就像做化學實驗一樣，直播間的主播和線下門店的老板們，把稱“海藻籽”的種子在溫水中浸泡后，拎起一張沾滿顆粒的棕色面膜。“親，這是純天然的海藻面膜，無任何添加，給肌膚純天然補水。”他們語氣激動——這種“海藻面膜”人氣頗高，銷量動輒過萬。
平臺在售的海藻面膜，有的店鋪銷量過萬甚至過十萬。
被包裝成“海藻籽”的種子，其實是“水蓑衣”種子（又名“南天仙子”），它也不在《已使用化妝品原料目錄（2021年版）》中。很容易與它混淆的毒物“天仙子”，國家藥監(jiān)局更是明令禁止用于化妝品生產(chǎn)或注冊備案。
8月上旬，澎湃新聞深入海藻面膜企業(yè)聚集的廣州、佛山兩地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了捏造成分、違規(guī)添加、虛假宣傳外，海藻顆粒面膜商家對外售賣的所謂“海藻面膜”，相當一部分既無合格備案，也沒有走正規(guī)生產(chǎn)、質(zhì)檢流程，銷售的幾乎是三無產(chǎn)品。此外，這類“海藻面膜”普遍菌落超標，消費者使用后可能會引發(fā)細菌感染、過敏等。
業(yè)內(nèi)直指，已被簡稱為“海藻面膜”的海藻顆粒面膜，雖然已在國內(nèi)暢銷多年，但其實是一場騙局。
成分：“海藻面膜”無海藻
天然海藻護膚概念爆火后，海藻面膜已在市場熱銷多年，帶火了包括“半畝花田”、“美遇拉”、“資萊皙”在內(nèi)的眾多品牌。
廣州白云區(qū)被稱為中國化妝品行業(yè)的硅谷。8月上旬，在廣州最大的化妝品批發(fā)市場——白云區(qū)興發(fā)廣場，專賣海藻面膜的老板王舟說，他這里500g的海藻面膜34元，350g的22元，還有原料差一點、出膠沒那么好的產(chǎn)品。
記者在線上線下購買的8盒海藻面膜樣品，經(jīng)檢測均為爵床科水蓑衣屬種子。
王舟隨即將兩盒海藻面膜樣品拆開，挖出三勺放入碗中兌水，幾分鐘后碗內(nèi)液體成膜，上面布滿棕黑色的“海藻籽”。“我們賣的這一款是進口的。有一種國產(chǎn)的海藻沒有膠性，成本低很多。”
對于面膜的成分，王舟堅稱是海藻提取物。
張浩在白云美灣廣場附近也經(jīng)營著一家海藻面膜店。他說，店里的海藻面膜原料從東南亞進口，“越細的分泌的膠狀物越黏稠，也就越貴”。
除了廣州白云區(qū)，海藻面膜不少產(chǎn)自佛山市。在國家藥品監(jiān)督管理局旗下的“化妝品監(jiān)管App”上，檢索到的“海藻面膜”企業(yè)目前已超8000家，其中“海藻面膜”企業(yè)超1600家，備案地址大多在廣州和佛山兩地。
孫明是佛山一家海藻面膜加工廠的負責人。他告訴澎湃新聞，海藻面膜的原材料其實并不產(chǎn)自海里，只是植物的一種，國內(nèi)在山東、安徽和陜西有產(chǎn)，但大部分是從東南亞進口，進口原材料價格二十四五元一公斤，他們工廠要做的便是篩選、照光和包裝。
海藻屬于低等植物，不開花也無果實和種子。那王舟、張浩們售賣的海藻面膜里的海藻顆粒究竟是什么？
一名關注化妝品行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士告訴澎湃新聞，目前市場上售賣的大部分海藻面膜來自廣東，其他區(qū)域較少。“海藻面膜里的顆粒應該是‘南天仙子’（水蓑衣）或做冰粉的‘冰粉籽’。”
暗訪調(diào)查過程中，澎湃新聞記者從廣州白云區(qū)、佛山市的多名商家處采購樣品，并在線上購買了品牌名為“半畝花田”、“美遇拉”、“資萊皙”的“海藻面膜”。經(jīng)專業(yè)人士初步鑒定，這些被包裝成“海藻籽”的種子，實際均為水蓑衣屬植物種子。
解剖鏡下“海藻面膜”里的顆粒（實際為爵床科 (Acanthaceae) 水蓑衣屬 (Hygrophila) 植物的干燥種子。） 來源：上海辰山植物標本館館長葛斌杰
上海辰山植物標本館館長葛斌杰在體式解剖鏡下，對澎湃新聞送檢的樣品逐一鏡檢。他說，初步判定，送檢的所有樣品主要顆粒物為爵床科 (Acanthaceae) 水蓑衣屬 (Hygrophila) 植物的干燥種子。本屬國內(nèi)分布有6種，全球近100種，具體物種的鑒定仍需進一步栽培觀察。
此外，不同樣品在雜質(zhì)混雜、種子混裝程度上存在差異。“其中有三罐樣品混雜種子較多，部分混雜較尖銳碎石狀雜質(zhì)；有一罐混有十字花科 (Brassicaceae) 碎米薺屬 (Cardamine) 植物干燥種子。”他說。
公開資料顯示，水蓑衣種子又名南天仙子，主產(chǎn)于泰國、越南、印尼等地。又稱進口天仙子，主要為我國兩廣等省區(qū)習用，故又稱“廣天仙子”。與它一字之差、極易混淆的“天仙子”更是被國家藥監(jiān)局明令“說不”：根據(jù)相關規(guī)定，國家藥監(jiān)局嚴禁將“天仙子”混同為“海藻”進行化妝品生產(chǎn)或注冊備案。
2023年12月13日，廣州市市場監(jiān)督管理局發(fā)布普通化妝品備案問答（五十）（簡稱：《問答》）。關于海藻面膜，《問答》表明，根據(jù)《國家藥監(jiān)局關于更新化妝品禁用原料目錄的公告》（2021年第74），天仙子（莨菪）為化妝品禁用植（動）物原料，嚴禁將“天仙子”混同為“海藻”進行化妝品生產(chǎn)或注冊備案。
無論是天仙子（莨菪）或南天仙子（水蓑衣），均未收錄于《已使用化妝品原料目錄（2021 年版）》——這意味著，在護膚品中添加這些植物種子加工銷售，均屬于違規(guī)。
質(zhì)檢：菌落超標是“公開的秘密”
“這些東西沒人搞（檢查）還好，有人搞就很麻煩。”張浩告訴澎湃新聞，海藻面膜是植物成分沒什么添加，但正因為沒添加什么，賣的量一大便容易出事。“植物是活的，避免不了帶微生物，一檢測百分百超標。”他說，“那就要查你了。”
澎湃新聞暗訪時，興發(fā)廣場一家護膚品工廠店內(nèi)部張貼著還沒來得及撤下的海藻面膜海報。店主小華同樣說，海藻面膜的問題就是“菌落經(jīng)常超標”。
在店內(nèi)顯示海藻面膜的使用方法。
小華的店里沒有樣品，只有這張海報。“海報我都想換掉了。”他說，你現(xiàn)在在線上買，如果有什么問題去找商家，也是不會理你的。
“你能接受我們就賣，不接受我們就不賣。”小華說，500g瓶裝的海藻面膜15元，都是流通貨，價格很透明。“現(xiàn)在主要的問題就是藥監(jiān)局會查菌落是否超標，即使有（紫外線）輻照，當下查出來沒有超標，過了半年也一樣可能菌落超標，這是由植物種子的性質(zhì)決定的。”
但在小華看來，即使菌落超標，對皮膚也不會有傷害，因為產(chǎn)品是天然無添加的，“像菜籽一樣”。小華說，他們在佛山加工產(chǎn)品，主要銷往美容院。
業(yè)內(nèi)人士李瑞提出了海藻面膜的“悖論”——“你一殺菌，它就沒活性；你不殺菌，它就菌落超標。”他說，海藻面膜原料基本是從國外進口，“網(wǎng)上很多演示面膜澆水放幾天可以發(fā)芽的情況，其實都是沒殺菌”。
澎湃新聞注意到，海藻面膜菌落超標問題頻頻被藥監(jiān)局點名。
8月13日，國家藥監(jiān)局發(fā)布的關于37批次不符合規(guī)定化妝品的通告（2024年第31）顯示，有26批次不合規(guī)產(chǎn)品為海藻面膜類，如“鳳雅晳植物補水海藻面膜”、“琳秀坊草本煥顏靚膚面膜粉”、“Yanzhi艷芝保濕補水海藻面膜”、“祿之源天然海藻面膜”、“邦薇植物海藻補水面膜”等等。其中，“邦薇植物海藻補水面膜”經(jīng)審查為假貨，而“祿之源天然海藻面膜”則是多次上榜，本次也有8批次被檢出菌落總數(shù)超標。
其中，由廣西同和藥業(yè)有限生產(chǎn)、廣州祿之源生物科技有限備案的1批次祿之源植物海藻面膜(備案編：粵G妝網(wǎng)備字)，菌落總數(shù)最高，為00CFU/g，超標1100倍。
據(jù)媒體此前報道，面膜菌落指數(shù)超標容易導致面膜的營養(yǎng)成分被破壞，消費者使用這些成分造假、菌落超標的面膜，可能會引起細菌感染、產(chǎn)生過敏、引發(fā)爛臉等。
備案：新備案無法通過，新品只能當“三無產(chǎn)品”賣
因為菌落容易超標、實質(zhì)成分和備案成分不符等問題，多名賣家稱，海藻面膜的新備案幾乎批不下來。
白云區(qū)美灣廣場的店主李瑞說，前幾年海藻面膜勢頭一直不錯，尤其是去年海藻漲價很厲害，賣得很火，當時因為供不應求要搶貨，“但忽然間藥監(jiān)局規(guī)定，說這些東西沒經(jīng)過殺菌，不能再備案了，全國基本都是一樣的政策，之前備案下來能賣到備案到期，但新備案就無法再批”。
李瑞解釋，化妝品備案一次有效期為三年，有些備案日期較新的，就可以在市場上繼續(xù)正常銷售，但已過備案的存貨只能在實體店或者私域流通。
興發(fā)廣場一家面膜店的店主小華表示，如果要定制相關產(chǎn)品，可以自己選擇包裝和瓶子，但海藻面膜現(xiàn)在無法進行新的備案，只能當三無產(chǎn)品賣，“海藻現(xiàn)在查得特別嚴”。
張浩也告訴澎湃新聞，這兩年海藻面膜市場很亂，原因之一是國家對這類產(chǎn)品沒有標準，而企業(yè)想（就這個品類）做一套行業(yè)通用的標準得花費很多錢，“遠遠超過賣海藻面膜能賺到的錢”。
“我們申請了很多次，但相關部門沒有一個對應的名稱去備案，給了一個‘大葉海藻’的名稱作為備案，但實際上備案名稱和實物對應不上，新的備案也審批不下來。”他說。
根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》的相關規(guī)定，化妝品必須經(jīng)過備案或?qū)徟绦颍@得相應的審批文或備案后才能銷售。對于在備案注銷前已經(jīng)生產(chǎn)的護膚品，如果這些產(chǎn)品的生產(chǎn)日期在備案注銷之前，且產(chǎn)品質(zhì)量符合相關標準和要求，那么這些產(chǎn)品理論上仍然可以銷售，直到其保質(zhì)期結束。如果護膚品的生產(chǎn)日期在備案注銷之后，那么這些產(chǎn)品屬于違規(guī)生產(chǎn)，不能進行銷售。
根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》第六十一條的規(guī)定，上市銷售未備案的普通化妝品將面臨相應的法律責任，包括沒收違法所得、違法生產(chǎn)經(jīng)營的化妝品以及罰款等。
佛山海藻面膜加工廠負責人孫明發(fā)來的《廣東省中藥研究所檢測中心檢驗報告》顯示，其產(chǎn)品為“褐色顆粒”，檢驗日期為今年4月，檢驗依據(jù)為《化妝品安全技術規(guī)范》（2015年版），結果為：菌落總數(shù)、霉菌和酵母菌總數(shù)、耐熱大腸菌群、金黃色葡萄球菌、銅綠假胞菌檢驗結果均符合要求等。產(chǎn)品備案信息顯示，該海藻面膜的成分為“水解膠原”“大葉海藻提取物”。
明明是水蓑衣種子，為何能在藥監(jiān)局備案為“海藻提取物”或者“大葉海藻”？關注化妝品行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士說，相關部門的審查無法做到實質(zhì)審查，一般是審查資質(zhì)和材料。“海藻面膜用的都是植物種子，菌落方面很難過關，近幾年的抽檢問題主要集中在菌落超標上。”
售賣：多流向直播間和美容院，定制品牌可翻十倍賣
前述售賣海藻面膜的商家王舟說，如果想要定制產(chǎn)品，面膜瓶的外包裝可以修改，完全按照客戶要求定制，但如果想把產(chǎn)品做得正規(guī)，是很麻煩的一件事。
王舟店內(nèi)在售的海藻面膜
王舟說，護膚品只能工廠備案，需要上傳很多資料和做檢測，如果在天貓店或京東店售賣，手續(xù)必須正規(guī)，但像在淘寶C店（個人店鋪）或在私域賣，沒人看資料。“直播平臺掙個一塊兩塊的，一天一兩萬單，還是能掙錢的。”他說，如果要走oem（代加工），可以在標簽上使用不同的文字。
“我們賣空白瓶子的產(chǎn)品過去，客戶把產(chǎn)品介紹打成全泰文，以代購的形式上架，能賣得很貴。”他說。
澎湃新聞記者在淘寶搜索發(fā)現(xiàn)，王舟提到的以代購形式上架的海藻面膜標價160元。王舟說，現(xiàn)在他都讓別人不要多拿貨，而是快拿快賣。 “你本來已經(jīng)不合法了。即使再做備案、用紫外線輻照這些步驟，它還是不合法的。”
他說，同一款產(chǎn)品有人賣得貴，有人賣得便宜。但如果自己做個品牌，那別人賣什么價位都沖擊不到你。“你把文件發(fā)我，其他的我來搞定就行。這樣不管在哪個平臺，別人都沖擊不到你的價格，愛賣多少錢就賣多少錢。”
佛山海藻面膜加工廠負責人孫明也表示，海藻面膜在抖音等平臺很好賣，有些客戶會找他們定制貼牌，隨后他還列舉了幾個品牌。澎湃新聞注意到，這些品牌在抖音上顯示已售出5000件到5萬件。
孫明說，他們一個深圳客戶在短視頻平臺上賣海藻面膜，有時一天能賣出1000多單，一天上好幾場直播，早上10點到12點一場，下午4點到6點一場，晚上10點到12點一場。“他們進價11元，賣30塊錢一瓶。”
除了線上渠道，海藻面膜一般銷往美容院。王舟說，美容院每次訂個幾百到1000盒的都有。記者走訪當?shù)孛廊菰喊l(fā)現(xiàn)，海藻面膜敷面是常規(guī)項目，一般在美容結束后補水使用。
化妝品行業(yè)資深評論人、美云空間電商創(chuàng)始人白云虎表示，近年來，國貨發(fā)展迅速，市場份額不斷擴張亟待規(guī)范。同時消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的要求越來越高，也更具有辨別能力。“國家對化妝品的規(guī)范和監(jiān)管因此不斷加強，海藻面膜算是一個縮影。”
白云虎告訴澎湃新聞，海藻成分火了之后，諸多中小企業(yè)入局，為降低成本采用灰色模式。顆粒狀的海藻面膜時常給消費者一種天然的、接近植物本體的感受，但實際上海藻是無性繁殖的，并沒有種子，商家可能采取了一種投機取巧的方式。
孫明發(fā)來的備案信息截圖顯示，該產(chǎn)品備案成分為”水解膠原”，”海藻糖”，”大葉海藻(SARGASSUM PALLIDUM)提取物”
在備案方面，白云虎稱，這幾年相關部門抓得特別嚴格，備案人、備案企業(yè)必須是同一個機構，于是很多中小品牌自己并不備案，把備案交給代工廠，“其實相當于采用了一種授權方式進行銷售”。
“在報檢的時候，有些企業(yè)也可能送檢的是一種東西，實際生產(chǎn)的又是另外一種東西。”白云虎說，海藻面膜這種成分型的產(chǎn)品受到的爭議，未來還會繼續(xù)發(fā)生。
“這一方面源于植物成分和化學成分有方向性的區(qū)別。另一方面源于很多中草藥或者植物種子長得相似，但實際成分天壤之別。此外，有時為了不降低植物中活性物質(zhì)的作用，防腐、消毒上也不得不相應降低（要求）。”他說。
白云虎表示，坦率來說，這種商業(yè)環(huán)境確實創(chuàng)造了一種“短平快”追求利潤的氛圍，但長遠看，行業(yè)除了要遵循市場的基本規(guī)律，還要做一些可持續(xù)的、發(fā)展的生意，相關部門和流量平臺要加強監(jiān)管，同時也需要消費者自身的成長，增強對產(chǎn)品的辨識能力和選擇能力。
盡管承擔著風險，但高回報下，商家和直播帶貨的主播們?nèi)匀粚Ｔ迕婺ぺ呏酊F。“一天如果能賣3000單，他給人家釣魚釣個幾單罰了得了，他賺的錢能覆蓋得了，他敢、也愿意花這錢。”李瑞說。
（張浩、小華、王舟、李瑞、孫明均為化名）
來源：澎湃新聞丨記者 周尋 趙北卓
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