防曬已成為當代消費者護膚的共識。全球新經濟產業第三方數據挖掘和機構iiMedia Research（艾媒）調研數據顯示，92.5%的受訪者均認為有必要。尤其隨著近期戶外活動和旅游業的回暖，春游、露營、騎行等戶外活動的熱門話題在社交平臺上持續升溫，帶動消費者對防曬產品的廣泛消費與討論。
iiMedia Research（艾媒）新近發布的《2024年中國防曬化妝品行業消費趨勢洞察研究報告》數據顯示，中國防曬市場規模整體保持增長的態勢。2023年中國防曬化妝品行業市場規模為148億元，同比增長12.3%，在防曬意識增強和旅游業復蘇的雙重推動力下，預計2028年中國防曬化妝品市場規模有望達到224億元。
國產防曬崛起，多元化場景需求促進市場細分發展
隨著消費者護膚意識的加深，防曬不再僅僅局限于夏季出游或軍訓等特定場景，已經滲透到全季節、全天候、多場景的生活中。消費者在產品選擇上也更加“軟硬兼備”，力求實現360度無死角的全面防曬效果。防曬市場消費人群也在不斷擴展，不再局限于女性消費者，男性和兒童市場成新增長點。
當前防曬產品與純護膚品、彩妝產品的邊界日漸模糊。消費者不僅期望防曬產品能夠保護肌膚免受紫外線傷害，更期待其兼具養膚和融入彩妝的功能，滿足多元化的需求。因此，防曬產品正朝著細分化方向發展，專業級、養膚型以及彩妝結合防曬等多樣化產品應運而生，以全方位滿足消費者在各類情境下的精準防曬需求。iiMedia Research（艾媒）數據顯示，消費者在選擇防曬化妝品時，開始關注產品的質地、包裝設計以及美白、保濕、抗氧化等多重功效，消費者的多元化需求將推動防曬化妝品市場多樣化發展。
防曬化妝品市場的銷售季節性明顯。銷售高峰主要集中在春季（3月）和初夏（5-6月）。高峰的形成，離不開戶外運動等場景推動，以及女神節大促、踏春季等營銷節點的。近年來市場競爭尤為激烈，無論是新品上新還是活動營銷，眾多品牌紛紛搶先布局，占據市場先機。在這場激烈的市場競爭中，國產防曬品牌憑借其獨特的優勢逐漸崛起。它們不僅注重產品的防曬效果，更在產品的精細化、個性化方面下足了功夫。從配方到包裝，從功效到使用體驗，國產防曬品牌都精益求精，以滿足消費者的多元化需求。
目前中國防曬化妝品市場主要形成以國際品牌、國產老牌、國產新銳品牌三大類型割據的場面。國際品牌如安熱沙、Mistine等憑借先進技術與品牌優勢占據一席之地，其中，安熱沙煥光瓶融合高端科技，實現深度防曬護膚；Mistine小黃帽借“光生物學”防曬系統，貼合年輕市場全面防護需求。與此同時，國產老牌如自然堂、珀萊雅等，則充分利用本土研發優勢爭奪市場份額；而國產新銳品牌如薇諾娜、柳絲木則憑借細分賽道異軍突起，分別專注敏感肌護理和專研精準防曬領域。如薇諾娜，推出專為敏感肌設計的清透防曬乳，溫和配方守護肌膚；柳絲木則是針對不同人群需求，專研精準防曬領域。這些品牌結合自身技術特長，推出了各具特色的防曬大單品，共同塑造了防曬化妝品行業多元化且充滿活力的競爭格局。
長效防護與精細化成為關注重點，柳絲木專研精準防曬滿足消費者個性化需求
當代中國消費者的防曬需求已經邁向精細化和個性化階段。iiMedia Research（艾媒）調研數據顯示，與功效精細化成為了消費者在選擇防曬化妝品時的兩大關注重點。71.4%的消費者強調了對防曬化妝品長效防護能力的期待，他們希望產品效果持續時間長，減少補涂次數。同時，47.0%的消費者則期待防曬化妝品在功效上能夠更精細化，以滿足不同膚質和場合的需求。
此外，消費者對防曬化妝品的期待已經從單一的基礎防護功能擴展到了滿足多重護膚需求，消費者更偏好具有（57.8%）、抗氧化（52.3%）、舒緩（47.1%）及美白（38.1%）等功效的防曬化妝品。這種需求反映了消費者對于防曬的精細化、個性化追求。
在這一背景下，柳絲木品牌以其精準防曬的護膚理念和豐富的產品線，成功抓住了消費者的目光。作為中國知名的美妝牌，柳絲木自成立之初便秉承自然美學的核心思想，致力于研發溫和且安全的護膚與彩妝產品。從唇膏到防曬、面部保養及卸妝等多個領域，柳絲木不斷拓展其業務邊界，展現出強大的品牌實力。
柳絲木主打“精準防曬”的護膚理念，根據不同場景、膚質和使用部位等消費需求，研發出多樣化的防曬化妝品，目前共推出日常休閑款、戶外運動款、進階專研款、男士專研款和身體防曬款五大系列產品，精準解決消費者的防曬需求，為消費者提供全方位、個性化的防曬解決方案。在防曬功效、使用便捷性和個性化需求滿足等方面，柳絲木防曬化妝品展現出了強勁的市場競爭力和發展潛力。特別值得一提的是，柳絲木針對敏感肌和美白需求群體，定制了精細化的防曬膠囊系列產品。這一創新之舉不僅滿足了特定消費群體的特殊需求，更彰顯了柳絲木對消費者需求的深刻洞察和精準把握。其精準防曬的理念和豐富的產品線，不僅贏得了消費者的廣泛認可，更使柳絲木成為了中國精準防曬行業的標桿品牌。
盡管防曬品類依然保持著快速增長的態勢，但市場的競爭也日趨激烈。隨著更多品牌和工廠的涌入，細分市場、細分需求、細分品類以及細分場景等成為市場攻堅的關鍵突破口。在這個充滿挑戰與機遇的市場環境中，國產防曬企業需持續創新，精準把握消費者需求，以在激烈的市場競爭中脫穎而出。
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