【觀察者網(wǎng) 綜合】據(jù)韓聯(lián)社網(wǎng)站1月16日引用韓國(guó)化妝品行業(yè)及大韓貿(mào)易投資振興公社消息稱，為響應(yīng)中國(guó)去年10月起執(zhí)行的《關(guān)于調(diào)整化妝品進(jìn)口環(huán)節(jié)消費(fèi)稅的通知》，韓國(guó)最大化妝品企業(yè)愛(ài)茉莉太平洋自15日起將旗下品牌蘭芝、悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋、雪花秀的327款產(chǎn)品的價(jià)格下調(diào)3%到30%。
此前愛(ài)茉莉太平洋曾于1月3日對(duì)此事發(fā)表過(guò)相關(guān)。
愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)關(guān)于調(diào)整部分彩妝產(chǎn)品建議零售價(jià)的
太平洋愛(ài)茉莉4大品牌彩妝線降幅3%-30% ，大眾品調(diào)價(jià)更“給力”
愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)的官方中表示，此次調(diào)價(jià)范圍涉及集團(tuán)旗下4大國(guó)際品牌蘭芝、悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋和雪花秀的327個(gè)彩妝和甲油單品。與雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)產(chǎn)品降幅（7%-18%）相比，愛(ài)茉莉太平洋的降價(jià)幅度相對(duì)較大，最高降幅達(dá)30%，換算下來(lái)，相當(dāng)于直接減免了原有消費(fèi)稅的金額。
從部分調(diào)價(jià)明細(xì)來(lái)看，愛(ài)茉莉太平洋此次降價(jià)的4個(gè)品牌中，大眾線品牌降幅較大，而高端品牌降幅稍小。但從絕對(duì)金額來(lái)看，由于各個(gè)定位產(chǎn)品單價(jià)的差距，調(diào)價(jià)后的產(chǎn)品均比原價(jià)下降3元-26元不等，其中，蘭芝水漾隔離乳下降26元，調(diào)后價(jià)格與香港價(jià)格僅差30元左右，而雪花秀采淡柔滑粉餅降幅調(diào)后價(jià)格比港價(jià)還要低20元。
其中，蘭芝明星產(chǎn)品水漾隔離乳降幅9%；悅詩(shī)風(fēng)吟生機(jī)持久眼線液、生機(jī)三角形自動(dòng)眉筆與淇淋蜜柔唇膏分別下降20%、10%和8%；伊蒂之屋的小甜心透嫩唇蜜、自然染眉膏及甜心俏美指甲油零售價(jià)分別下降30%、13%及11%；而雪花秀采淡柔滑粉餅降幅僅5%。此外，蘭芝的全線粉妝及眼妝、唇妝等七個(gè)彩妝品類、悅詩(shī)風(fēng)吟六個(gè)彩妝品類以及伊蒂之屋七個(gè)彩妝品類均全線降價(jià)。
愛(ài)茉莉太平洋官方還表示，此次調(diào)價(jià)主要針對(duì)受“進(jìn)口品消費(fèi)稅調(diào)整”影響的產(chǎn)品。除了調(diào)價(jià)的四個(gè)品牌之外，集團(tuán)旗下夢(mèng)妝、IOPE、赫妍、呂并未有價(jià)格變動(dòng)。其中，夢(mèng)妝品牌由于全部為中國(guó)生產(chǎn)的產(chǎn)品，呂由于不在消費(fèi)稅調(diào)整品類中，均不受影響；IOPE考慮到目前定價(jià)已經(jīng)充分考慮如何惠及中國(guó)消費(fèi)者，因此零售價(jià)也不做變動(dòng)；而赫妍，由于今年7月剛剛進(jìn)入中國(guó)，在定價(jià)時(shí)已充分考慮消費(fèi)者，也不在調(diào)價(jià)范圍內(nèi)。
多個(gè)化妝品大牌價(jià)格下調(diào)，減稅只是原因之一
除了韓妝企業(yè)愛(ài)茉莉太平洋以外，美國(guó)化妝品企業(yè)雅詩(shī)蘭黛也在去年12月底就已經(jīng)敲定，將從2017年1月5日起下調(diào)旗下品牌，包括雅詩(shī)蘭黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖瑪瓏、Tom Ford和Michael Kors部分彩妝和香氛產(chǎn)品的建議零售價(jià)。共涉及300多個(gè)單品，降幅最大達(dá)18%。其中雅詩(shī)蘭黛品牌三大明星粉底降幅約7%-10%；倩碧持久遮瑕粉底液30ml降幅16%；芭比波朗舒盈平衡粉底露SPF15PA+下調(diào)8%；流云眉粉筆下調(diào)12%。
此外，Dior、蘭蔻、YSL、阿瑪尼、植村秀等彩妝在中國(guó)對(duì)旗下多個(gè)品牌進(jìn)行大幅價(jià)格調(diào)整。具體包括Dior香水、口紅，阿瑪尼粉底、粉餅，蘭蔻香水、睫毛膏、粉底，YSL唇油、甲油，植村秀眉膏、眼線筆等。
根據(jù)財(cái)政部此前下發(fā)的通知，中國(guó)從2016年10月1日起，取消對(duì)普通美容、修飾類化妝品征收消費(fèi)稅，將“化妝品”稅目名稱更名為“高檔化妝品”。征收范圍包括高檔美容、修飾類化妝品、高檔護(hù)膚類化妝品和成套化妝品，界定標(biāo)準(zhǔn)為生產(chǎn)（進(jìn)口）環(huán)節(jié)銷售（完稅）價(jià)格（不含增值稅）在10元/毫升（克）或15元/片（張）及以上。稅率調(diào)整為15%。
據(jù)第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)化妝品市場(chǎng)上，大眾化妝品約占70%，高端化妝品占20%以上。“消費(fèi)稅調(diào)整對(duì)化妝品行業(yè)起到降稅作用，或?qū)⑼苿?dòng)化妝品降價(jià)。”長(zhǎng)江證券研究報(bào)告稱。
化妝品行業(yè)人士陳敏表示，消費(fèi)稅調(diào)整和此前關(guān)稅下調(diào)，只是觸發(fā)外資化妝品降價(jià)的原因之一，其他因素還包括：跨境電商和海淘市場(chǎng)快速發(fā)展，使化妝品價(jià)格體系日趨透明，倒逼外資調(diào)整在中國(guó)的價(jià)格區(qū)間。統(tǒng)計(jì)顯示，部分外資化妝品國(guó)內(nèi)外價(jià)差可達(dá)50%，因而10%左右的降價(jià)幅度并不算高。
100mlDior真我淡香水降價(jià)100元，原價(jià)1280元，現(xiàn)價(jià)1180元
網(wǎng)友歡呼再也不用出國(guó)買化妝品，中國(guó)游客赴韓熱情或減退
降價(jià)之后，很多網(wǎng)友歡呼，以后再也不用跑到韓國(guó)買化妝品了，甚至某些韓國(guó)化妝品降價(jià)之后，比國(guó)產(chǎn)化妝品還便宜。
另?yè)?jù)韓國(guó)《News1》網(wǎng)站早前報(bào)道，由于中國(guó)人越來(lái)越青睞韓國(guó)化妝品，不少在韓國(guó)留學(xué)的中國(guó)學(xué)生從事代購(gòu)業(yè)務(wù)，每月輕松能賺到100萬(wàn)韓元(約5800元幣)零用錢。
據(jù)悉，同一款化妝品在韓國(guó)的售價(jià)為3萬(wàn)韓元，而在中國(guó)則為5萬(wàn)韓元。而不少代購(gòu)在化妝品批發(fā)商處以1.5萬(wàn)韓元批發(fā)價(jià)拿到貨后，再以2萬(wàn)-2.5萬(wàn)韓元的價(jià)格賣給中國(guó)客戶，利潤(rùn)率最高達(dá)到60%左右，生意十分火爆。
愛(ài)茉莉在中國(guó)的一些化妝品降價(jià)后，預(yù)計(jì)中國(guó)韓國(guó)兩地化妝品差距進(jìn)一步縮小。
受此舉影響，韓國(guó)貿(mào)易界人士普遍預(yù)計(jì)，此舉可能使中國(guó)游客赴韓購(gòu)買化妝品的熱情有所減退，影響韓國(guó)化妝品市場(chǎng)月底的春節(jié)行情。
實(shí)際上，韓國(guó)早前就預(yù)料到，今年春節(jié)，訪問(wèn)韓國(guó)的中國(guó)游客人數(shù)或?qū)⒉患巴辏嚓P(guān)行業(yè)正在為尋求吸引中國(guó)游客的方案而使出渾身解數(shù)，尤其將重點(diǎn)放在吸引中國(guó)散客之上。
韓聯(lián)社16日?qǐng)?bào)道稱，為了擺脫旅游業(yè)過(guò)于倚重中國(guó)游客的傾向，吸引日本、東南亞游客，韓國(guó)業(yè)界正在進(jìn)行多方面努力。但也有認(rèn)為，中國(guó)游客普遍將韓國(guó)視為“化妝品天堂”，降價(jià)未必能阻止游客赴韓購(gòu)買正品的腳步。短時(shí)間內(nèi)，中國(guó)人還是愿意飛到韓國(guó)買化妝品。
愛(ài)麗小屋門店（資料圖）
新一輪降價(jià)潮來(lái)臨，中國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)“鹿死誰(shuí)手”？
如果說(shuō)雅詩(shī)蘭黛借消費(fèi)稅之名下調(diào)彩妝香水線產(chǎn)品價(jià)格，是為了給國(guó)內(nèi)線下零售加把火，讓中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)優(yōu)勢(shì)具有持續(xù)性。那么愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)的跟進(jìn)，除了促進(jìn)消費(fèi)回流之外，更多是顯示了要與雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅等歐美巨頭一爭(zhēng)高下的決心。
雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)2016年全年（截止6月30日）財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)凈銷售同比上漲4.5%至112.623億美元，凈利潤(rùn)亦上漲2.4%至11.146億美元。其中亞太地區(qū)，凈銷售額為21.7億美元，按不變匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)5%。這尤其得益于中國(guó)市場(chǎng)的線上銷售額增長(zhǎng)。而美洲市場(chǎng)，雖然仍是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的最大市場(chǎng)，2016財(cái)年美洲地區(qū)凈銷售額為 47.1億美元，實(shí)際匯率計(jì)算的增速僅有1.4%。
這也凸顯出了一個(gè)問(wèn)題——由于中國(guó)美妝市場(chǎng)的日漸增長(zhǎng)，幣的不斷貶值對(duì)這些進(jìn)口美妝品牌銷售額帶來(lái)的影響也越來(lái)越大，主要表現(xiàn)于銷售額絕對(duì)值的縮水，而更多的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者開始喜歡上海淘和代購(gòu)，讓這種情況雪上加霜。相對(duì)于雅詩(shī)蘭黛來(lái)說(shuō)，韓系品牌的代購(gòu)成本更低，而且貨源更豐富。
優(yōu)億美采購(gòu)服務(wù)平臺(tái)創(chuàng)始人白云虎認(rèn)為，“由于雅詩(shī)蘭黛的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)遭遇瓶頸，需要進(jìn)一步擴(kuò)充消費(fèi)群體，因此有降價(jià)的必要，加之其原先的利潤(rùn)空間足夠支撐降價(jià)空間。對(duì)其而言降價(jià)只是一方面，此外，雅詩(shī)蘭黛今后還需要進(jìn)一步拓寬渠道。”
白云虎還稱，“本土品牌的崛起和日韓品牌的進(jìn)入一定程度上分割了歐美品牌在中國(guó)化妝品市場(chǎng)的份額。中國(guó)本土品牌近年來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)非常快，過(guò)去國(guó)內(nèi)的一些品牌主要集中在中低檔，但現(xiàn)在也有不少本土品牌在轉(zhuǎn)型高端定位，此外，目前中國(guó)市場(chǎng)上日韓品牌的覆蓋范圍和產(chǎn)品品類也比較豐富。”
他提到，“當(dāng)前，中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展較快，也有不少消費(fèi)者青睞雅詩(shī)蘭黛的產(chǎn)品，但是中國(guó)市場(chǎng)的零售價(jià)格與國(guó)外市場(chǎng)的零售價(jià)格之間差距較大，隨著跨境電商等方式的便利程度不斷提高，不少消費(fèi)者選擇直接從國(guó)外采購(gòu)化妝品，如果國(guó)外化妝品品牌在中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格依舊居高不下，可能會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)者選擇海外購(gòu)的方式進(jìn)行采購(gòu)。如此一來(lái)，不僅影響其在中國(guó)市場(chǎng)的銷售，也不利于其在中國(guó)市場(chǎng)的布局與發(fā)展。”
也有指出，相對(duì)于歐美系渴望回流消費(fèi)之心，愛(ài)茉莉太平洋這次主動(dòng)降價(jià)更大意義上在于增強(qiáng)市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，保證自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。比如，作為單價(jià)本就不高的伊蒂之屋和悅詩(shī)風(fēng)吟，再次降價(jià)，對(duì)于定位大眾的國(guó)貨彩妝將形成更直接的沖擊。
然而，這種調(diào)價(jià)對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)是否有用，有多大用？現(xiàn)在還難下定論。和君零售研究中心負(fù)責(zé)人丁昀，大的產(chǎn)品調(diào)價(jià)，的確會(huì)在一定時(shí)間內(nèi)對(duì)銷售有促進(jìn)效果，但這應(yīng)該只是外資進(jìn)口品牌提振中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)的“組合拳”之一，加快研發(fā)速度、使用更貼近年輕人的營(yíng)銷方式，才是加快銷售增長(zhǎng)的根本方法。
（綜合《環(huán)球時(shí)報(bào)》、黑卡奢侈品之家、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、化妝品財(cái)經(jīng)在線等消息）
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