng)發(fā)展概述

2、安徽省化妝品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)

3、安徽省化妝品市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)

4、安徽省化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景

六、浙江省化妝品市場(chǎng)

七、市化妝品市場(chǎng)

八、湖北省化妝品市場(chǎng)

第三節(jié) 化妝品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)需求

一、化妝品行業(yè)市場(chǎng)需求量情況

二、化妝品行業(yè)市場(chǎng)供求量情況

第八章化妝品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)

第一節(jié) 中國(guó)化妝品企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r

一、化妝品企業(yè)主要類型

二、化妝品企業(yè)資本運(yùn)作

三、化妝品企業(yè)創(chuàng)新及品牌建設(shè)

四、化妝品企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

五、化妝品行業(yè)企業(yè)

第二節(jié) 中國(guó)領(lǐng)先化妝品企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)

一、上海家化聯(lián)合股份有限

1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況