美妝“全科生”。
來源 聚美麗作者 謝耳朵
化妝品作為可選消費品，特定品牌只適合特定人群，單一品牌有著明顯的規模天花板。未來企業要做大做強就必須集團化，通過多品牌、多品類，甚至是兼并的發展方式，全方面提升企業競爭力，才能和國際同臺抗衡。
尤其是在化妝品全球化的浪潮下，行業美妝企業集團化正在成為一個新趨勢，越來越多的本土新銳美妝企業都踏上了矩陣化品牌的道路。
而在布局這條道路上，業內其實已經有不少先行者，至今已有三十多年歷史沉淀的環亞集團就是其中之一。
通過差異化定位，目前已經建立了優勢互補、獨特清晰的多品牌、多品類、全球化的品牌布局，并形成了五大核心業務板塊：以“美膚寶”為主的中草藥護膚品類，以“法蘭琳卡”為主的自然純凈類，以“肌膚未來”、“即肽”為主的科技功效護膚品類、以“滋源”為主的個人護理品類，以“MOR”為主的國際業務。
5月12日-14日，第27屆CBE美容展上，環亞集團就攜手15個品牌集體亮相。
在各細分領域，環亞的“明星品牌”
據介紹，今年環亞展館整體以“環亞生活館”的形式展出，其靈感來自“炫彩魔方”，通過各種彩色立體簡約方格結構，將15個品牌自身的魅力與集團的理念相融合，詮釋獨具特色的“環亞風尚”。
據悉，環亞在做品牌布局時，會更關注消費者需求的變化，針對渠道、定位、人群、功效需求進行差異化的運營。
而各具特色、差異化的品牌定位與理念，以及可以持續傳承、不斷創新延展的技術理論體系，也是環亞集團能夠運營好多品牌戰略的關鍵原因之一。
：從1.0到4.0，走在防曬市場前端
作為環亞旗下首個自主品牌，美膚寶的誕生，承載著環亞做中國人自己的化妝品品牌的夢想。
歷經24年歷史沉淀，美膚寶已打造出覆蓋戶外、日常、妝前等多場景的科技防曬系統，推出美白淡斑膏霜類、純物理防曬類、水薄乳液類、噴霧類和輕薄底妝氣墊類等13款防曬矩陣家族；同時品牌的護膚技術也已由最初的“傳統草本理論+現代制劑技術”1.0時代，到“草本提純+現代皮膚學”2.0時代，邁入了全新的“現代皮膚學+臨床驗證+大數據應用”護膚3.0時代。
2022年美膚寶還發力光果甘草亮白領域，推出了美膚寶小白瓶精華的創新單品。該單品將光果甘草的純度在原來90%的基礎上提升至93%，并以羥丙基環糊精為載體，解決了光果甘草穩定性差、溶解度低的問題，同時提升了光果甘草的長效性和透皮吸收效果。
另據美膚寶營銷事業中心總經理邵靜透露，未來，美膚寶將以生物防曬、環境友好、智能增效等為突破方向，進入美膚寶4.0智能型防曬時代。
“在4.0時代，我們的產品在防曬力上將更進一步，場景也會更多元，覆蓋戶外、日常、妝前（）等度需求，同時兼顧防曬和護膚的養膚型防曬產品。預計今年下半年我們的‘粉管美膚家族’和‘光護家族’會有新作亮相?！?/p>
法蘭琳卡：從原料、萃取、配方、技術到生產，做全生態鏈純凈自然護膚品牌
從以追求健康舒適的護膚體驗為理念1.0植物添加配方，以尊重自然為出發點2.0有機配方，到以實現肌膚健康平衡為目標3.0純凈護膚，在法蘭琳卡20多年的發展歷程中，品牌已形成了一整套以尖端植物科技為基礎的配方研發體系。
目前，以植物發酵技術、植物破壁提取技術、植物凍干技術等為代表的前沿科技也已全面運用到品牌蘆薈膠、玫瑰花苞水、玫瑰花苞水面膜等眾多明星產品當中。
而除了為消費者提供純凈、科學、高效的產品外，法蘭琳卡也將純凈的概念融入到從原料、萃取、配方、技術到生產的品牌運營全流程中。
比如在原料方面，品牌會采用通過了有機認證、ECOCERT認證的植物來源的原料，這些植物來源的原料在種植期間就減少了對農藥、化肥的使用，對土地環境友好；在技術，使用更加綠色科學高效的提取技術，如現已應用在酵母精華蘆薈膠中的生物發酵技術，提高了生產過程中對溶劑溶渣的利用率。
“未來，我們的產品還會做到拒絕2200種風險成分的使用；同時在生產上，也會通過設備升級堅持節能減排，并逐步在包裝上進行環保材質、替換包裝的常規性使用。”環亞時尚美妝營銷系統副總裁、法蘭琳卡負責人吳蓮蓮介紹道。
滋源：布局微生態，頭皮護理再進階
作為國內“無硅油”洗護理念領導者的滋源，自2014年上市以來，品牌在市場上就一直保持著領先的地位。
2023年，滋源重磅推出了頭皮護理3.0新品——滋源清潤凈澈系列，以獨家微生物發酵技術“絲珮麗”多效精粹為核心，實現了滋源頭皮護理的新進階。
在環亞個人護理營銷系統副總裁孟飛看來，“后疫情時代，‘大健康’消費概念興起，消費者更加關注洗護發、口腔護理、女性護理等領域。尤其是年輕群體，對于身體肌膚的追求以及產品的需求都更加精細化，因此如何將原有優勢與當下市場需求、未來品類趨勢相融合，是非?？简炂放频??！?/p>
而滋源3.0“絲珮麗”技術，將傳統的天然生物表活升級成為能夠實現根源凈澈、微生態調節、平衡養護頭皮的多功效活性成分，可以從源頭解決頭發問題。
同時，環亞集團的個護板塊還有妙芙謎氨基酸香氛系列清潤凈澈系列、KEEPY康柏雅高能修護系列、AUSPERI澳媛天然植萃系列、GRACETIME越美時光植感香氛沐浴露系列、凈町益生元科技去屑系列、姜研之本生姜養發系列等多個系列，從不同的細化市場切入，為消費者提供多元體驗。
另據孟飛透露，今年環亞的個護品牌還將以國際化的時尚視野開拓多層級洗護品牌矩陣，并計劃推出沙龍級豐盈修護品牌——vol+，為消費者帶來即時沙龍豐盈新體驗。
肌膚未來：高效成分+科學配方，做科學美白領導者
作為環亞旗下主打377美白的新生代品牌，肌膚未來在近兩年步入了高速增。據悉，2022-2023年Q1季度，品牌GMV同比增長1400%+，目前品牌已擁有數百萬377產品用戶。
在此次美博會第十四屆美伊大賞上，肌膚未來肌源美白淡斑霜也憑借優異的功效與出色的口碑，榮獲“2023美伊大賞TOP護膚類美白面霜大獎”。
環亞營銷副總裁、肌膚未來品牌總經理胡根華看來，“美白這條擁擠的競爭賽道上從來不缺新品牌，但無論有多少新品牌入局、無論市場如何變化，品牌關鍵突圍點始終是以前沿創新技術為支點驅動產品研發；以消費者肌膚真實改善為產品核心；以用戶情緒價值打造品牌營銷升級?！?/p>
據悉，通過環亞細胞生物和皮膚微生態兩大研發平臺的探索和研究，肌膚未來在行業中率先提出了五率一度（起效率、親和率、滲透率、抑制率、美白速率、安全度）的美白生物組學，這一理念主要建立在皮膚學藥代動力學、美白機理學等學科基礎之上，是品牌獨家美白體系-生物美白組學。
同時，針對國人角質層薄、真皮層厚、活性成分不易滲透的問題，肌膚未來創造了377脫色彈技術，以“強包裹+強滲透”為技術關鍵，提升了美白活性物的滲透吸收率，也奠定了肌膚未來科學美白的基石。
此外即肽GITTAMY、幽雅YOUYA、御芝丹青VITALIXIR、金閣芳紀JEUNAROMA、妙芙謎MIOFURMI、康柏雅KEEPY、凈町SEEKCLEAN、姜研之本GINGERFOM、越美時光GRACE TIME，以及三個澳洲原創品牌澳魅MOR、澳媛AUSPERI、莫伊納MOINA等品牌也都攜手明星單品亮相。
環亞高端化與國際化的視野
高端化和國際化是近兩年國貨美妝市場的關鍵熱詞，越來越多的品牌開始瞄準高端價格帶和海外市場，通過多種途徑來實現向高端化和國際化的躍遷。而在這方面，環亞集團已早有布局。
在高端方向上的布局，環亞擁有即肽、御芝丹青、金閣芳紀等多個品牌。其中御芝丹青定位為宮廷輕奢御齡品牌，即肽專研多肽抗皺高端賽道，金閣芳紀則主打以牡丹成分為主的高端抗皺品牌。
在集團看來，高端化主要體現在科研力、產品力、審美力以及文化力上。
“中國經濟崛起、國力強盛，以及中國的消費自信、文化自信回歸，為中國高端品牌的發展創造了一個很好的環境。尤其是中國文化，是中國品牌獨有的IP，也是我們品牌增值的機會所在。在這樣的大好環境之下，如何將品質、品牌和中國文化融合，將中國品牌作為一種中國文化的承載體，推向世界傳播，是國貨高端品牌向世界級品牌進階的關鍵一步。”環亞總裁吳知情曾在一次采訪中說道。
比如御芝丹青，研創獨特成分“御芝丹”，致力將東方養膚美容理論、輕奢東方美學和東方文化氛圍體驗相結合，并為亞洲肌膚研制了“改善膚質-改善膚色-改善膚齡”的肌膚年輕三維御膚美容理論。
而環亞在全球化上的布局，自2015年收購澳洲高端香氛護理品牌MOR就拉開了帷幕。
據悉，目前MOR在全球包括澳大利亞、新西蘭、美國、英國、法國、意大利、西班牙、荷蘭、希臘、、日本、韓國等24個國家和地區的均有銷售， 銷售渠道覆蓋百貨專柜Sephora、商超KA賣場Costco 、Tkmaxx以及電商平臺Feelunique、Amazon、Lazada、Shopee等。而這些也將成為未來環亞其他品牌走向全球市場的基礎。在中國，MOR已入駐了大丸百貨、高島屋百貨、k11、翠微百貨、友誼百貨、王府井百貨、老佛爺百貨等高端百貨商場。
除了MOR外，環亞旗下還從不同品類出發，布局了天然植物護發品牌AUSPERI和定位于專業葡萄天然護膚的MOINA兩個澳洲品牌去探索全球化布局；集團澳大利亞占地2.5萬平方米的化妝品生產基地也已正式投入使用。
支撐一個集團矩陣化、國際化的關鍵是什么？
無論是矩陣化還是國際化，都非?？简炓粋€企業的產品力、科研力及整個產業鏈體系的布局，而環亞能夠多年一直保持多條業務線均衡發展的重要原因就在于此。
據悉，目前環亞在中國、澳大利亞建立起兩大研發中心，匯集了中藥學、生物科學、微生物學、材料化學、有機化學、藥物制劑等不同學科的各類專業人才隊伍，打造了一支包括化妝品研究領域的教授級高級工程師、珠江學者、國家級高層次領軍人才，來自大學、中國科技大學、中國科學院、復旦大學、華南理工大學、英國曼切斯特大學、英國思克萊德大學、紐約州立大學、墨爾本大學、莫納什大學和日本富山大學等知名高校的國際化研發團隊。
2022年，環亞的“全球研發戰略”進一步加速，集團先后引進了兩個國際高端研發人才——前巴斯夫亞太區副總裁毛健文博士加入環、以及前歐萊雅北美研發中心首席科學家潘志博士，分別出任集團的“首席戰略顧問”和“全球首席科學家”，為環亞在關鍵核心技術領域開展前沿性、引領性科研攻關。
此外，環亞打造了中國和澳洲聯動的四大制造基地，包括了在廣州的、、那比昂三個生產基地以及澳大利亞生產基地，可以滿足國內外不同國家、渠道、消費者的多樣化需求，實現靈活化的品牌運營。
而作為國家級“兩化融合試點企業”代表之一，環亞一直十分重視企業信息化、智能化建設。
比如，在數字化研發方面，借助云平臺、大數據，環亞已建立了完備的易于查詢的全球法規庫、全球原料和毒理學數據庫，能夠快速、準確掌握全球不同國家/地區對化妝品原料、產品的法規要求，并實現配方、原料安全性的自動篩查以及“原料管控、配方輸入、配方測試、配方輸出”研發過程數據的集中整合管理。
聚焦國內市場的同時，還擁有全球化的視野；數十年如一日重倉科研供應鏈的沉淀與積累；以及對于細分化和專業化的深刻認知，成就了如今的環亞集團。
相信如今距離環亞“揚國貨宏夢，鑄世界名牌”的目標和愿景也更近了一步！
視覺設計：樂樂微信排版：高高責任編輯：木頭
——— 2023聚美麗年度大會 ———
「科學品牌大會」：
「南洋」：
「意見領袖大會」：
「成果轉化閉門耕」：
「科學傳播共創會」：
看完不妨給個在看
本站文章均來自網絡，如有侵權請投稿至郵箱：dxsen@qq.com
