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隨著經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)復(fù)蘇，面部護(hù)膚市場(chǎng)也呈現(xiàn)出積極的恢復(fù)態(tài)勢(shì)，在這個(gè)過程中，國(guó)貨品牌憑借其不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品力和敏銳的市場(chǎng)洞察力，贏得了越來越多消費(fèi)者的青睞。在此背景下，本次研究將從宏觀經(jīng)濟(jì)回顧、護(hù)膚電商市場(chǎng)回顧、護(hù)膚新品回顧和年度新品趨勢(shì)四個(gè)方面來洞察2023年面部護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)，以期為品牌和平臺(tái)提供有價(jià)值的參考。
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?2023年宏觀經(jīng)濟(jì)概覽?
宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境：GDP
中國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)積極復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)，GDP同比增速5.2%超過設(shè)定的2023年經(jīng)濟(jì)增速目標(biāo)（5%）；最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率大幅提高，消費(fèi)成經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最大驅(qū)動(dòng)力。
數(shù)據(jù)來源：國(guó)家
社會(huì)零售情況：2023年以來社零保持正增長(zhǎng)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)向好，線下消費(fèi)回暖，餐飲增速尤為亮眼
2023年全年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額5億元，同比增長(zhǎng)7.2%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額1億元，增長(zhǎng)7.3%。
按消費(fèi)類型分，2023年，商品零售5億元，比上年增長(zhǎng)5.8%；餐飲收入億元，增長(zhǎng)20.4%；按零售業(yè)態(tài)分，2023年，限額以上零售業(yè)單位中百貨店、便利店、專業(yè)店、品牌專賣店零售額比上年分別增長(zhǎng)8.8%、7.5%、4.9%、4.5%，零售額比上年下降0.4%。
2023年，全國(guó)網(wǎng)上零售額4億元，比上年增長(zhǎng)11.0%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額4億元，增長(zhǎng)8.4%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.6%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長(zhǎng)11.2%、10.8%、7.1%。
數(shù)據(jù)來源：國(guó)家
宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境：消費(fèi)者信心指數(shù)
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年11月的信心指數(shù)達(dá)到了87.0,22年疫情防控政策調(diào)整后消費(fèi)者信心一度走高，消費(fèi)意愿有所回暖；4月后基本與22年同期持平，國(guó)民消費(fèi)心態(tài)仍處于審慎階段。
數(shù)據(jù)來源：國(guó)家
化妝品零售市場(chǎng)表現(xiàn)：恢復(fù)增長(zhǎng)，達(dá)過去十年零售額最高值
2023年全年，化妝品零售額達(dá)4142億元，同比增長(zhǎng)5.1%。是過去10年化妝品零售額數(shù)值最高的一年，中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)終于恢復(fù)到疫情前水平。
從歷年數(shù)據(jù)來看，2015年開始化妝品零售額突破2000億大關(guān)，2020年，化妝品零售額突破3000億大關(guān)，達(dá)到3400億元；2021年，化妝品零售額繼續(xù)突破4000億，達(dá)到4026億元；2022年化妝品零售額經(jīng)歷近年來首次負(fù)增長(zhǎng)，跌破4000億元；2023年，重回增長(zhǎng)達(dá)到4142億元，反超2021年。
按月來看，2023年化妝品零售額波動(dòng)增長(zhǎng)。其中，4月和5月零售總額分別為276億元、330億元，同比增長(zhǎng)24.3%、11.7%，為一年中增速最高的月份；7月和11月則為負(fù)增長(zhǎng)，分別同比下滑4.1%、3.5%，但11月仍為零售額最高的月份，達(dá)548億元。
數(shù)據(jù)來源：國(guó)家
更多報(bào)告內(nèi)容
1、化妝品進(jìn)口貿(mào)易表現(xiàn)
2、化妝品市場(chǎng)政策
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?護(hù)膚電商市場(chǎng)回顧?
2023年面部護(hù)膚品類銷售大盤
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，面部護(hù)膚相關(guān)品類2023年同比增長(zhǎng)16%，呈現(xiàn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，說明該品類正從低谷中逐漸恢復(fù)；2023年大促對(duì)消費(fèi)提振效果相對(duì)明顯，帶動(dòng)了面部護(hù)膚相關(guān)品類銷售量的增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)來源：Flywheel飛未數(shù)據(jù)庫(kù)。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。
2023年各平臺(tái)銷售頭部品類概況
據(jù)銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音銷售額和銷量均位居第一；值得注意的是，天貓和京東的前五品類排行榜皆一致；抖音面膜由2022年第一下降至2023年第四，但是頭部品類全面上漲，消費(fèi)者也提升在抖音的大額消費(fèi)。
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抖音平臺(tái)概況：護(hù)膚上升，然而平臺(tái)價(jià)格是主基調(diào)，持續(xù)吸引消費(fèi)者形成抖音購(gòu)物習(xí)慣
根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，復(fù)購(gòu)比例持續(xù)提高，2023年復(fù)購(gòu)指數(shù)同比增長(zhǎng)14%，這表明消費(fèi)者逐漸形成在抖音購(gòu)物的習(xí)慣。
2022年之后在抖音購(gòu)買的消費(fèi)者比例有較高提升，2023年首購(gòu)指數(shù)同比增長(zhǎng)7%，且在2023年雙十一達(dá)到峰值。
與此同時(shí)，2023年敏感指數(shù)同比增長(zhǎng)18%，顯示出消費(fèi)者對(duì)抖音平臺(tái)上的活動(dòng)具有高度的敏感度和關(guān)注度。消費(fèi)者對(duì)抖音的提及一直處于較高水平，屬于價(jià)格敏感類消費(fèi)。
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更多報(bào)告內(nèi)容
1.品牌趨勢(shì)、概覽
2.產(chǎn)品概覽
3.功效概覽
4.成分概覽
5.價(jià)格帶概覽
6.消費(fèi)者感知狀況
7.社媒熱度回顧
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?護(hù)膚新品回顧?
護(hù)膚新品銷售大盤
2023年護(hù)膚大盤銷售額同比增長(zhǎng)了16%，新品銷售占護(hù)膚大盤的比例為4%，其銷售走向與護(hù)膚大盤基本一致，大促是新品銷售高峰期，有效地推動(dòng)了新品的銷售表現(xiàn)。
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2023年各平臺(tái)新品銷售概覽
以低價(jià)為優(yōu)勢(shì)的抖音在類份額已經(jīng)全面超越天貓京東，但天貓仍是新品銷售的主陣地；各平臺(tái)的新品并無太大差距。
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護(hù)膚新品品類概覽
精華、乳液/面霜、面膜仍是主流上新品類，其中精華上新最多，主要源于國(guó)貨品牌集中發(fā)力精華品類；國(guó)貨品牌在精華品類的銷售額也高于海外品牌，國(guó)貨精華新品受到了消費(fèi)者認(rèn)可。
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注：海外品牌指品牌/所屬集團(tuán)注冊(cè)地不在中國(guó)
更多報(bào)告內(nèi)容
1.重點(diǎn)品類頭部新品
2.新品功效概覽
3.重點(diǎn)功效頭部新品
4.新品品牌概覽
5.新品產(chǎn)品概覽
6.頭部新品
7.新品成分、原料
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?2024年度護(hù)膚新品趨勢(shì)?
品牌：國(guó)貨騰飛
據(jù)數(shù)據(jù)，2023年國(guó)貨美妝銷售同比增長(zhǎng)了21%，國(guó)貨護(hù)膚品牌2023年新品占比突破50%。國(guó)貨品牌深耕研發(fā)，專研科技助力新品上市，上新數(shù)超越海外品牌；產(chǎn)品力也獲得了消費(fèi)者認(rèn)可，社媒熱度高，銷售成績(jī)強(qiáng)勢(shì)崛起。
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產(chǎn)品：爆品為王
明星單品成品牌護(hù)城河，通過大單品IP化深入消費(fèi)者心智；不斷的迭代升級(jí)幫助延長(zhǎng)單品生命周期，持續(xù)占領(lǐng)新品銷售市場(chǎng)。
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功效：復(fù)配出圈
新品通過將不同功效的成分復(fù)配形成多種配方體系，使產(chǎn)品從單一的功效發(fā)展為集抗老+修護(hù)+保濕等熱門功效組合體，趨向全面。
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成分：科技加成
精華、乳液/面霜、面膜仍是主流上新品類，其中精華上新最多，主要源于國(guó)貨品牌集中發(fā)力精華品類；國(guó)貨品牌在精華品類的銷售額也高于海外品牌，國(guó)貨精華新品受到了消費(fèi)者認(rèn)可。
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?完整報(bào)告?
2024年度護(hù)膚新品趨勢(shì)中人群、場(chǎng)景和包裝趨勢(shì)等詳情內(nèi)容請(qǐng)查閱完整版完整版PDF報(bào)告。
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