《科創(chuàng)板日報》2月8日訊（記者 陽明 實習(xí)記者 李佳怡） 2月7日凌晨，歐萊雅集團對外公布了2024年全年及第四季度業(yè)績情況。
財報顯示，集團2024年業(yè)績再創(chuàng)新高，銷售額達到434.8億歐元（約合幣3291.9億元），同比增長5.6%。
然而，曾常年為集團第二大市場的北亞地區(qū)卻陷入增速放緩的困境，歐萊雅集團在財報中，將其歸因于中國市場首次出現(xiàn)負(fù)增長，拖累了整體業(yè)績增長。
加速布局醫(yī)美+護膚領(lǐng)域
記者梳理歐萊雅集團過去6年財務(wù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，近幾年集團業(yè)績增速雖有所減緩，但自2021年起逆轉(zhuǎn)業(yè)績下滑局面，已連續(xù)5年維持銷售額和凈利潤的穩(wěn)步增長態(tài)勢。
據(jù)最新財報顯示，歐萊雅集團再次刷新業(yè)績最高紀(jì)錄，創(chuàng)下434.8億歐元（約合幣3292.26億元）的銷售額，同比增長5.6%，營業(yè)利潤高達86.88億歐元（約合幣657.84億元），同比上漲6.7%。
財報數(shù)據(jù)顯示，2024年歐萊雅集團的四大事業(yè)部均實現(xiàn)同比增長。其中皮膚科學(xué)美容部成績亮眼，以9.8%的同比增速成為四大部門增長最快的板塊，為集團貢獻70.27億歐元（約合幣532.41億元）銷售額。
隨著消費者護膚需求的增加，科學(xué)導(dǎo)向與精準(zhǔn)護膚逐漸成為消費者的新追求，科學(xué)護膚成為美妝品牌加速布局的又一塊流量洼地。據(jù)Euromonitor歐睿信息的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2030年，皮膚學(xué)級護膚品市場規(guī)模接近1300億元，占整體市場的22.9%，是護膚行業(yè)中增速最快的細(xì)分品類。
歐萊雅集團也注意到科學(xué)護膚的增長空間，并加快了布局。2023年初，歐萊雅將活性健康化妝品事業(yè)部（L’Oréal Active Coetics）正式更名為歐萊雅皮膚科學(xué)美容事業(yè)部（L’Oréal Dermatological Beauty）。此外，歐萊雅2024年多筆投資均直指醫(yī)美和皮膚科學(xué)領(lǐng)域。
2024年8月，歐萊雅宣布收購在皮膚科學(xué)美容領(lǐng)域深耕超過40年的高德美（Galderma）10%的股份；12月7日，歐萊雅皮膚科學(xué)美容事業(yè)部宣布投資了中國醫(yī)療美容連鎖機構(gòu)“顏術(shù)醫(yī)美”。
2024年年末，歐萊雅又宣布收購瑞士零售集團Migros子Gowoonsesang Coetics Co., Ltd。有業(yè)內(nèi)人士透露，歐萊雅此番收購，看上的是該由皮膚科醫(yī)生Gun Young Ahn于2003年創(chuàng)立的韓國護膚品牌Dr.G蒂邇肌。
歐萊雅（中國）副總裁兼皮膚科學(xué)美容事業(yè)部總經(jīng)理馬嵐也曾表示：“消費者對醫(yī)美的興趣和需求日益高漲，在廣闊的市場前景以及專業(yè)化、規(guī)范化的市場需求之下，歐萊雅皮膚科學(xué)美容事業(yè)部必朝著更創(chuàng)新、更專業(yè)、更值得信賴的方向發(fā)展。”
北亞區(qū)增速放緩，中國市場近十年首次負(fù)增長
從地區(qū)來看，2024年，歐萊雅在歐洲、北美、拉美以及新興市場SAPMENA–SSA（南亞太、中東、北非、撒哈拉以南非洲）四大區(qū)域市場的銷售額均實現(xiàn)了增長，分別同比增長8.2%、5.5%、11.0%、12.3%。
值得注意的是，包含中國市場在內(nèi)的北亞地區(qū)則成為五大區(qū)域市場中，唯一出現(xiàn)負(fù)增長的地區(qū)，銷售額約103.03億歐元（約合幣780.61億元），同比下降3.2%。
對此，歐萊雅集團在財報中解釋，北亞地區(qū)增長放緩主要是由于中國大陸美容市場出現(xiàn)負(fù)增長，迎來罕見的個位數(shù)下滑，與旅游零售疲軟息息相關(guān)。
值得一提的是，去年6月，在今年巴黎摩根大通活動上，歐萊雅集團CEO葉鴻慕就罕見地下調(diào)了對全球美妝市場的增長預(yù)期，從先前的5%調(diào)整為4.5%-5%，其同樣將此調(diào)整歸因于中國市場的疲軟。
目前來看，2024年為歐萊雅集團在中國市場近13年以來唯一下滑年份。究其根源，除官方所言在旅游零售渠道面臨銷售額縮窄的壓力外，中國國貨美妝品牌近些年強勢崛起也是歐萊雅集團在華市場慘遭滑鐵盧的重要原因。
在中國市場尤其是電商領(lǐng)域，國貨品牌的市場份額正在逐步擴大。雙11活動周期期間，國產(chǎn)美妝品牌“珀萊雅”力壓眾多外資品牌，成為天貓等多個平臺的銷售冠軍，常居榜首的歐萊雅集團旗下品牌“巴黎歐萊雅”不得不面臨在天貓（第二）、京東（第二）、抖音（第三）Top5榜單中出現(xiàn)排位下滑的困境。
不過，歐萊雅集團仍對中國市場仍持樂觀態(tài)度。首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus在接受采訪時指出，盡管中國市場每年增長30%的高速發(fā)展時代已結(jié)束，但4%到5%的增長仍可被視為積極預(yù)期。
同時Nicolas Hieronimus也強調(diào)，盡管2025年初以及中國春節(jié)期間的銷售數(shù)據(jù)表明市場趨于穩(wěn)定，但并不認(rèn)為中國市場會在今年迎來顯著復(fù)蘇。
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