日益增長的美好生活需求,往往是從美麗的外表開始。
不管你有多直男或女漢子,迪奧、香奈兒、雅詩蘭黛想必是有所耳聞的。都說,沒事多看看書。其實,也要多護護膚,這樣生活才不糙。畢竟,一味的標榜內在而忽視外在,也是一種膚淺。
這里,我和小伙伴們一起寫了一些護膚品文案。如果你是賣家,希望能幫你打開賣貨思路。如果你是消費者,希望你能更好地生活。
1、一顆向上的心,不該有下垂的皺紋。
這句文案很容易產生共鳴,這是klaus小伙伴的練習作業。通過“贊美的話”+“指出讀者的困境”這兩個元素,引發讀者的認同共鳴。比如,故鄉的驕子,不該是城市的游子。再比如,再帥的臉,也抵不過禿頂。
2、辛辛苦苦大半年,一曬回到解放前。
這是利用憤怒心理,來調動消費者的積極性。對生活中一些不合理或不公的事情,站出來表示憤怒。這是一種正義的,自然會帶來很多深有體會的認同。比如,我那么努力,結果越來越窮。
3、你花的每一分錢,在臉上都看得見。
這文案看起來很普通,其實背后揣摩了多種消費者心理。第一,怕沒效果。第二,擔心背上一個敗家的形象。但這句文案解決了消費者這兩個擔心,讓消費者購買行為流暢起來。文案還有點雞湯,但真的管用。比如,你每一分努力,都在未來的某天里。
4、面膜敷得早,臉看起來比較小。
用了一個押韻讓文案有節奏感,這不是關鍵。最重要的是,里面有個雙關和小洞察。“臉看起來小”是一個雙關,意思看起來年輕,又指看起來小臉。小洞察是,再瓜子臉的女生都嫌自己臉大,希望再小一些。就跟體重一個道理,沒有最瘦,只有更瘦。女生對“瘦”和“小”特別偏愛。
5、皮膚不好,脾氣就不好。脾氣不好,皮膚就不好。
這是最常用的恐懼型文案。指出負面的后果,來讓消費者積極行動起來取避免它。比如,你不花錢,老公就把給別人花錢。這是同樣的邏輯,找到某件事的后果,讓消費者感到害怕,從而行為起來。再比如,痘痘和男神不可兼得。
6、別人老樣子,我是樣子老。
忘記是哪個同學的作業,我很喜歡。這種自黑風格文案很合適當下,輕松愉悅。先不管其中利用了反復這個文字技巧,主要看它的對比語境。人最怕的就是對比,有對比就有壓力,有壓力就有行動。比如,同學月薪三萬,我月薪3000塊。
7、愛敷面膜的女孩,事業不會太差
這句文案也很普遍,但是能讓消費者贏得社會認可。這個很關鍵。為什么有些人不買護膚品?很大的原因是有心理負罪感。覺得自己買這個東西,浪費了,占用了家庭資源了。這時候降低負罪感,有兩個有效辦法。第一、建立消費者的自信。比如歐萊雅,你值得擁有。這幫助消費者建立信心,讓消費者心里認為這個護膚品是自己應得的。第二,告知這個行為是社會認可的。你買護膚品,是可以幫助自己的事業,而不是為了一己私欲。是為了事業上升,是為了家庭生活變得更好。
8、就算有了LAMER眼霜,你也要少熬點夜哦。
這是強調效果賣點的產品文案。用關心的口吻,側面突出產品的賣點。這是一句很social的文案,日常對話中經常用到。比如,我跟朋友說,你早點睡覺吧。對方就會說,我不怕,我有lamer。或者這樣的對話,哎呀,lamer也沒救回我的黑眼圈啊。這句文案的目的是,讓自家的眼霜等同于熬夜神器。
9、趁年輕,讓自己多年輕會。
這是一個反復型的文案,反復的信息“年輕”就是要強調的內容。反復的作用主要有兩個,一是強化記憶,反復提及會增強記憶。二是加深對信息的理解。比如,自律給我。
10、希望你卸了妝也美。
這種表述很溫和,文案很高明。不傷到消費者,但能把要提醒的信息傳遞出來。里面也有一個小洞察,那就是發現問題的本質。要美,就要人前人后都美。光靠美圖和化妝是不行的,你應該護膚。就像你不能靠一身漂亮的裙子,你要去健身S型身材才行。
最后。寫文案除了基礎的技巧,更多是對生活的認真觀察和用心體驗。把你所見所思所想,用更好的方式表達出來。
以上就是媒介盒子給大家分享的全部內容了。
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