根據2007年8月27日國家質檢總局公布的《化妝品標識管理規定》，化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態為目的的化學工業品或精細化工產品。據資料顯示，2022年，社會消費品零售總額3億元，比上年下降0.2%。其中化妝品類的零售總額為3936億元，同比下降4.5%；占社會消費品零售總額的0.9%。
根據數據顯示，2020-2022年全球化妝品的市場規模發展相對平穩。2020年全球化妝品行業市場規模為4840.3億美元，受疫情影響同比下降3.8%。2021年全球化妝品市場明顯回暖，行業規模增長至5249.1億美元，同比提升8.4%。2022年全球化妝品行業規模繼續增長，至5652億美元。據統計，2021年中國是全球第二大化妝品消費國。
截止2022年末，我國境內人均化妝品的銷費額僅為55.9美元，低于發達市場、周邊地區和世界水平。即便人們對化妝品大類的使用習以為常，但在細節程度上也依然有相當一部分人群沒有使用精細步驟的護膚品、彩妝、香水、脫毛膏等產品的習慣。對比美國、日本、韓國，中國化妝品的人均消費額較低，提升空間大。
華經產業研究院研究團隊使用桌面研究與定量調查、定性相結合的方式，全面客觀的剖析化妝品行業發展的總體市場容量、產業鏈、競爭格局、經營特性、盈利能力和商業模式等。科學使用SCP模型、SWOT、PEST、回歸、SPACE矩陣等研究模型與方法綜合化妝品行業市場環境、產業政策、競爭格局、技術革新、市場風險、行業壁壘、機遇以及挑戰等相關因素。根據化妝品行業的發展軌跡及實踐經驗，精心研究編制《2023-2028年中國化妝品行業市場深度及投資戰略研究報告》，為企業、科研、投資機構等單位投資決策、戰略規劃、產業研究提供重要參考。
報告目錄：
第一部分 化妝品行業發展現狀
第一章 中國化妝品行業發展綜述
第一節 化妝品行業定義及分類
一、行業定義
二、行業主要產品分類
第二節 化妝品行業統計標準
一、統計部門和統計口徑
二、行業主要統計方法介紹
三、行業涵蓋數據種類介紹
第三節 化妝品行業產業鏈
一、產業鏈結構
二、主要環節的增值空間
三、與上下業之間的關聯性
四、行業產業鏈上游相關行業
1、化妝品原材料市場
2、化妝品包裝市場
3、勞動力市場
五、行業下游產業鏈相關行業
1、零售行業發展現狀
2、網絡零售發展現狀
六、上下業影響及風險提示
第二章 中國化妝品行業市場環境
第一節 化妝品行業政策環境
一、行業政策動向
1、國家引導防曬類護膚品消費
2、國家規范化妝品產品技術要求
3、國家完善化妝品安全風險評估
4、國家調控化妝品檢驗機構建設
5、國家規范化妝品相關產品的命名
6、國家規范非特殊用途化妝品的管理
7、國家規范特殊用途化妝品的管理
二、行業發展規劃
1、發展中存在的問題
2、發展目標
3、戰略措施
第二節 化妝品行業經濟環境
一、宏觀經濟形勢
二、宏觀經濟環境對行業的影響
第三節 化妝品行業消費環境
一、消費群體變化
二、化妝品行業消費行為特點
1、非理性消費
2、情緒化消費
3、不言悔消費
三、不同人口特征城市居民化妝品購買比例
四、不同媒介接觸頻率居民化妝品消費情況
第四節 行業技術環境（T）
一、化妝品技術
二、化妝品技術發展水平
三、2018-2022年化妝品技術特點
1、天然植物原料的功效研究、提取和應用
2、高新技術在化妝品中的應用
3、化妝品包裝技術的升級換代
四、行業主要技術發展趨勢
五、技術環境對行業的影響
第三章 中國化妝品行業發展現狀
第一節 化妝品行業發展概況
一、行業發展歷程
1、全球化妝品行業發展簡述
2、化妝品國內行業現狀闡述
二、行業市場規模
1、全部化妝品企業零售總額
2、限額以上化妝品企業零售總額
三、2018-2022年我國化妝品行業發展
1、我國化妝品市場規模龐大，增長迅速
2、居民可支配收入提高和城鎮化發展推動化妝品行業增長
3、我國化妝品人均消費水平低，發展空間巨大
4、我國化妝品市場未來發展空間廣闊
5、護膚品子行業市場規模最大
6、產品細分日益清晰，功能更加個性化
7、“天然”、“活性”、“健康”成為新興理念
第二節 化妝品行業供需平衡
一、全國化妝品行業供給情況
1、我國化妝品行業工業總產值
2、我國化妝品行業工業銷售產值
二、各地區化妝品行業供給情況
1、我國化妝品行業供給
2、我國化妝品行業產品產量
三、全國化妝品行業需求情況
1、化妝品行業需求市場
2、化妝品行業客戶結構
3、化妝品行業需求的地區差異
四、2018-2022年我國化妝品行業供需平衡
五、全國化妝品行業產銷率
第三節 2018-2022年中國化妝品所屬行業財務指標總體
一、化妝品所屬行業盈利能力
1、我國化妝品所屬行業銷售利潤率
2、我國化妝品所屬行業成本費用利潤率
3、我國化妝品所屬行業虧損面
二、化妝品所屬行業償債能力
1、我國化妝品所屬行業資產負債比率
2、我國化妝品所屬行業利息保障倍數
三、化妝品所屬行業營運能力
1、我國化妝品所屬行業應收帳款周轉率
2、我國化妝品所屬行業應交增值稅及附加
3、我國化妝品所屬行業主營業務稅金及附加
四、化妝品所屬行業發展能力
1、我國化妝品所屬行業總資產增長率
2、我國化妝品所屬行業利潤總額增長率
3、我國化妝品所屬行業主營業務收入增長率
4、我國化妝品所屬行業資本保值增值率
第四節 化妝品所屬行業進出口
一、化妝品所屬行業進出口綜述
1、中國化妝品進出口的特點
2、中國化妝品進出口政策與國際化經營
3、中國化妝品進出口整體情況
二、化妝品所屬行業出口市場
1、2018-2022年化妝品行業出口產品結構
2、2018-2022年化妝品行業出口地域格局
3、2018-2022年化妝品行業出口量與金額統計
三、化妝品所屬行業進口市場
1、2018-2022年化妝品行業進口產品結構
2、2018-2022年化妝品行業進口地域格局
3、2018-2022年化妝品行業進口量與金額統計
第四章 中國化妝品行業競爭狀況現狀
第一節 全球化妝品市場總體情況
一、全球化妝品行業的發展特點
二、2018-2022年全球化妝品市場結構
三、2018-2022年全球化妝品行業發展
四、2018-2022年全球化妝品行業競爭格局
五、2018-2022年全球化妝品市場區域分布
六、2018-2022年國際重點化妝品企業運營
第二節 全球主要國家（地區）市場
一、歐洲
1、歐洲化妝品行業發展概況
2、2018-2022年歐洲化妝品市場
3、2023-2028年歐洲化妝品行業發展前景預測
二、美國
1、美國化妝品行業發展概況
2、2018-2022年美國化妝品市場
3、2023-2028年美國化妝品行業發展前景預測
三、日本
1、日本化妝品行業發展概況
2、2018-2022年日本化妝品市場
3、2023-2028年日本化妝品行業發展前景預測
四、韓國
1、韓國化妝品行業發展概況
2、2018-2022年韓國化妝品市場
3、2023-2028年韓國化妝品行業發展前景預測
五、其他國家地區
第三節 國外重點化妝品企業競爭
一、法國歐萊雅集團市場
1、集團發展概況
2、總體經營情況
3、品牌經營狀況
4、企業在華競爭
二、美國寶潔集團市場
1、集團發展概況
2、總體經營情況
3、品牌經營狀況
4、企業在華競爭
三、英國聯合利華集團市場
1、集團發展概況
2、總體經營情況
3、品牌經營狀況
4、企業在華競爭
四、美國強生集團市場
1、集團發展概況
2、總體經營情況
3、品牌經營狀況
4、企業在華競爭
五、其他化妝品企業市場
1、法國LVMH
2、法國香奈兒
3、雅詩蘭黛
4、日本資生堂
5、韓國愛茉莉
6、美國雅芳
7、美國玫琳凱
8、美國安利
第四節 國內化妝品行業競爭現狀
一、國內市場競爭格局
1、行業整體競爭格局
2、高檔化妝品市場競爭格局
3、中檔化妝品市場競爭格局
4、大眾化妝品市場競爭格局
二、行業五力模型
1、現有企業間競爭
2、潛在進入者
3、替代品威脅
4、供應商議價能力
5、客戶議價能力
第五節 行業投資兼并重組整合
一、跨國在華投資兼并與重組
二、本土企業投資兼并與重組
三、行業投資兼并與重組趨勢
第二部分 化妝品行業深度
第五章 中國化妝品行業細分市場
第一節 按產品功能劃分細分市場預測
一、發用化妝品
1、洗發水市場預測
2、護發產品市場預測
3、染發劑市場預測
4、美發產品市場預測
二、臉部化妝品
1、洗面奶市場預測
2、美白產品市場預測
3、祛斑產品市場預測
三、護膚化妝品
1、護膚品行業概況
2、護膚品市場
3、護膚品競爭
4、護膚品營銷
5、護膚品前景
四、防曬化妝品
1、防曬品發展綜述
2、防曬品主要類別產品成分
3、防曬品市場
五、香水
六、彩妝
第二節 按產品檔次劃分細分市場預測
一、高端化妝品市場
1、高端化妝品品牌關注度
2、高端化妝品市場現狀
3、高端化妝品營銷策略與渠道
二、大眾化妝品市場
1、大眾化妝品品牌關注度
2、大眾化妝品市場現狀
3、大眾化妝品營銷策略與渠道
第三節 潛力產品細分市場預測
一、兒童化妝品市場預測
二、男性化妝品市場與前景預測
三、中老年化妝品市場與前景預測
第四節 熱點產品細分市場預測
一、藥妝市場預測
二、有機/天然化妝品市場預測
三、護體化妝品市場預測
四、納米化妝品市場預測
第六章 中國化妝品行業營銷策略
第一節 化妝品行業傳統渠道策略
一、傳統銷售渠道概述
二、商場專柜渠道
1、渠道概況
2、品牌
3、進入壁壘
4、成本構成
5、收益
三、賣場渠道
1、渠道概況
2、品牌
3、進入壁壘
4、成本構成
5、收益
四、專營店渠道
1、渠道概況
2、品牌
3、進入壁壘
4、成本構成
5、收益
五、加盟專賣渠道
六、藥店零售渠道
七、美容院零渠道
八、直銷渠道
九、其他渠道
第二節 化妝品行業電子商務渠道
一、渠道銷售規模
二、渠道特性
1、化妝品網購的參與主體具有多樣性
2、傳統化妝品企業紛紛涉足“電商”
3、化妝品“淘品牌”發展良好并醞釀轉型
三、渠道優劣勢
1、三方平臺
2、自有平臺
四、與傳統渠道關聯
1、利好關聯
2、不利關聯
3、解決方案
五、渠道經營策略
1、規劃共同愿景
2、規范產品價格
3、產品差異化經營
4、完善售后服務
六、渠道投放
1、2022年時尚網站行業數據
2、2022年熱門行業品牌網絡投放
3、2022年化妝護膚品網絡投放費用
4、2022年化妝護膚品網絡投放媒體類別
第三節 化妝品行業的產品策略
一、行業領先產品策略
1、品牌定位策略
2、產品組合策略
3、產品差異化策略
4、新產品策略
5、產品生命周期運用策略
二、行業典型產品案例
第四節 化妝品行業的定價策略
一、投進期的價格策略（新產品定價策略）
二、成的價格策略
三、成熟期的價格策略
四、相關產品價格策略
第五節 化妝品行業的促銷策略
一、行業促銷策略概述
二、行業典型促銷案例
第七章 化妝品行業需求與預測
第一節 化妝品行業需求及預測
一、化妝品行業需求總量及增長速度
二、化妝品行業需求結構
三、化妝品行業需求影響因素
第二節 化妝品行業地區需求
一、行業的總體區域需求
二、廣東省化妝品市場
1、廣東省化妝品市場發展概述
2、廣東省化妝品市場經營
3、廣東省化妝品市場發展形勢
4、廣東省化妝品市場發展前景
三、江蘇省化妝品市場
1、江蘇省化妝品市場發展概述
2、江蘇省化妝品市場經營
3、江蘇省化妝品市場發展形勢
4、江蘇省化妝品市場發展前景
四、上海市化妝品市場
1、上海市化妝品市場發展概述
2、上海市化妝品市場經營
3、上海市化妝品市場發展形勢
4、上海市化妝品市場發展前景
五、安徽省化妝品市場
1、安徽省化妝品市場發展概述
2、安徽省化妝品市場經營
3、安徽省化妝品市場發展形勢
4、安徽省化妝品市場發展前景
六、浙江省化妝品市場
七、市化妝品市場
八、湖北省化妝品市場
第三節 化妝品行業細分市場需求
一、化妝品行業市場需求量情況
二、化妝品行業市場供求量情況
第八章 化妝品行業領先企業經營形勢
第一節 中國化妝品企業總體發展狀況
一、化妝品企業主要類型
二、化妝品企業資本運作
三、化妝品企業創新及品牌建設
四、化妝品企業國際競爭力
五、化妝品行業企業
第二節 中國領先化妝品企業經營形勢
一、上海家化聯合股份有限
1、企業發展簡況
2、企業經營情況
3、企業經營優劣勢
二、索芙特股份有限
1、企業發展簡況
2、企業經營情況
3、企業經營優劣勢
三、霸王國際（集團）控股有限
1、企業發展簡況
2、企業經營情況
3、企業經營優劣勢
四、美即控股國際有限
1、企業發展簡況
2、企業經營情況
3、企業經營優劣勢
五、江蘇隆力奇生物科技股份有限
1、企業發展簡況
2、企業經營情況
3、企業經營優劣勢
六、玫琳凱（中國）化妝品有限
1、企業發展簡況
2、企業經營情況
3、企業經營優劣勢
七、雅芳（中國）有限
1、企業發展簡況
2、企業經營情況
3、企業經營優劣勢
八、新生活集團（中國）有限
1、企業發展簡況
2、企業經營情況
3、企業經營優劣勢
九、聯合利華(中國)有限
1、企業發展簡況
2、企業經營情況
3、企業經營優劣勢
十、資生堂麗源化妝品有限
1、企業發展簡況
2、企業經營情況
3、企業經營優劣勢
第三部分 化妝品行業發展戰略
第九章 中國化妝品行業發展投資策略
第一節 化妝品行業投資特性
一、行業進入壁壘
二、行業投資機會
第二節 化妝品行業投資風險
一、政策風險及防范
二、技術風險及防范
三、供求風險及防范
四、宏觀經濟波動風險及防范
五、關聯產業風險及防范
六、產品結構風險及防范
七、其他風險及防范
第三節 化妝品行業投資建議
一、行業法規存在漏洞
二、市場監管不成熟
三、科技質量約化妝品發展
四、資金不足限制化妝品市場發展
五、品牌意識弱，市場份額少
六、國內企業資本運作能力低，競爭力弱
七、行業投資建議
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