最近媳婦兒迷上了日本化妝品，天天磨著品觀君問(wèn)日系的品牌到底哪家好，哪家實(shí)力比較強(qiáng)勁，品觀君心里明白，問(wèn)好了之后自然是要去剁手的。
正好這陣子美國(guó)的一家時(shí)尚媒體WWD發(fā)布了全球百?gòu)?qiáng)化妝品企業(yè)榜單，其中就有10來(lái)家日本企業(yè)，借此機(jī)會(huì)，品觀君也給親們好好扒一扒日本的到底有哪些比較有實(shí)力的化妝品。
不扒不知道，現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)日本牛氣的化妝品企業(yè)還不少，除了我們比較熟悉了的資生堂、花王、高絲之外，還很有那么幾家年銷售額突破50億元的企業(yè)。
不信？咱們來(lái)看！
1.資生堂：亞洲我最大
2016年銷售額：8503.06億日元/527億元
日本最大化妝品企業(yè)非資生堂莫屬了，這個(gè)是一點(diǎn)懸念都沒(méi)有的，也不用品觀君去過(guò)多地介紹，那么日本最大到底有多大呢？
據(jù)資生堂集團(tuán)2016財(cái)年財(cái)報(bào)介紹，截至2016年12月31日，資生堂在整個(gè)財(cái)年的銷售額為8503.06億日元，約合幣527億元，這個(gè)業(yè)績(jī)即便是放在全球市場(chǎng)也是能排進(jìn)前5的，亞洲第一也是非他莫屬。
按照日元結(jié)算，資生堂的銷售額較2015年下降1.5%。但按照各地貨幣結(jié)算，2016年資生堂在日本本土、中國(guó)、亞太地區(qū)和美國(guó)都獲得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，集團(tuán)總銷售額實(shí)際增長(zhǎng)5.2%。
受到匯率的影響，資生堂中國(guó)在2016年的銷售額下降了4.2%，但按幣結(jié)算的話，資生堂中國(guó)在2016年獲得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，財(cái)年內(nèi)銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)到11.4%，達(dá)到了74.68億元（1205億日元）。
2.花王：我不止是賣好了尿不濕
2016年整體銷售額：.1億日元/364.86億元
2016年化妝品業(yè)務(wù)銷售額： 6016億日元/364.86億元
日本第二大化妝品集團(tuán)是我們比較熟悉的花王。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2016年花王集團(tuán)整體銷售額為903.49億元（億日元），雖然花王在總銷售額上超過(guò)了資生堂，但單從化妝品業(yè)務(wù)上來(lái)看，還是資生堂比較占優(yōu)勢(shì)。
2016年，花王集團(tuán)在化妝品業(yè)務(wù)的全球年銷售額為364.86億元（6016億日元），擁有佳麗寶、索菲娜、碧柔等諸多實(shí)力品牌的花王集團(tuán)在日本排到第二是沒(méi)有任何問(wèn)題的。
花王集團(tuán)2016年在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額為62.65億元（1033億日元），然而，花王這60多億元的銷售額大多來(lái)自大日化板塊，而且化工業(yè)務(wù)也占據(jù)了相當(dāng)大一部分比重，花王尿不濕業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)甚至給全球最大尿不濕品牌幫寶適帶來(lái)了不小的壓力。
遭遇了“醇”時(shí)間打擊的佳麗寶正在中國(guó)市場(chǎng)不斷回暖，目前佳麗寶在中國(guó)有數(shù)千個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，佳麗寶官方曾表示希望在2020年在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額達(dá)到6.2億元（100億日元)。
3.高絲：排行老三也不差
2016年銷售額：2560億日元/158.5億元
日本排名第三的化妝品企業(yè)也是大家熟知的一個(gè)——高絲，據(jù)WWD的榜單顯示，2016年，高絲在日本排名第3，全球排名第19位。
日本排名第3的高絲體量在日本也不算小了，據(jù)財(cái)報(bào)顯示，高絲在2016財(cái)年（截至2017年3月31日）的全年銷售額為158.5億元（2560億日元）,同比增長(zhǎng)達(dá)到4.2%。
擁有高絲、雪肌精、黛珂等諸多品牌的高絲集團(tuán)，在日本和中國(guó)廣受歡迎。因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者的“爆買”，雪肌精單品牌的銷售額已經(jīng)在2015年突破了15億元。
高絲進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間也比較早，早在1988年，中國(guó)的民族品牌孔鳳春與日本高絲株社會(huì)社合資成立春思麗有限，幫助高絲進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。而現(xiàn)在高絲也將目光放在了全球市場(chǎng)。
2014年3月，高絲以1.35億美元的價(jià)格完成對(duì)美國(guó)化妝品品牌Tarte的收購(gòu)。借助這一筆收購(gòu)，高絲正式步入美國(guó)市場(chǎng)。
4.寶麗奧蜜思/Pola Orbis：日本直銷我最牛
2016年銷售額：1980億日元/122.72億元
直銷在國(guó)外是一個(gè)十分正規(guī)的化妝品銷售額渠道，孕育了雅芳、玫琳凱這樣的國(guó)際級(jí)的大企業(yè)，日本最牛的化妝品直銷企業(yè)的表現(xiàn)也十分惹眼。
在日本直銷做得最牛的，要數(shù)寶麗奧蜜思（后簡(jiǎn)稱寶麗）。這個(gè)創(chuàng)始于1929年的化妝品一直是日本最大的化妝品直銷企業(yè)，2014年的時(shí)候?qū)汒惖匿N售額就已經(jīng)達(dá)到了106億元（1712億日元），而在2016年寶麗的全年銷售額達(dá)到了122.72億元（1980億日元）。由此看來(lái)，日本國(guó)土雖然不大，化妝品直銷行業(yè)卻十分發(fā)達(dá)。
寶麗在日本的直銷團(tuán)隊(duì)達(dá)到十萬(wàn)余人，曾經(jīng)有媒體曝出，日本一個(gè)90歲的老太太光是賣Pola品牌的美白丸，一個(gè)月能賣出100萬(wàn)元。有意思的是，寶麗的直銷團(tuán)隊(duì)中年齡超過(guò)90歲的老太太有近500人，簡(jiǎn)直是美白、抗衰的活。
在抗衰和美白領(lǐng)域，寶麗的技術(shù)算得上是全球頂尖級(jí)的，連迪奧、蘭蔻這樣的大牌花重金來(lái)買寶麗的美白技術(shù)，人家都不肯賣；而Pola品牌的美白丸產(chǎn)品已經(jīng)做成了美白界的“愛(ài)馬仕”。
5.DHC: 日本線上銷售我最強(qiáng)
2015年銷售額：1029.46億日元/63.82億元
日本排名第10的化妝品企業(yè)叫做蝶翠詩(shī)（DHC），它是日本在通信銷售領(lǐng)域最大的品牌。這里品觀君需要解釋的是，在日本通信銷售是通過(guò)電視、電話、網(wǎng)絡(luò)、直郵等手段完成的銷售。
換句話說(shuō)，所有的非實(shí)體店銷售在日本基本上都屬于通信銷售，這范圍可比簡(jiǎn)單的網(wǎng)購(gòu)寬泛得多。據(jù)DHC官網(wǎng)顯示，DHC在通信銷售額領(lǐng)域已經(jīng)連續(xù)18年排名第一。
根據(jù)DHC集團(tuán)官網(wǎng)介紹，2015年DHC集團(tuán)總體的銷售額達(dá)到了63.82億元（1029.46億日元）。當(dāng)然，這這些銷售額并不是僅僅來(lái)自于通信銷售，因?yàn)榈?015年的時(shí)候DHC在全球的線下直營(yíng)店鋪數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了200家。
話說(shuō)回來(lái)，DHC的全拼到底是個(gè)啥？Daigaku Honyaku Center（大學(xué)翻譯中心），DHC主要從事翻譯業(yè)務(wù)，其后陸續(xù)拓展翻譯事業(yè)部、教育事業(yè)部、出版事業(yè)部、醫(yī)藥食品事業(yè)部、食品事業(yè)部、酒店事業(yè)部、美容院及水療事業(yè)部、內(nèi)衣事業(yè)部等，化妝品只是DHC的一個(gè)分支而已。
早在2004年，DHC就在中國(guó)香港開(kāi)辦了一個(gè)分，而現(xiàn)在DHC已經(jīng)成功進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在上海、廣州、等一線城市開(kāi)設(shè)有專柜。
6.芳珂/FANCL：做無(wú)添加也能干出55.7億
2016年銷售額：900億日元/55.72億元
無(wú)添加是近年來(lái)化妝品行業(yè)中的一大熱潮，但真正做到防腐劑、且保證保質(zhì)期的品牌確實(shí)不多。
在日本，一個(gè)叫做FANCL的品牌在無(wú)添加領(lǐng)域干出不錯(cuò)的成績(jī)。主打“無(wú)添加” 的FANCL使用小包裝短保質(zhì)期的方式達(dá)到不使用防腐劑的目的，在消費(fèi)者中廣受歡迎。
根據(jù)FANCL的官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年FANCL的年銷售額為900億日元，約合幣55.72億元，也算是不小了。而FANCL在2015年的銷售額僅為776億日元，而且還是連續(xù)5年下滑之后的結(jié)果?？梢哉f(shuō)，F(xiàn)ANCL在2016年打了一個(gè)翻身仗。
早在2004年，F(xiàn)ANCL就以香港為基礎(chǔ)，正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在上?；春Ｂ钒偈V場(chǎng)開(kāi)設(shè)了第一個(gè)專柜。
隨后，F(xiàn)ANCL逐步向、廣州等高端百貨擴(kuò)展，并漸漸滲透進(jìn)二、三線城市，2010年，F(xiàn)ANCL已經(jīng)在中國(guó)38個(gè)城市擁有了106家店，有數(shù)據(jù)顯示，其平均單店產(chǎn)出過(guò)1000萬(wàn)。同時(shí)，在線上FANCL也干得不錯(cuò)，有數(shù)據(jù)顯示，2013年FANCL在中國(guó)市場(chǎng)線上無(wú)添加化妝品銷售占有51%的份額。
7.曼丹株式會(huì)/MANDOM
2016年銷售額：900億日元/47.55億
這家創(chuàng)立于1927年的日本化妝品是一家專為男性生產(chǎn)化妝品的企業(yè)，其實(shí)從名字里的“MAN”也能猜出個(gè)一、二來(lái)。當(dāng)然，人家現(xiàn)在的業(yè)務(wù)不僅僅局限在男士品類上，護(hù)膚、彩妝都玩得挺溜，其中最火的單品要數(shù)曼丹嬰兒面膜，是許多日系代購(gòu)競(jìng)相采買的產(chǎn)品。
或許很多人對(duì)這個(gè)日本企業(yè)并不是很熟悉，在國(guó)內(nèi)也很少看到這家日企的相關(guān)消息，但這家化妝品企業(yè)已經(jīng)做得著實(shí)不小了。另外，杰士派也是這家旗下的品牌。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，整個(gè)2016財(cái)年（2015年4月1日到2016年3月1日），曼丹的銷售額為45.32億元（732億日元），而在2017財(cái)年(等同于其他企業(yè)2016財(cái)年)，曼丹的銷售額為47.55億元（768億日元），較去年同期增長(zhǎng)4.9%。
曼丹目前還沒(méi)有過(guò)多地向海外擴(kuò)張，但僅在日本市場(chǎng)就能干到47.55億的年銷，已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)了。
8.美伊娜多/Menard Coetic
2015年銷售額：4.18億美元/28.8億元
談及美伊娜多，可能很多人了解的并不是很多，這個(gè)日本品牌成立于1959年，曾經(jīng)在1991年獲得日本頒發(fā)的“勛三等瑞寶章” ，這個(gè)獎(jiǎng)?wù)碌降子猩逗鹆磕兀吭谌毡靖鳂I(yè)界僅30余人獲得此殊榮，在日本化妝品行業(yè)中更是首次。
美伊娜多以抗衰產(chǎn)品見(jiàn)長(zhǎng)，但其在日本主要的銷售渠道還是以直銷為主，算起來(lái)，美伊娜多是日本化妝品直銷領(lǐng)域排名第二的企業(yè)，雖然美伊娜多沒(méi)有公布銷售信息，但2015年WWD的全球百大化妝品企業(yè)榜單中曾顯示，美伊娜多2015年化妝品業(yè)務(wù)的銷售額為28.8億元（4.18億美元）
而外媒DSN在今年4月發(fā)布的全球百?gòu)?qiáng)直銷企業(yè)榜單中美伊娜多排名57，排名高于另一家日本直銷企業(yè)諾薇雅，看來(lái)美伊娜多在2016年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)十分可觀。
美伊娜多在中國(guó)市場(chǎng)的起步較早，早在1994年，美伊娜多就在中國(guó)的蘇州成立了百美化妝品有限，相關(guān)資料顯示，2003年美伊娜多單品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額就已經(jīng)突破了1個(gè)億。目前美伊娜多在中國(guó)運(yùn)營(yíng)的品牌有締凡和蕊莉美，同時(shí)還做一些代工業(yè)務(wù)。
9.諾薇雅/ NOEVIR：日本最大開(kāi)架藥妝就是我
2016年銷售額：4.18億美元/31.73億元
日本最牛的開(kāi)架藥妝品牌是啥？SANA！或許很多姑娘都用過(guò)他家的豆乳系列，創(chuàng)立于1946年的SANA是日本常盤藥品株式會(huì)社旗下的藥妝品牌，產(chǎn)品從護(hù)膚到彩妝一應(yīng)俱全。目前SANA在日本擁有超過(guò)2萬(wàn)個(gè)藥妝店網(wǎng)點(diǎn)銷售，盤踞在日本開(kāi)架藥妝第一的位置。
那么，SANA是日本排名第9的化妝品企業(yè)？
不，干得牛的其實(shí)是SANA的“媽”，因?yàn)闊o(wú)論是SANA還是常盤藥業(yè)，他們背后的最大東家諾薇雅控股集團(tuán)。財(cái)報(bào)顯示，2016年諾薇雅集團(tuán)的年銷售額達(dá)到了31.73億元（511.8億日元），其中有70%來(lái)自于化妝品業(yè)務(wù)。
目前諾薇雅的海外業(yè)務(wù)還處于起步階段，其產(chǎn)品主要的銷售市場(chǎng)還是在日本本土，在中國(guó)市場(chǎng)SANA品牌已經(jīng)在屈臣氏、百貨專柜和線上渠道銷售額。
10.美源集團(tuán)/HOYU.CO
2016年銷售額：476億日元/29.47億元
我們都知道全球最大染發(fā)劑是歐萊雅，然而到了日本，歐萊雅沒(méi)有干過(guò)一個(gè)本土品牌——美源（HOYU），相關(guān)資料顯示，擅長(zhǎng)做植物染發(fā)劑的美源在日本一直盤踞著染發(fā)劑市場(chǎng)份額第一的位置，早在2005年就占據(jù)了43%的市場(chǎng)份額。
HOYU品牌的母美源集團(tuán)（HOYU.CO）擁有110多年歷史的企業(yè)，除了HOYO之外，還運(yùn)作著其他幾個(gè)子品牌，美源集團(tuán)在業(yè)績(jī)上也十分不錯(cuò)， 2016年其銷售額為476億日元，換算成幣就是29.47億元，在日本已經(jīng)算不錯(cuò)了。
11.獅王：雖然業(yè)績(jī)不錯(cuò)，卻只能排第11
2016年銷售額：3950億日元/244億元
日本第十大化妝品其實(shí)大家都挺熟悉的，那就是做牙膏的獅王，雖然獅王在2016年的整體銷售業(yè)績(jī)已經(jīng)突破了200億元，但因?yàn)楠{王專注的是大日化領(lǐng)域，在今年的WWD化妝品行業(yè)榜單中的排名在美源之后。
當(dāng)然，這個(gè)排名并不代表獅王的實(shí)力不夠強(qiáng)。
根據(jù)獅王集團(tuán)的財(cái)報(bào)顯示，2016年獅王集團(tuán)的年銷售額為247.35億元（3956億日元），其中有66.1%來(lái)自于本土的大眾消費(fèi)品業(yè)務(wù)，有25.1%來(lái)自海外市場(chǎng)。
獅王是較早在中國(guó)拓展業(yè)務(wù)的日企之一，早在1922年，還被稱為“獅子”的獅王已經(jīng)進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。目前，獅王在中國(guó)市場(chǎng)最核心的業(yè)務(wù)還是家庭護(hù)理，最暢銷的是一款酵牙膏產(chǎn)品，因?yàn)镾ystema（細(xì)齒潔）牙膏和牙刷的引入，帶來(lái)了其在中國(guó)市場(chǎng)的不錯(cuò)的增長(zhǎng)。
雖然2016年獅王在中國(guó)的KA渠道和連鎖店渠道的業(yè)績(jī)均出現(xiàn)了下滑，但在電商平臺(tái)增長(zhǎng)達(dá)到了59%，目前為獅王中國(guó)貢獻(xiàn)47%的總業(yè)績(jī)。獅王在2017年將會(huì)引入更多的品牌。
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